學(xué)習(xí)這么久，不要錯(cuò)過蘋果廣告ASA關(guān)鍵詞匹配方法！

今天我們學(xué)習(xí)「如何使用Broad Match，Exact Match和Search Match」。

正如我們?cè)谥胺窒淼腁pple Search Ads演練中所看到的那樣，您添加的每個(gè)關(guān)鍵字都有其特定的匹配類型：廣泛匹配（Broad Match）或完全匹配（Exact Match）。

通過今天的學(xué)習(xí)，大家就可以弄清楚在什么情況下應(yīng)用發(fā)布者該使用哪種匹配類型。

01

Broad Match：廣泛匹配

您可以將關(guān)鍵字列表視為一個(gè)假設(shè)：“假設(shè)我的應(yīng)用與輸入這些搜索字詞的用戶有關(guān)”。

Broad Match可以確認(rèn)或反駁假設(shè)并確定關(guān)鍵字的變體，例如罕見的拼寫錯(cuò)誤，同義詞，相關(guān)搜索和人們實(shí)際使用的短語。

在默認(rèn)情況下，使用的都是Broad Match。如果您想將匹配類型切換為Exact Match（完全匹配），則需要在關(guān)鍵字右側(cè)的下拉菜單中更改匹配類型。

請(qǐng)記住，蘋果的廣泛匹配確實(shí)是廣泛的。

例如，如果一個(gè)廣告組包含與“藝術(shù)濾鏡”相關(guān)的關(guān)鍵字，則可以看到針對(duì)“藝術(shù)品”和“藝術(shù)家”顯示的廣告。

使用Broad Match廣告系列要注意以下兩點(diǎn)：

1）將關(guān)鍵字分為幾組

與功能相關(guān)的關(guān)鍵字（將“卡牌游戲”與“戰(zhàn)爭(zhēng)游戲”分開）

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)的關(guān)鍵字（將“vsco”與“照片濾鏡”分開）

與品牌相關(guān)的關(guān)鍵字（將“vsco”與“prisma”、“piclab”、“blur”等分開）

同義結(jié)構(gòu)（將“電子商務(wù)”與“在線購(gòu)物”分開）

2）將效果不佳且無關(guān)的搜索字詞轉(zhuǎn)移給否定關(guān)鍵字

3）確定表現(xiàn)最佳的詞，并將其轉(zhuǎn)移到“精確匹配”廣告系列

02

Exact Match：精確匹配

如果您設(shè)置完全匹配關(guān)鍵字，則這意味著您的廣告將向搜索該特定術(shù)語及其近似變體（例如常見拼寫錯(cuò)誤和復(fù)數(shù)形式）的用戶展示。

精確匹配對(duì)效果最好的關(guān)鍵字起著非常重要的作用，因?yàn)槿绻吹阶约旱耐顿Y確實(shí)獲得了回報(bào)，則可以提高出價(jià)。

完全匹配最適合這幾種關(guān)鍵字類別：

1）品牌關(guān)鍵字

例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱或補(bǔ)充應(yīng)用程序的名稱。如果您不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過使用您的名字投放廣告（品牌保護(hù)）來竊取潛在用戶，則為您的應(yīng)用名稱。

2）您出于某種原因想要完全控制預(yù)算和出價(jià)的其他關(guān)鍵字。

在Apple Search Ads中，您無法更改關(guān)鍵字的匹配類型。您可以做的是為“完全匹配”關(guān)鍵字，創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的廣告組，并不斷地對(duì)其進(jìn)行重大更新。

03

Search Match：搜索匹配

正如我們之前提到的，Search Match是Broad Match的絕佳替代品，因?yàn)樗梢宰屇詣?dòng)發(fā)現(xiàn)效果最佳的關(guān)鍵字。

Search Match的機(jī)制非常簡(jiǎn)單：Apple掃描您的app meta data，并針對(duì)與您的應(yīng)用相關(guān)的所有搜索字詞開始投放廣告。

最棒的是，您不必?fù)?dān)心超出預(yù)算。由于您為Search Match廣告系列設(shè)置了單獨(dú)的CTP出價(jià)，因此Apple Search Ads將僅建議與預(yù)算相匹配的關(guān)鍵字。

通過Search Match發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵字釋放了它們的潛力后，您可以將效果最佳的廣告組添加到完全匹配的廣告組中。

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否定關(guān)鍵字

選擇您要為其投放廣告的關(guān)鍵字很重要。但是，學(xué)會(huì)識(shí)別那些會(huì)吞噬預(yù)算并將其排除在外的關(guān)鍵字可能要更加重要——找到您的否定關(guān)鍵字。

有機(jī)構(gòu)對(duì)否定關(guān)鍵字給出了完美的解釋：

“您可以將否定關(guān)鍵字視為方便的目標(biāo)，它可以防止關(guān)鍵字針對(duì)與否定關(guān)鍵字完全匹配（完全匹配否定關(guān)鍵字）或包含否定關(guān)鍵字（廣泛匹配否定關(guān)鍵字）的搜索字詞展示廣告?！?/span>

可以在廣告系列或廣告組一級(jí)添加否定關(guān)鍵字，而應(yīng)用程序開發(fā)人員首先要排除的關(guān)鍵字是：

1）搜索效果不佳的字詞。

2）對(duì)于付費(fèi)應(yīng)用程序，搜索包含“免費(fèi)”的字詞。

3）您不想與之競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序的名稱。

4）您不希望與應(yīng)用程序關(guān)聯(lián)的單詞。

5）Apple自動(dòng)建議的無關(guān)搜索詞（例如，視頻通話應(yīng)用程序的“約會(huì)”）。

6）表現(xiàn)最佳的已轉(zhuǎn)移到“精確”廣告系列的詞。

今天關(guān)于關(guān)鍵詞的匹配類型分享到此結(jié)束。