Wish產(chǎn)品推廣4大問題解答

有關(guān)預(yù)算

Q:預(yù)算是什么，有何用途？

A:預(yù)算即商戶愿意為一期活動花費(fèi)費(fèi)用的最大數(shù)額。預(yù)算會限定每周廣告的支出，給予商戶保護(hù)。

Q:為何我提高了預(yù)算，流量卻降低了？

A:出現(xiàn)這個情況主要有以下2個原因：

a)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不佳。發(fā)生這種情況時，wish會通過減少給予這個產(chǎn)品流量的次數(shù)來保護(hù)商戶免于過多被分配非必需的流量。這樣，商戶就不必為無或過少訂單部分的流量支付費(fèi)用。

b)商戶之間競爭激烈。系統(tǒng)傾向于獎勵預(yù)算更高，轉(zhuǎn)化率更好，關(guān)鍵詞更相關(guān)的產(chǎn)品。某些可選關(guān)鍵詞競爭過于激烈，可以使用一些其他具有相關(guān)性但競爭不太激烈的關(guān)鍵詞。

有關(guān)選品

Q:什么產(chǎn)品最適合加入ProductBoost?

A:一般我們鼓勵有銷售潛力，且質(zhì)量高的產(chǎn)品，包括以下兩種：

a)在其他平臺銷量佳的產(chǎn)品；

b)有大量需求的季節(jié)性產(chǎn)品；

c)平臺缺少的產(chǎn)品，對用戶來說新穎的產(chǎn)品；

d)商戶專注開發(fā)的具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品（要求商戶非常了解產(chǎn)品知識，產(chǎn)品質(zhì)量和價格都較好）。

Q:產(chǎn)品售罄后商戶還會被你收取流量費(fèi)用嗎？

A:平臺會過濾無庫存的產(chǎn)品，在商品售罄后，平臺將不再向用戶展示產(chǎn)品，因而商戶不會被收取流量費(fèi)用。

Q:提交的產(chǎn)品越多越好嗎？

A:預(yù)算有限的情況下，商戶需要專注于有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，而不應(yīng)全部提交。商戶的預(yù)算應(yīng)允許每個產(chǎn)品分配到上萬的流量。

Q:活動中可以更改產(chǎn)品嗎？

A:不能修改。當(dāng)活動處于進(jìn)行中的狀態(tài)，而商戶發(fā)生錯誤時最簡單的方法就是將產(chǎn)品下架，這樣可以最小化商戶的損失。

有關(guān)可選關(guān)鍵詞的選取

Q:什么是可選關(guān)鍵詞？

A：商戶現(xiàn)在可以為ProductBoost活動中的產(chǎn)品添可選選關(guān)鍵詞。通過商戶提供的額外關(guān)鍵詞，加入到產(chǎn)品推廣（ProductBoost）活動的產(chǎn)品可能同時根據(jù)Wish生成和商戶提供的關(guān)鍵詞而得到額外的曝光以及更高的排名。除此以外，wish也可以根據(jù)商戶提供的關(guān)鍵詞為商戶新添加的產(chǎn)品生成更高效的關(guān)鍵詞。

Q：填寫不相關(guān)的可選關(guān)鍵詞會怎樣?

A：這種情況是不鼓勵的。這種行為對于平臺及商戶自身都會造成資源的浪費(fèi)，因此，平臺會篩選出不相關(guān)的關(guān)鍵詞，尤其是熱門關(guān)鍵詞。設(shè)置不相關(guān)關(guān)鍵詞的產(chǎn)品不會被展示出來，對于重復(fù)提交不相關(guān)關(guān)鍵詞的商戶平臺會發(fā)起警告，若始終沒有改正，ProductBoost項目會被移除。

Q：選擇合適的可選關(guān)鍵詞有哪些技巧？

A：商戶應(yīng)思考我們的用戶如何在平臺搜索，其他商戶是如何選擇關(guān)鍵詞。

熱門關(guān)鍵詞，例如“dress”和“fashion”，肯定會有高搜索量，但是這些關(guān)鍵詞也是競爭非常激烈的。如果您沒有針對這些關(guān)鍵詞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么產(chǎn)品不可能會有好的銷售表現(xiàn)。

商戶可讓可選關(guān)鍵詞更加具體，更為相關(guān)，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。此外，商戶可以了解并選擇相關(guān)的某種語言的常用搜索詞。

有關(guān)流量

Q：為何產(chǎn)品沒有獲得流量？

A：本項目不保證每個產(chǎn)品都能獲得流量。選擇價格合理且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，設(shè)置較高的預(yù)算，選擇相關(guān)可選關(guān)鍵詞可提升產(chǎn)品展示機(jī)會，但不一定保證能獲得流量。

Q：為何活動已開始且收取了費(fèi)用，銷量卻沒有增加？

A：若商戶參加項目的產(chǎn)品沒有銷量或銷量很少，說明產(chǎn)品吸引力欠缺。商戶需選擇更好的產(chǎn)品，設(shè)定合理的價格和預(yù)算。