廣告系統(tǒng)研究——Google AdMob

前言：對(duì)產(chǎn)品的研究，并不僅僅是看產(chǎn)品是如何設(shè)計(jì)的，更多的時(shí)候是要看產(chǎn)品是如何適可而止的。在研究的過程中，如同和該產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理切磋一樣，雙方你來我往、你一言我一句，互相講述著自己對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、對(duì)用戶體驗(yàn)以及對(duì)產(chǎn)品功能的理解。與高手過招，方能醍醐灌頂，功力日益精進(jìn)。

因此對(duì)廣告系統(tǒng)的研究，第一站我們就看谷歌的AdMob系統(tǒng)。研究完了后閉眼回想，對(duì)AdMob系統(tǒng)的最大印象是恰到好處的功能設(shè)計(jì)，能看到產(chǎn)品的內(nèi)涵、含蓄以及適可而止。以Google的能力，可以宣傳以及炫技的功能非常多，但是在AdMob系統(tǒng)中我們沒有看到，只看到剛剛好的功能設(shè)計(jì)。這就是產(chǎn)品的內(nèi)涵，這就是高手的功力。大而全往往意味著產(chǎn)品經(jīng)理“無能”或者“無力”。能是能力，力是權(quán)利。

Google AdMob

AdMob面向的人群

AdMob系統(tǒng)面向應(yīng)用程序開發(fā)者以及需要在應(yīng)用程序中進(jìn)行廣告投放的發(fā)布商。在用戶登錄系統(tǒng)的時(shí)候并不做角色判斷，因此登錄成功后可以同時(shí)看到“活動(dòng)”和“站點(diǎn)和應(yīng)用程序”兩個(gè)模塊。

AdMob解決的問題（暨AdMob的主要功能）

1.應(yīng)用開發(fā)者（主要設(shè)置的操作都在“站點(diǎn)和應(yīng)用程序”模塊）

應(yīng)用開發(fā)者通過在系統(tǒng)中添加應(yīng)用程序，設(shè)置廣告樣式獲得系統(tǒng)提供的SDK，將SDK加入到應(yīng)用程序中，通過廣告展示來獲得收入。需要注意的是：

Google已經(jīng)將移動(dòng)網(wǎng)站遷移到AdSense中，AdMob不再支持移動(dòng)網(wǎng)站。

AdMob不僅僅支持Google自己的Android平臺(tái)上的應(yīng)用，還支持iOS、WP平臺(tái)上的應(yīng)用。

通過“廣告網(wǎng)絡(luò)中介”的設(shè)置，獲取的SDK不僅僅展示AdMob系統(tǒng)的廣告，還可以展示其他廣告平臺(tái)發(fā)布的廣告，幫助開發(fā)者通過一個(gè)SDK兼容所有廣告網(wǎng)絡(luò)的投放。最大限度的提升應(yīng)用開發(fā)者的收入來源。

開發(fā)者可以通過設(shè)置自家廣告，在自己的應(yīng)用內(nèi)免費(fèi)投放自己的廣告。通過兩條投放流程解決開發(fā)者投放自己廣告的問題（很清楚的一個(gè)思路，但是是否也是為了以后進(jìn)行角色判斷而提前做得準(zhǔn)備呢？）。開發(fā)者可以通過“全部分配”和“每千次展示費(fèi)用（CPM）”兩種方式的設(shè)置來決定自家廣告和AdMob聯(lián)盟廣告之間的分配比例。

2.廣告發(fā)布商（主要的操作都在“活動(dòng)”模塊）

廣告發(fā)布商的操作相對(duì)簡單，只是進(jìn)行廣告投放設(shè)置。在廣告創(chuàng)建上，AdMob遵循了標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：Campaign—Group—Ad（我要了解廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)——廣告端）。

對(duì)于投放，有兩點(diǎn)需要我們關(guān)注：

1.廣告組類型，如下圖。

廣告主宣傳的對(duì)象可以是網(wǎng)站、應(yīng)用程序、媒體以及位置和實(shí)用程序。其中第四個(gè)類型——位置和實(shí)用程序最有意思，AdMob提供了點(diǎn)擊通話和點(diǎn)擊映射（即點(diǎn)擊后顯示地圖）的功能。此處可見Google產(chǎn)品整合的魅力。（通過《從案例看谷歌廣告投放理念及產(chǎn)品的領(lǐng)先性》來了解Google整合的魅力）

