appstore：教你ASM的選詞技巧

會影響蘋果搜索廣告效果的因素，最重要的就是選擇相關性高以及成本比較低的關鍵詞，其實，也沒有多難，下面小編教你ASM的選詞技巧。

教你ASM的選詞技巧

蘋果搜索廣告(簡稱ASM，App Store Search Marketing)，是蘋果公司于2016年10月5日，在權衡用戶體驗與廣告收入之后，步谷歌與Facebook后塵，正式推出的蘋果應用商店搜索廣告。其核心任務是幫助用戶快速的找到需要的應用。其體現(xiàn)在，當用戶在蘋果手機的應用市場進行搜索行為時，就會看到競價廣告。由于用戶質(zhì)量好、精準度高，蘋果應用商店的流量一直倍受移動開發(fā)者青睞。當前ASM雖僅在美國區(qū)上線，但不久后會在包括中國在內(nèi)的其它市場上線，國內(nèi)的APP企業(yè)一直在期待中。

如何衡量蘋果ASM的投放效果

蘋果搜索廣告的投放效果有著最核心的兩個衡量標準，那就是CPA(蘋果激活成本)與Conversions(激活用戶數(shù))。也就是說，在特定的日均獲客數(shù)下，我希望將CPA降到最低。或者是在目標CPA的前提下，我想獲取盡量多的用戶。所有的廣告投放計劃，都是在這兩個指標之間，找一個最佳的平衡點。

1.通過蘋果模糊匹配選詞

蘋果提供一個最簡單的傻瓜式投放方法，那就是Search Match(廣泛匹配)。廣告主可以建立一個Search Match的廣告組，投放一段時間后，根據(jù)Search Terms里面的數(shù)據(jù)，選擇表現(xiàn)好的關鍵詞投放。

好處：蘋果選的詞，相關性有保證。操作簡單好理解，自己可以操作。

壞處：試錯成本高，廣告前期的CPA不理想，需要浪費一部分錢。覆蓋詞增長緩慢，達到理想狀態(tài)的周期長。

2.通過應用的關鍵詞覆蓋選詞

由于第一種方法選詞見效慢，付出的試錯成本和機會成本都比較高，這里我給大家說一說另外一種選詞思路，就是事先找出和應用相關的關鍵詞進行投放。利用關鍵詞覆蓋工具，從中挑選出熱度≥4605的關鍵詞做為基礎關鍵詞進行投放。