全球電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，Wish持續(xù)提供娛樂(lè)與購(gòu)物于一體的消費(fèi)體驗(yàn)

全球電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，合規(guī)監(jiān)管也趨向嚴(yán)格，資本市場(chǎng)正走向理性，各行各業(yè)莫不如是。日前，跨境電商平臺(tái)Wish母公司ContextLogic發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)了解，ContextLogic于去年年底上市，其在給投資人的一封信中表示，“2021 年第二季度充滿挑戰(zhàn)，雖然物流有所改善，但用戶留存卻下降了?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收6.56億美元，市場(chǎng)預(yù)期7.22億美元;第二季度凈虧損1.11億美元，市場(chǎng)預(yù)期凈虧損0.93億美元;每股虧損0.18美元，低于市場(chǎng)預(yù)期。

分業(yè)務(wù)看，二季度中，Wish平臺(tái)的核心市場(chǎng)的營(yíng)收為3.78億美元，同比下降32%;但Wish上每個(gè)活躍用戶產(chǎn)生的核心市場(chǎng)營(yíng)收有所增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)21%至22美元。

ProductBoost 的營(yíng)收同比增長(zhǎng) 11% 至 5000 萬(wàn)美元，這是由于隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，商家在今年二季度增加了廣告支出。

物流營(yíng)收達(dá)到2.28億美元，同比增長(zhǎng) 126%。在第二季度，Wish Express海外倉(cāng)的產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)了291%。與此同時(shí)，Wish Local全球線下合作門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)60,000家;二季度，寄往Wish Local合作線下門店的訂單占到訂單總量的10%。

Wish 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Piotr Szulczewski 表示：“在第二季度業(yè)績(jī)未能達(dá)到預(yù)期后，Wish已經(jīng)推進(jìn)旨在提升用戶體驗(yàn)和提高用戶參與度的措施。Wish的目標(biāo)是確保用戶經(jīng)常喜歡到Wish來(lái)享受有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，在Wish他們可以找到既實(shí)惠又獨(dú)特的產(chǎn)品。未來(lái)，Wish將繼續(xù)專注于提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品種類，提供兼具娛樂(lè)與購(gòu)物于一體的消費(fèi)體驗(yàn)，并對(duì)Wish APP做交互優(yōu)化，不斷推動(dòng)新用戶增長(zhǎng)，提高用戶留存，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利。Wish正在努力提高業(yè)績(jī)，并相信Wish將成為一家更強(qiáng)大的企業(yè)?！?/p>

距離把公司做大做強(qiáng)，Wish還有很長(zhǎng)的路要走。目前，Wish已實(shí)施以下舉措，用于改善用戶體驗(yàn)并增加用戶留存，包括：

1、提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品種類。在新的質(zhì)量評(píng)分系統(tǒng)下，Wish將賦能“好產(chǎn)品”、“好商家”，尤其那些獲得用戶良好口碑的產(chǎn)品和商戶。此外，Wish還增加了更多用戶知道和搜索的全球知名品牌和商品，以推動(dòng)他們更高頻次的購(gòu)買，并產(chǎn)生更高的平均訂單價(jià)值。由于 Wish為用戶提供了一種基于發(fā)現(xiàn)的電子商務(wù)購(gòu)物體驗(yàn)，諸如服裝、家居用品和小工具等品類將為用戶提供類似“在線尋寶”的一種購(gòu)物感受，未來(lái)，Wish將更多提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)。

2、提供無(wú)與倫比的樂(lè)趣和娛樂(lè)性購(gòu)物體驗(yàn)。Wish希望用戶在平臺(tái)總是能體驗(yàn)到一種令人愉悅的新鮮感，就像他們進(jìn)入了一家令其大感興趣的產(chǎn)品商店一樣。為了滿足這種用戶期待，Wish進(jìn)一步構(gòu)建平臺(tái)的數(shù)據(jù)科學(xué)能力，為用戶開發(fā)更具吸引力、個(gè)性化和基于發(fā)現(xiàn)的在線購(gòu)物體驗(yàn)。Wish傾向于兼具社交商務(wù)和娛樂(lè)內(nèi)容的功能，例如視頻評(píng)論和直播購(gòu)物活動(dòng)，目的是吸引用戶更熱衷于打開Wish APP，并停留更長(zhǎng)的訪問(wèn)時(shí)間。

3、提升Wish APP的性能表現(xiàn)。由于 Wish 是建立在創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)的文化之上，因此有大量正在進(jìn)行的平臺(tái)測(cè)試旨在推動(dòng)創(chuàng)新。然而，這些測(cè)試的數(shù)量導(dǎo)致Wish APP速度變慢或延遲。這影響了用戶體驗(yàn)，特別是對(duì)于Wish現(xiàn)有的用戶。因此，Wish對(duì)所有開放測(cè)試進(jìn)行了徹底的排查和處理，這已經(jīng)顯著改善了延遲。展望未來(lái)，Wish將更有效地平衡平臺(tái)測(cè)試以推進(jìn)創(chuàng)新與為用戶保持最佳平臺(tái)性能的需要。

不管是從營(yíng)收增長(zhǎng)還是盈利模式來(lái)看，Wish目前依舊存在著較多挑戰(zhàn)。Wish能否穿越身處的跨境湍流，在全球電商平臺(tái)中穩(wěn)定立足，讓我們拭目以待。