2.確定投放目標(biāo)，如下圖。

AdMob目前提供了四種定向方式：平臺(tái)/設(shè)備定向；地理位置/運(yùn)營商定向；性別定向；年齡組定向。平臺(tái)/設(shè)備定向內(nèi)容涵蓋了主流的Android、iOS以及Windows Phone OS平臺(tái)以及各平臺(tái)下的制作商和制造商的各種機(jī)型，也包括了各平臺(tái)操作系統(tǒng)的版本選擇。而地理位置/運(yùn)營商定向則包括了各個(gè)地方的運(yùn)營商名稱，廣告主可以進(jìn)行個(gè)性的選擇，甚至可以只選擇Wi-Fi流量。性別和年齡定向應(yīng)該是Google基于其用戶數(shù)據(jù)分析得出的，但怎么做到的呢？希望知道的牛人能夠賜教！

AdMob的其他功能

1.應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)化跟蹤

此跟蹤是針對(duì)iOS平臺(tái)下APP Store中應(yīng)用程序的，此跟蹤適用于所有iOS設(shè)備（包括iPad）上的應(yīng)用程序。利用下載跟蹤功能，跟蹤下載次數(shù)、每次下載的費(fèi)用以及應(yīng)用程序廣告的轉(zhuǎn)化率。

AdMob提供了應(yīng)用程序集成、使用網(wǎng)站ID進(jìn)行應(yīng)用程序集成和下載API三種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤的設(shè)置（詳細(xì)信息請(qǐng)查看iPhone應(yīng)用程序下載跟蹤實(shí)施指南）。

2.集成Google電子錢包的充值功能

AdMob的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

AdMob的頁面布局

AdMob并未采用Goolge AdWords頁面布局方式，應(yīng)該是因?yàn)锳dMob并非Google自己創(chuàng)造，而是收購的原因。

Goolge AdWords頁面布局為：

AdMob的頁面布局為：

AdMob的交互方式

AdMob繼承了Google公司良好的用戶體驗(yàn)，主要有：

1.系統(tǒng)提示信息。AdMob布局和Goolge AdWords頁面布局一樣，均在第一屏主導(dǎo)航下方的醒目位置提示系統(tǒng)信息（如前面的頁面布局說明）。區(qū)別僅在于UI設(shè)計(jì)的不同，Goolge AdWords采用紅底白字的方式進(jìn)行展示，AdMob則采用灰色背景黑色字體。兩者都采用警示icon作為icon。

2.廣告系列—廣告組—廣告的結(jié)構(gòu)。并且操作方式均為：點(diǎn)擊廣告系列的名字，進(jìn)入該系列廣告組列表；點(diǎn)擊廣告組的名字，進(jìn)入該廣告組的廣告列表。符合Google培養(yǎng)起來的用戶的使用習(xí)慣。

3.創(chuàng)建廣告時(shí)采用相同設(shè)計(jì)的引導(dǎo)方法。

Google AdWord引導(dǎo)設(shè)計(jì)：

AdMob引導(dǎo)設(shè)計(jì)：

AdMob略有不足的交互有：

1.提示信息不足。比如“應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化跟蹤”界面，僅僅鏈接到系統(tǒng)幫助界面（僅是如何添加監(jiān)測），而沒有提示那些廣告算是應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化廣告。

新建自家廣告界面，沒有提示什么是自家廣告，只有在創(chuàng)建后才知道自己廣告的意義。

如能多加入一些提示“？”提示會(huì)更好。

2.個(gè)別控件瀏覽器兼容性存在問題。比如日歷控件，在中文環(huán)境下星期的提示僅能顯示“星”字，其他兩個(gè)字沒有顯示出來。

以上是對(duì)AdMob系統(tǒng)的簡單分析，還是文章開始的那句話，研究完了后閉眼回想，對(duì)AdMob系統(tǒng)的最大印象是恰到好處的功能設(shè)計(jì)，不張揚(yáng)，內(nèi)斂含蓄。產(chǎn)品經(jīng)理都知道功能要做減法，這就是最好的借鑒。