App Store關鍵詞落榜現(xiàn)象頻發(fā)！高熱度、違規(guī)性質關鍵詞更易落榜！

近日，有用戶向我們反饋多款產(chǎn)品出現(xiàn)關鍵詞落榜的現(xiàn)象。眾所周知，【搜索】是App Store的重要流量入口，有65%的App Store用戶通過搜索下載App。當產(chǎn)品在某個有效關鍵詞下占據(jù)排名靠前位置時，突然遭遇落榜，也就意味著該產(chǎn)品在這個關鍵詞下不再有任何曝光，將影響用戶無法通過搜索下載產(chǎn)品。

為進一步研究App Store關鍵詞落榜現(xiàn)象，七麥研究院提取了2020年1-7月超14萬條樣本數(shù)據(jù)，從關鍵詞類型、指數(shù)區(qū)間、產(chǎn)品類型、落榜時間等多維角度進行分析，力求幫助大家找出相關規(guī)律。

【數(shù)據(jù)提取周期】

2020年1月1日-2020年7月31日

【提取條件】

①搜索指數(shù)≥5000的關鍵詞

②針對該詞下，當天排名前10的落榜產(chǎn)品，且產(chǎn)品在該詞下前3個月無落榜

高熱度、違規(guī)性質關鍵詞易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象

1、高熱度關鍵詞更易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象

此次我們將不同指數(shù)區(qū)間的落榜關鍵詞與大盤關鍵詞進行對比，發(fā)現(xiàn)搜索指數(shù)≥9000的高熱度關鍵詞更容易出現(xiàn)落榜的情況，其次是搜索指數(shù)在7000-7999與8000-8999區(qū)間的關鍵詞，也非常容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象。從整體趨勢來看，搜索指數(shù)熱度越高，出現(xiàn)關鍵詞落榜現(xiàn)象的幾率也會越大。（點擊圖片放大可查看各指數(shù)區(qū)間的落榜情況）

（注：數(shù)量指落榜關鍵詞數(shù)量，占比=各指數(shù)區(qū)間落榜關鍵詞的數(shù)量/大盤對應指數(shù)區(qū)間的關鍵詞數(shù)量）

2、帶有違規(guī)性質的關鍵詞是落榜"高發(fā)區(qū)"

在所研究的樣本中我們發(fā)現(xiàn)，帶有棋牌、賭博性質的關鍵詞下更容易出現(xiàn)產(chǎn)品落榜現(xiàn)象，出現(xiàn)產(chǎn)品落榜現(xiàn)象最多的關鍵詞Top10分別是：百*樂、龍*斗、真人百*樂、百家*游戲、牛*游戲、真錢百*樂、開元棋牌、棋牌、龍虎*游戲、現(xiàn)金*牛。

（注：數(shù)量指該關鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

從1-7月最易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象關鍵詞Top10的變化來看，各月之間的高頻詞有著較高的相似性，尤其以“棋牌”、“百*樂”、“賺錢”等字眼居多。為避免遭遇關鍵詞落榜現(xiàn)象，建議大家在進行優(yōu)化關鍵詞時，謹慎考慮此類詞語。

（注：數(shù)量指該關鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

3、游戲類高發(fā)于“掛機”、“傳奇”

通過調(diào)取應用與游戲兩大類產(chǎn)品中最易落榜關鍵詞Top20我們發(fā)現(xiàn)，在應用類產(chǎn)品中，關鍵詞落榜現(xiàn)象集中出現(xiàn)在帶有“百*樂”、“龍*斗”等違規(guī)性質的關鍵詞中，例如“真人百*樂”、“龍*斗”、“現(xiàn)**?！钡?。且一些關鍵詞是游戲類產(chǎn)品經(jīng)常使用的行業(yè)詞，例如“棋牌”。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計，覆蓋此類關鍵詞最多的產(chǎn)品類別集中出現(xiàn)在了娛樂、工具、生活類中。比如一款名叫“xx垃圾分類xx”的產(chǎn)品雖然為一款工具類產(chǎn)品，但在其關鍵詞中卻覆蓋了“龍虎斗”等關鍵詞。

而在游戲類產(chǎn)品中，關鍵詞落榜現(xiàn)象則集中出現(xiàn)在帶有“掛機”、“傳奇”等的關鍵詞中，例如“掛機手游”、“掛機游戲”、“傳奇手游”、“傳奇單機”等。

