在App Store和Google Play 做ASO的區(qū)別

在您開(kāi)始選擇關(guān)鍵詞之前，您必須要明白Google Play和App Store之間的主要區(qū)別：它們分別是如何判定搜索關(guān)鍵詞的。

事實(shí)上，Google Play和App Store在判定關(guān)鍵詞的規(guī)則上相差很多。我們會(huì)針對(duì)兩個(gè)商店分別介紹優(yōu)化策略。

在我們開(kāi)始之前，首先區(qū)分一下蘋果的App Store和iTunes兩者的關(guān)系。文中會(huì)交替使用這兩個(gè)名詞，其實(shí)指的都是蘋果的應(yīng)用商店。iTunes Connect通常指開(kāi)發(fā)者后臺(tái)，是更新iOS應(yīng)用、查看App數(shù)據(jù)的管理平臺(tái)。

App Store

更新和評(píng)分

App Store和Google Play之間的區(qū)別在于：在App Store，如果您想更新App的關(guān)鍵詞，您需要提交一次App更新。盡管不修改其它項(xiàng)目，您還是需要提交更新，等待審核通過(guò)。

弊端是您的App當(dāng)前評(píng)分將會(huì)被重置為0。但歷史評(píng)分在整體評(píng)分中依然有效，只是在搜索結(jié)果中顯示的平均評(píng)分會(huì)被暫時(shí)重置。

因此，盡量每次提交App更新之前就準(zhǔn)備好一套新關(guān)鍵詞。App Store的規(guī)則不斷改變，關(guān)鍵詞優(yōu)化就是不斷試錯(cuò)的過(guò)程，別害怕頻繁地修改和改進(jìn)關(guān)鍵詞。

但要記住每次更新您的評(píng)分都會(huì)被重置。所以，要在更新頻率和關(guān)鍵詞優(yōu)化之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

標(biāo)題

iTunes的標(biāo)題要求在50個(gè)字符內(nèi)，超出部分不會(huì)顯示。App標(biāo)題中包含核心關(guān)鍵詞，排名會(huì)更靠前。但是，切忌在標(biāo)題中堆疊關(guān)鍵詞。

App標(biāo)題，最好是一個(gè)簡(jiǎn)單的短語(yǔ)，或者是一個(gè)邏輯通順的短語(yǔ)或句子，包含最核心關(guān)鍵詞。名字太長(zhǎng)會(huì)顯得垃圾關(guān)鍵詞堆疊，名字太短又不能充分發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用。所以折中取個(gè)平衡點(diǎn)吧。

圖中的Kayak是個(gè)很好的例子，既清楚表明App的功能，還包含了重要的關(guān)鍵詞。如果您想了解更多，不妨看一看您的同類App中，那些排名較高的App都是怎么做的。

關(guān)鍵詞字段

此部分是App Store關(guān)鍵詞優(yōu)化這一塊發(fā)揮最大作用的項(xiàng)目，關(guān)鍵詞字段有100個(gè)字符限制。添加關(guān)鍵詞的時(shí)候有以下幾點(diǎn)意見(jiàn)供您參考：

·使用公司名稱、App名稱之外的關(guān)鍵詞

·盡量寫(xiě)滿100個(gè)字符

·用英文逗號(hào)分隔關(guān)鍵詞，不需要空格符

·每個(gè)詞只使用一次，重復(fù)無(wú)濟(jì)于事

·（英文）只使用單數(shù)或者復(fù)數(shù)形式的單詞

·盡量選一些短的關(guān)鍵詞，這樣能產(chǎn)生更多關(guān)鍵詞

盡管所有單個(gè)關(guān)鍵詞是用逗號(hào)隔開(kāi)的，iTunes的算法會(huì)自動(dòng)將每個(gè)關(guān)鍵詞組合成關(guān)鍵詞短語(yǔ)，所以就沒(méi)有必要擔(dān)心順序或者分組。在后面的課程中我們會(huì)詳細(xì)介紹如何選詞。

Google Play

標(biāo)題

Google Play的規(guī)則，App標(biāo)題中的關(guān)鍵詞比其它地方關(guān)鍵詞的權(quán)重更高。谷歌將標(biāo)題中的字符數(shù)限制為30個(gè)。因此，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候您需要更加精挑細(xì)選。

描述

Google Play會(huì)從描述中提取關(guān)鍵詞，有4000個(gè)字符的空間，您可以寫(xiě)很多關(guān)鍵詞。

但是不要在描述中做關(guān)鍵詞堆疊，會(huì)顯得很low。將您的關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)娜诤系矫枋龅奈陌钢腥?，才是正確做法。

建議在描述中讓每個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)4-5次。過(guò)多的重復(fù)對(duì)改善排名也沒(méi)什么幫助，反而會(huì)被認(rèn)為是垃圾關(guān)鍵詞，所以最好不要超過(guò)5次。

結(jié)論

雖然App Store和Google Play基本的運(yùn)營(yíng)規(guī)則都相同，但檢測(cè)關(guān)鍵詞的規(guī)則還是有一定區(qū)別的，所以要區(qū)分對(duì)待。