ASO課堂：10分鐘讀透ASO專業(yè)名詞，收藏這篇就夠了

一、ASO專業(yè)名詞解析

1、認識ASO

ASO的英文全稱為App Store Optimization，中文翻譯為應用商店優(yōu)化。目前ASO的定義分為狹義與廣義之分。

在狹義上，ASO指的是在應用市場提升App在排行榜和搜索結果排名的過程。

在廣義上，ASO指的是所有能夠幫助App在應用商店獲得更好曝光，獲取更多流量與下載量的過程。包括排行榜優(yōu)化、搜索排名優(yōu)化、精品推薦、用戶評論優(yōu)化等。

2、認識App Store

App Store是指蘋果應用商店，用戶可以在App Store上面下載各種各樣的應用。截至目前為止，蘋果應用商店已超過200萬款App，而App Store的應用曝光位有限，主要包括排行榜、應用推薦、搜索結果等位置，這導致了市場上同類App競爭數(shù)量大，各家為爭奪更多的曝光機會，ASO無疑成為香餑餑。

另外，2017年秋季蘋果在WWDC上正式發(fā)布iOS11，App Store迎來了9年來最大的改版！直接一刀砍掉了“排行榜、類別、精品推薦”三大板塊，替換為“Today、游戲、App”這三大部分。此舉使得排行榜一級入口被取消，但實際上排行榜是縮進了“游戲”、“App”兩大板塊里面，只有進入這兩大板塊并點擊“查看全部”才可以看到整體的排行情況。iOS11的上線，導致了沖榜價值的削弱，而應用的分類ASO將變得搶手。

關于應用推薦，App Store編輯團隊對定期挑選一些優(yōu)秀App展示給蘋果用戶，這會為App帶來相當大的下載量。在iOS11前，精品推薦有兩種不同的展示形式：一是首頁大banner，這是進入App Store最引人注目的位置；二是banner下方的「新鮮App」、「本周新游」以及一些專題推薦。在iOS11中，應用推薦主要曝光位有："Today"欄目下的每日應用專題推薦、"游戲"欄目下的banner與「本周新游」、“App”欄目下的banner與「新鮮App」等。

App Store的應用推薦是花錢買不到的，App產(chǎn)品質量是最重要的因素。蘋果說：“他們將在全球廣泛落地編輯團隊以更好地完成人工推薦，如果它值得推薦，我們的編輯便會為你呈現(xiàn)”。這也說明官方推薦流量會更大，對優(yōu)質APP非常有幫助。誰大誰霸榜的時代終將逝去，唯有取得編輯的推薦才是重點。

3、榜單

排行榜即「榜單」。一般而言，App Store中的榜單分為「免費榜」、「付費榜」、「暢銷榜」，又可分為「總榜」與25個分類榜。每個榜單的展位數(shù)量是有限的，目前每個榜單在App Store中大概有150展示位置，即大概只有1萬左右的App被展示在榜單中。尷尬的是，這些榜單流量大部分會被排名靠前的App分走，而且每個榜單的流量權重也不大一樣。下圖為App Growing的應用排行榜監(jiān)測情況：

另外，榜單更新是指App Store每天會對App榜單進行排名調(diào)整，大約是每2小時一次，一天通常會進行10次左右的更新，每次更新過后App Store榜單會維持幾十分鐘到幾個小時不等。鎖榜是指有時App Store會出現(xiàn)榜單排名長時間不更新的情況，通常此時可能是蘋果在算法調(diào)整。

4、關鍵詞

關于關鍵詞，這里是指蘋果用戶在App Store通過搜索獲取App時輸入的內(nèi)容，而非在設置App信息時100字符的關鍵詞。從ASO優(yōu)化的角度來看，關鍵詞可大致分為以下幾類：品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、產(chǎn)品詞、熱詞等。對于關鍵詞的數(shù)據(jù)，App Growing統(tǒng)計了App Store中每一個關鍵詞的數(shù)據(jù)，包括搜索指數(shù)、搜索結果數(shù)（關鍵詞數(shù)量）、TOP3/TOP10關鍵詞等。

（1）搜索指數(shù)

搜索指數(shù)是指每個關鍵詞在App Store中的搜索熱度，數(shù)值在0-12000之間。一般來說，搜索指數(shù)越高，表示該詞每天被搜索的次數(shù)越多，流量也就越大。根據(jù)經(jīng)驗，搜索指數(shù)只有大于或等于4605的詞才比較有效。

（2）TOP3/TOP10關鍵詞

TOP3關鍵詞是指當前該關鍵詞搜索結果排名前三的App數(shù)量，TOP10關鍵詞同理。

（3）搜索結果數(shù)

搜索結果數(shù)是指在App Store中搜索該關鍵詞時，搜索結果的總條數(shù)。搜索結果數(shù)越多的關鍵詞，在ASO優(yōu)化時競爭難度也就越大。

