ASO優(yōu)化|標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的最優(yōu)策略

眾所周知，有65%以上的APP是用戶通過App Store的搜索功能來下載（Android為58%）。

因此應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)是便于你的應(yīng)用被發(fā)現(xiàn)并獲得下載量的一系列技巧和方法，其中應(yīng)用標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字是任何ASO優(yōu)化的三個(gè)關(guān)鍵要素。但是，如果這三方面優(yōu)化不當(dāng)?shù)脑挘赡軙屇闶ヒ粋€(gè)最大的曝光渠道。

在執(zhí)行ASO優(yōu)化時(shí)最常見錯誤做法包括濫用關(guān)鍵字，堆砌內(nèi)容，以及不理解如何最有效地利用標(biāo)題和描述。今天船長著重說明的是標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的最優(yōu)策略，更好地創(chuàng)造應(yīng)用標(biāo)題和描述，避免關(guān)鍵字堆砌。

1、ASO的構(gòu)成要素是什么?

答案：主副標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字以及下載量、評論和應(yīng)用使用記錄。其中我們在乎應(yīng)用曝光度及其后續(xù)下載量。因此，我們的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在于：標(biāo)題、關(guān)鍵字用法、描述以及如何避免被耽誤。

2、如何優(yōu)化應(yīng)用標(biāo)題

你的標(biāo)題要能吸引用戶注意力，讓他們一眼就知道應(yīng)用的主要內(nèi)容。此外，應(yīng)用商店算法會根據(jù)標(biāo)題及標(biāo)題中使用的關(guān)鍵字對應(yīng)用進(jìn)行排名。因此，你很有必要下一番功夫優(yōu)化標(biāo)題，以便吸引用戶并提升應(yīng)用商店排名。以下是一些關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的建議：

記住32個(gè)字符的限制——App Title允許255個(gè)字節(jié)，大概90個(gè)字符，原則上充分利用所有字符，但應(yīng)用商店檢索結(jié)果中只會出現(xiàn)應(yīng)用標(biāo)題的前32個(gè)字符。所以要保持簡潔性，并用這32個(gè)字符清楚表達(dá)重要信息;

要包含關(guān)鍵字——要在標(biāo)題中加入最重要的關(guān)鍵字;

不要堆砌內(nèi)容——要用描述性的字眼讓標(biāo)題顯得自然而流暢;

不要加入公司名稱——應(yīng)用商店已經(jīng)有固定的區(qū)域顯示公司名稱，所以沒必要多此一舉;

不要頻繁變更標(biāo)題——應(yīng)用獲得一些名氣時(shí)，網(wǎng)絡(luò)評論員會提到它的名字，用戶也會在網(wǎng)上搜索到這款應(yīng)用。要一直保持原來的名稱不變，持續(xù)擴(kuò)大用戶范圍。如果你非要修改應(yīng)用名稱，也不要每個(gè)月或每周都修改。

3、可能阻礙應(yīng)用曝光度的因素

關(guān)鍵字填塞過多內(nèi)容也會讓你的應(yīng)用受阻。這意味著你使用了重復(fù)或不相關(guān)的關(guān)鍵字。它會創(chuàng)造一種令人不舒服的用戶體驗(yàn)，也會阻礙應(yīng)用的曝光度。與SEO相似，谷歌和蘋果也致力于創(chuàng)造更有吸引力的用戶體驗(yàn)。因此，任何阻止谷歌打造最強(qiáng)大搜索引擎，或者阻礙App Store成為全球最大應(yīng)用商店的行為，肯定會被谷歌和蘋果所排斥。

4、在ASO中使用關(guān)鍵字的正確做法

你可能曾聽人說過這樣的建議：關(guān)鍵字對ASO來說并不重要。這實(shí)際上是個(gè)誤區(qū)。MobileDevHQ報(bào)告顯示，84%應(yīng)用中的標(biāo)題不含關(guān)鍵字，而Apptentive的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中的關(guān)鍵字會對應(yīng)用排名產(chǎn)生10%的影響。關(guān)鍵字會影響排名算法，也是用戶了解你的應(yīng)用內(nèi)容及其關(guān)聯(lián)性的重要元素。以下是一些避免消極排名和提升應(yīng)用曝光度的最佳措施。

例如：假設(shè)你的關(guān)鍵字是“1)健康2)運(yùn)動3)心臟”，那么你就應(yīng)該：

避免關(guān)鍵字前后出現(xiàn)空格——錯誤做法就是：健康，運(yùn)動，心臟(逗號之后出現(xiàn)了空格);

避免使用句子格式——例如：健康運(yùn)動心臟;

書寫要正確——例如：健康，運(yùn)動，心臟(沒有空格);

用滿100個(gè)字符-—–不要浪費(fèi)修飾標(biāo)題的機(jī)會。要用描述性的字詞，如果不用上所有字符，那就太浪費(fèi)了;

避免使用“免費(fèi)”字眼——如果你的應(yīng)用支持免費(fèi)下載，應(yīng)用商店自然會有提示。沒有必要在此浪費(fèi)空間;

不要填塞冗余內(nèi)容——我再重申一遍，不要再破壞應(yīng)用商店的游戲規(guī)則了。這只會讓你的應(yīng)用被拒絕和受阻。即使你能僥幸成功一次，長期來看也只會造成消極影響。

5、針對ASO撰寫應(yīng)用描述

你的應(yīng)用標(biāo)題和關(guān)鍵字要瞄準(zhǔn)和吸引目標(biāo)用戶，而應(yīng)用描述則是用來推動下載量。優(yōu)化后的標(biāo)題和關(guān)鍵字可以讓你的應(yīng)用獲得一些流量，但真正會推動銷量的卻是應(yīng)用描述。以下就是一些ASO描述的建議：

關(guān)注前三行文字而非關(guān)鍵字——關(guān)注描述并銷售應(yīng)用。當(dāng)用戶點(diǎn)擊應(yīng)用時(shí)，他們就會看到前幾行內(nèi)容(這取決于他們手機(jī)屏幕的大小，多數(shù)時(shí)候只能看到前兩三行描述)。記住，關(guān)鍵字并不會影響檢索效能，你應(yīng)該更關(guān)注傳達(dá)應(yīng)用體驗(yàn)或益處。

撰寫優(yōu)秀的文案——讓你的描述內(nèi)容便于理解和閱讀;

添加行動召喚——號召用戶采取下一步行動，提醒他們接下來要做的步驟，要使用“現(xiàn)在立即下載……”“點(diǎn)擊安裝……”等短句;

再次強(qiáng)調(diào)，不要在描述中塞入過多關(guān)鍵字。如果只是為了迎合應(yīng)用商店排名算法而強(qiáng)塞入不相關(guān)的關(guān)鍵字，這只會讓你的應(yīng)用受阻。

總結(jié)

不要濫用關(guān)鍵字，你能在標(biāo)題和描述中塞入過多關(guān)鍵字，但這并不能騙過應(yīng)用商店排名算法，只會讓你的應(yīng)用受挫。盡管現(xiàn)在的應(yīng)用商店已經(jīng)變得更貼心，不會簡單粗暴地將采取這一做法的開發(fā)者帳號關(guān)閉，但這仍然是一種讓你白費(fèi)力氣的損失。