Appstore：4個蘋果官方營銷神器，你愛了嗎

4個蘋果官方營銷神器

在說營銷手段之前，需要先搞清2個蘋果后臺幾個關鍵詞指標的定義：

APP購買量：在App Store上使用iOS 8、Apple tvOS 9或更高版本的設備進行首次App下載的數(shù)量。使用同一Apple ID將App更新、下載至其他設備，以及重新下載至同一個設備，不包含在下載數(shù)量內(nèi)。對于免費App，“家人共享”下載數(shù)量包含在內(nèi)，但對于付費App則不包含。

日期和時間：一天是指從凌晨12:00開始，到晚上11:59(UTC)結束。UTC可以簡單理解為標準時間，而中國開發(fā)者大部分使用的時間為東八區(qū)時間，比標準時間要早8小時。

結合以上兩個定義，就能解決一部分數(shù)據(jù)不準的問題，即大部分國內(nèi)優(yōu)化人員，一般以idfa或者以第三方平臺統(tǒng)計口徑來進行激活計數(shù)，而蘋果以AppID首次下載計數(shù)，且時間一般會相差8小時，導致數(shù)據(jù)對不上。下面言歸正傳：

第一個營銷神器：轉換率分析

轉換率即App購買量/展示次數(shù)（獨立設備計數(shù)），這個指標可以評判你的截圖，標題等元數(shù)據(jù)前后更換的效果，但需要注意的是，如果前后處于不同的營銷節(jié)點，比如前后投放量有較大差異，或者長期投放大量積分墻，均會導致轉換率失真。

轉換率路徑：后臺首頁-App分析-指標-存儲的視圖-轉換率

第二個營銷神器：宣傳文本

一般來說，App更新會比較慢，一般也是第二天才能生效，而且不適合頻繁更新。而宣傳文本可以解決一部分信息傳達問題，比較適合以促銷信息來拉新的產(chǎn)品，比如“1分錢充值648的游戲”或者“9.9元拼好物”。因為宣傳文本在描述上面，位置較為醒目，且可以隨時更新內(nèi)容，無須提交App的新版本。

宣傳文本路徑：后臺首頁-我的App-IOS App-版本-宣傳文本

第三個營銷神器：來源分析

蘋果后臺提供來源分析，客戶可以比較清晰看出自己App Store的流量來源。

并且可以通過更換維度來查看包括內(nèi)購付費的各種來源,還可以通過查看網(wǎng)頁來源來查看積分墻的流量分布和來源，可以作為反作弊的輔助手段之一。

來源分析路徑：后臺首頁-App分析-來源分析

第四個營銷神器：營銷活動

蘋果官方分短鏈工具，可以通過改變短鏈參數(shù)，來區(qū)別用戶來源，并且在不同場景有不同的生成方法，但也有同學反映，這種方式統(tǒng)計有些不準，想要使用的同學可以測試后在進行使用。詳情可查看鏈接https://help.apple.com/app-store-connect/#/itcfa7936330

營銷活動路徑：后臺首頁-App分析-營銷活動