（4）關鍵詞排名與關鍵詞覆蓋

關鍵詞排名是指在某關鍵詞搜索結果中，App所在的排名位置，通常稱為搜索排名。而關鍵詞覆蓋量指能搜到該App的所有關鍵詞總量。

5、熱搜詞

熱搜詞是指搜索頁面展示的熱門搜索詞，在iOS11版本之前，熱搜詞一共有10個。而在iOS11版本中，熱搜詞由原先的10個縮減為7個，搜索頁面更加簡潔。關于熱搜詞排行情況，App Growing提供“實時熱搜詞榜”功能，除了目前App Store上顯示的7/10個熱搜詞，還可以監(jiān)測到更多熱搜詞排行數(shù)據(jù)。圖中藍字部分為手機App Store搜索欄上的10個熱搜詞。

6、搜索指數(shù)

搜索指數(shù)是指每個關鍵詞在App Store中的搜索量，數(shù)值在0-12000之間。一般來說，搜索指數(shù)越高，表示該詞每天被搜索的次數(shù)越多，流量也就越大。根據(jù)經(jīng)驗，搜索指數(shù)為4605的詞代表日均搜索1次，熱度大于或等于4605的詞才比較有效。下圖為App Growing對某App關鍵詞搜索指數(shù)的監(jiān)測：

7、聯(lián)想詞

聯(lián)想詞是指在搜索界面輸入某個詞后，自動展示出來的詞，一般App Store會自動匹配10個左右（iOS11的聯(lián)想詞是7個）。關于聯(lián)想詞覆蓋情況，App Growing提供“聯(lián)想詞覆蓋檢測”功能，抓取了某詞排名前50的聯(lián)想詞，其中帶有藍色標記的前10個詞語為在手機端App Store展示的詞語。

二、影響ASO優(yōu)化效果的因素

1、蘋果算法

說到蘋果算法，這在業(yè)界內(nèi)一直是個迷。關于App Store的算法蘋果尚未公開，而且蘋果也會經(jīng)常進行調(diào)整。雖然也有不少專業(yè)機構在嘗試推演蘋果算法，但目前還尚未出現(xiàn)十分有效的算法模型。

在App Store中，蘋果算法主要有兩大部分，一是榜單排名算法；二是搜索算法。根據(jù)大量的案例與數(shù)據(jù)分析后，我們得出大致的蘋果算法是這樣的：App Store會根據(jù)一款App的各項數(shù)據(jù)分配權重，進而安排應用所處的展示位。其中“下載激活量”在算法中權重最高，而評論、付費轉化等因素也有著不同的權重，但具體權重多少那就猶未可知了。

2、榜單更新與鎖榜

App Store每天會對App榜單進行排名調(diào)整，每次更新過后App Store榜單會維持幾十分鐘到幾個小時不等。榜單的更新為ASO優(yōu)化提供了可能，經(jīng)過ASO榜單/關鍵詞優(yōu)化，可以在一定時間內(nèi)實現(xiàn)應用排名提升，從而獲得更多曝光機會。

與榜單更新不同的是鎖榜，有時App Store會出現(xiàn)榜單排名長時間不更新的情況，通常此時可能是蘋果在調(diào)整算法。若在此時App有ASO優(yōu)化安排，無疑是雪上加霜，這對ASO優(yōu)化的影響是不利的，ASO優(yōu)化應當盡量避開鎖單時段。

3、蘋果處罰

蘋果對違規(guī)App有一定的處罰方式，主要包括警告、降權、屏蔽、清榜、清搜索詞、下架與封號等。如果App因一些原因違規(guī)而被蘋果清榜或下架，這對有ASO優(yōu)化安排的App來說無疑是竹籃打水一場空。

4、轉化率

這里特指ASO優(yōu)化帶來的流量中，真正轉化為下載用戶的比率。一般與轉化率相關的因素主要有：App名稱與關鍵詞的相關度、icon、標題、評論等。

三、影響App排名的因素

1、App名稱與副標題：主要是影響關鍵詞覆蓋。

2、關鍵詞標簽：主要是影響關鍵詞覆蓋。

3、下載激活量：最能影響App榜單排名與關鍵詞排名。

4、用戶留存量：用戶留存率越高，App在應用商店中占據(jù)的權重越多。

5、App評論：對App排名有微弱影響，但對用戶轉化影響更大。

四、ASO精彩觀點匯集

1、App Store中，高約65%的應用下載來源于搜索。

2、詞的覆蓋越多越容易被搜索到

在詞的覆蓋中，App覆蓋的關鍵詞越多，越能被用戶搜索到。

3、排名越靠前越容易被關注

在App排名中，榜單排名越靠前，越能被用戶注意與下載。另外，App在搜索結果的展示位置則影響著其流量，與榜單相同，搜索的大部分流量都指向了前幾名App。因此，在某關鍵詞的搜索結果排名越靠前、與該關鍵詞的關聯(lián)度越高，越能被用戶注意與下載。比如：搜索“購物”關鍵詞出現(xiàn)拍照類的App，自然與用戶的初始需求不大相符。

4、關鍵詞越靠前權重越大

在App基本信息設置中，App名稱與副標題、關鍵詞（100個字符）、應用描述、應用內(nèi)購信息、評論、分類與開發(fā)商名稱等位置中的內(nèi)容，都有可能被App Store收錄而作為關鍵詞。在這些設置中，各關鍵詞權重高低順序為：App名稱、副標題、關鍵詞、應用描述、評論等。