（注：數(shù)量指該關鍵詞下出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)量）

7月落榜現(xiàn)象愈發(fā)嚴重

1、7月關鍵詞落榜現(xiàn)象愈發(fā)嚴重

從此次提取的1月1日-7月31日的樣本數(shù)據(jù)中可以明顯看出，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關鍵詞在數(shù)量上整體呈現(xiàn)上升趨勢。在今年3月，曾出現(xiàn)過一次小高峰，4月稍有減少后，從5月開始又逐漸增多，目前7月的數(shù)量為此次研究的時間周期中數(shù)量最多的月份。另外，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關鍵詞數(shù)量與涉及關鍵詞落榜的相關產(chǎn)品數(shù)量的變化趨勢保持一致。

2、周二至周六落榜現(xiàn)象最嚴重，周日有所好轉

在一周之中，落榜現(xiàn)象集中出現(xiàn)在周二至周六，周一和周日則相對較少。另外，出現(xiàn)落榜現(xiàn)象的關鍵詞數(shù)量與涉及關鍵詞落榜的相關產(chǎn)品數(shù)量在變化上也保持了較為一致的趨勢。

應用類與游戲類產(chǎn)品占比約為3：1

從出現(xiàn)關鍵詞落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品類別來看，應用類產(chǎn)品占比達76%，游戲類產(chǎn)品占比24%。

涉及關鍵詞落榜現(xiàn)象最多的產(chǎn)品分類是工具類。而在涉及關鍵詞落榜現(xiàn)象的游戲類產(chǎn)品中，沒有設置二級分類的游戲直接占到了關鍵詞落榜現(xiàn)象最多產(chǎn)品分類的Top7位置，其次是角色扮演游戲、動作游戲是關鍵詞落榜現(xiàn)象高發(fā)的類別。

疑似機刷產(chǎn)品有幾率連帶關鍵詞落榜

在此次研究的涉及關鍵詞落榜現(xiàn)象的產(chǎn)品中，疑似機刷產(chǎn)品占比達73.09%；非機刷產(chǎn)品占比達26.91%。可見，疑似機刷的產(chǎn)品出現(xiàn)關鍵詞落榜現(xiàn)象的幾率更高。

注：疑似機刷產(chǎn)品根據(jù)榜單、新增、評論、關鍵詞覆蓋數(shù)量等多重因素判定。

落榜現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

由于近期關鍵詞落榜現(xiàn)象頻發(fā)，有很多人詢問落榜現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。其實該現(xiàn)象出現(xiàn)有很多種原因，除了蘋果的策略或算法調(diào)整這個重要原因外，關鍵詞被清時還可考慮以下幾個主要因素：

1.機刷關鍵詞。主要是通過機器破解蘋果算法，操作蘋果賬號的定向行為來實現(xiàn)產(chǎn)品在某關鍵詞下排名提升的過程。一旦被蘋果關注并判定為違規(guī)操作，則有可能使關鍵詞落榜。

2.機刷連帶。當一個或多個產(chǎn)品針對某個關鍵詞進行機刷違規(guī)操作時，則有可能連帶該關鍵詞下其他產(chǎn)品落榜的現(xiàn)象。

3.下載量激增。剛上線不久的新產(chǎn)品或者本身關鍵詞排名靠后的產(chǎn)品，突然下載量激增，有可能會被蘋果判定為違規(guī)操作。

4.操作評論。目前已經(jīng)被列為高危操作，蘋果監(jiān)管力度較大，如果評論數(shù)量與實際下載量差距太懸殊，則有很大幾率會被處理。

5.蘋果服務器原因或誤傷。蘋果判斷是否違規(guī)的算法并不是100%準確，在操作過程中經(jīng)常出現(xiàn)被誤傷的情況，甚至服務器故障造成全部關鍵詞被清。

6.產(chǎn)品被舉報投訴。競爭激烈的行業(yè)核心詞或品牌詞成為各家的必爭之地，同行舉報也真實存在。

寫在最后

通過此次對大量樣本進行提取分析可以看出，高搜索指數(shù)（尤其是7000以上）的關鍵詞更容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象，且落榜現(xiàn)象有隨著搜索指數(shù)變高而落榜幾率越大的趨勢。機刷關鍵詞的行為有很大幾率會導致其關鍵詞落榜，或連帶關鍵詞下其他產(chǎn)品落榜。

此外，游戲產(chǎn)品中帶有“掛機”、“傳奇”的關鍵詞，以及應用產(chǎn)品中帶有違規(guī)性質的關鍵詞更容易出現(xiàn)落榜現(xiàn)象。為避免此現(xiàn)象出現(xiàn)，建議大家在優(yōu)化關鍵詞時，謹慎對待高風險區(qū)關鍵詞。

從樣本分析來看，關鍵詞落榜現(xiàn)象在數(shù)量上整體呈現(xiàn)上升趨勢，且7月為此次研究的時間周期中數(shù)量最多的月份，接下來落榜現(xiàn)象有進一步增多的可能性。