新手中介使用指南（一）——Admob中介

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寫在開頭

首先，在最前面需要強(qiáng)調(diào)的是不要以為用了一個(gè)中介配置好了競(jìng)價(jià)策略，就能讓收入倍增，我認(rèn)為通過(guò)人為優(yōu)化可提升空間大約也就是10%~20%。從當(dāng)前的情況來(lái)看，整體廣告競(jìng)價(jià)策略會(huì)往自動(dòng)化的方向發(fā)展，也就意味著以后廣告競(jìng)價(jià)的核心會(huì)是廣告源的新增。

而廣告變現(xiàn)的核心，我一直強(qiáng)調(diào)的是結(jié)合功能點(diǎn)，進(jìn)行合理的廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)和優(yōu)化。我想強(qiáng)調(diào)，很多量很小、剛上線的產(chǎn)品不需要費(fèi)勁心思調(diào)整瀑布流，因?yàn)槭找娌淮蟆?/p>

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Admob中介的優(yōu)劣勢(shì)

Admob中介確實(shí)會(huì)偏袒自己的廣告源，吃掉其它廣告源原有的量。和很多開發(fā)者討論，無(wú)論是原先的瀑布流還是最新推出的Bidding，都有這個(gè)趨勢(shì)。

但它仍具備它的優(yōu)勢(shì)，

1.新手入門友好型，傻瓜操作式，即便是新手也不會(huì)出很多問(wèn)題。Admob中介相比其它中介有個(gè)特點(diǎn)，即包含AdMob（默認(rèn)）中介組

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為開發(fā)者創(chuàng)建AdMob（默認(rèn)）中介組。在大多數(shù)情況下，AdMob收到的廣告請(qǐng)求將與各個(gè)中介組進(jìn)行對(duì)比，并由符合條件的中介組來(lái)填充。但是，有些廣告請(qǐng)求與任何一個(gè)中介組都不匹配。AdMob（默認(rèn)）中介組會(huì)自動(dòng)嘗試填充與您的所有中介組都不匹配的任何廣告請(qǐng)求。它直接從AdMob廣告聯(lián)盟獲得廣告。

所以有AdMob（默認(rèn)）中介組兜底，無(wú)需擔(dān)心填充問(wèn)題

2.Admob中介目前的open bidding是唯一一個(gè)能支持admob bidding的聚合，減少了人力成本

3.支持合作的廣告平臺(tái)是所有聚合中最全的，省去了開發(fā)者很多接入成本

4.支持線下應(yīng)用（沒(méi)有上線GP或APP Store）

4.支持和Firebase打通，可以通過(guò)Admob中——同類群組報(bào)告，跟蹤到應(yīng)用的LTV

我推薦什么樣的開發(fā)者使用？（我認(rèn)為符合以下1條就可以考慮使用）

剛?cè)胄?、沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)——>其它中介不利于入門，可能造成收入大幅度下降

產(chǎn)品初期，主要在于跑通商業(yè)模型以及優(yōu)化產(chǎn)品功能——>沒(méi)有過(guò)多精力投入競(jìng)價(jià)優(yōu)化中

線下應(yīng)用——>無(wú)法使用其它類型中介

用戶占比在T3/T4國(guó)家，即本身為Admob優(yōu)勢(shì)地區(qū)，Admob廣告收入占比高——>即便admob中介本身具有偏袒性也影響不大

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具體操作步驟

1.訪問(wèn)https://apps.admob.com并登錄您的AdMob帳號(hào)。

2.點(diǎn)擊邊欄中的中介——>點(diǎn)擊中介組表格頂部的創(chuàng)建中介組。

3.選擇廣告格式和平臺(tái)

3.為中介組輸入名稱，這個(gè)命名知識(shí)為了便于找到。從該中介組中選擇要定位到的或要排除的地理位置。（為了進(jìn)行分國(guó)家進(jìn)行國(guó)家控制，一般剛開始量小設(shè)置全球即包含所有國(guó)家和地區(qū)即可）

特別注意：對(duì)于iOS應(yīng)用，還可以選擇是否根據(jù)IDFA適用范圍來(lái)定位廣告請(qǐng)求。

4.點(diǎn)擊添加廣告單元，選擇要與此中介組關(guān)聯(lián)的廣告單元。當(dāng)AdMob從所選廣告單元收到廣告請(qǐng)求時(shí)，AdMob會(huì)嘗試將這些請(qǐng)求與針對(duì)這些廣告單元的中介組進(jìn)行匹配。

5.公開出價(jià)：

·在“公開出價(jià)廣告來(lái)源”表格中，點(diǎn)擊添加廣告來(lái)源。

在顯示的列表中查找廣告來(lái)源，或在搜索框中開始輸入廣告來(lái)源的名稱。點(diǎn)擊要添加的廣告來(lái)源旁邊的選擇。

·查看并選中接受條款復(fù)選框，以接受公開出價(jià)的使用條款，并授權(quán)AdMob和Google訪問(wèn)該帳號(hào)。如果之前已經(jīng)為該廣告來(lái)源授權(quán)，則無(wú)需再次授權(quán)。

·輸入每個(gè)廣告單元的映射詳細(xì)信息，映射廣告單元。在大多數(shù)情況下，可以在廣告來(lái)源使用的帳號(hào)中找到這些詳細(xì)信息。具體參考Admob相關(guān)文檔或?qū)?yīng)廣告平臺(tái)相關(guān)文檔。https://developers.google.com/admob/android/mediate

6.廣告瀑布流

這里主要有三種：

Admob廣告聯(lián)盟：在創(chuàng)建中介組時(shí)，AdMob廣告聯(lián)盟會(huì)自動(dòng)添加為廣告來(lái)源，并會(huì)啟用實(shí)時(shí)有效每千次展示費(fèi)用。

實(shí)時(shí)有效每千次展示費(fèi)用可讓系統(tǒng)針對(duì)每次展示機(jī)會(huì)動(dòng)態(tài)地將AdMob廣告聯(lián)盟置入中介廣告瀑布流中。AdMob如果能夠以高于中介廣告瀑布流中其他廣告來(lái)源的每千次展示費(fèi)用投放廣告，則將填充相應(yīng)請(qǐng)求。

添加第三方廣告聯(lián)盟：同樣這里需要填寫一些廣告參數(shù)。

添加自定義事件：這個(gè)部分就是自有廣告或其它JS tag方式接入的廣告源，一般新手學(xué)會(huì)使用前兩者即可。

7.瀑布流順序及價(jià)格

admob默認(rèn)是根據(jù)價(jià)格排序的，此處的eCPM設(shè)置只是用于admob中介中的排序，但如想要三方廣告平臺(tái)比如mopub保持$4，仍需去mopub后臺(tái)設(shè)置。

是否勾選自動(dòng)優(yōu)化，谷歌的自動(dòng)優(yōu)化原理就認(rèn)為填充較低，給你設(shè)定的eCPM降價(jià)；認(rèn)為填充較高，給你設(shè)定的eCPM提升價(jià)格。此外，也有說(shuō)法如果勾選了自動(dòng)優(yōu)化，Admob更容易知道三方廣告源價(jià)格，傾向會(huì)更為明顯。

8.其它

Admob中介也在今年推出了A/B測(cè)試功能，但A/B測(cè)試操作相對(duì)繁瑣，適合新手對(duì)自己的瀑布流設(shè)置不太有信心。