蘋果官方這樣推廣應用商店營銷ASM和ASO

自2008年蘋果的App Store上線以來，圍繞其的推廣研究就一直是熱點，然而時至今日，國內(nèi)各大媒體和干貨分享平臺，對應用商店營銷就沒有一個定義，導致市場中術(shù)語混雜，諸多不便。這里即特把內(nèi)部常用的一些說法梳理出來，也歡迎伙伴們指正：

App Store Marketing，縮寫是ASM，翻譯是應用商店營銷，也稱作App Store營銷，指圍繞應用商店（蘋果）對App開展的營銷推廣活動。

App Store Optimization，縮寫ASO，翻譯是應用商店優(yōu)化，也稱作App Store優(yōu)化，指在應用商店（蘋果）對App開展的營銷推廣活動中，對App相關(guān)頁面內(nèi)容的標題、關(guān)鍵詞、Logo、描述、評論、截圖、視頻和評論等進行優(yōu)化，提高App在應用商店中的表現(xiàn)的行為方法。國內(nèi)通常對ASO取狹義，借指ASO關(guān)鍵詞，指通過優(yōu)化App相關(guān)文字內(nèi)容，來提升搜索排名表現(xiàn)。

需要留意的是，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通常SEM指Search Engine Marketing，即搜索引擎營銷；SEO指Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化。因為推廣在內(nèi)容展示廣告出來之前，主要以關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化和關(guān)鍵詞競價排名為主，所以常把SEO狹義的說為關(guān)鍵詞優(yōu)化。這個習慣被沿用到移動互聯(lián)網(wǎng)的應用商店營銷里面，導致說ASO的時候，本意指的ASO關(guān)鍵詞方面。舉例來說，當大家說吃肯德基的時候，很可能本意是吃肯德基售賣的漢堡，而非肯德基，當然肯德基除了漢堡也有很多其他類型的食品。所以對于ASO，除了ASO關(guān)鍵詞，還有其它項目的效果優(yōu)化，對于ASM，除了搜索廣告，也有其它的營銷推廣。（馬云要吃下整個肯德基，那是另一碼事）

App Store Search Ads，暫時沒有縮寫，通常指應用商店搜索廣告，或App Store搜索廣告。國內(nèi)有些伙伴，為了方便表達，把這個稱作ASM，英語代指App Store（Search）Marketing，應用商店（搜索）營銷。

國內(nèi)對于榜單優(yōu)化，即特整理的常用的說法有：

榜單優(yōu)化：指針對免費榜、付費榜、暢銷榜進行的應用排名的優(yōu)化。

沖榜：指用激勵流量（如積分墻）、非激勵流量（真實渠道流量）、軟件模擬等，通過大量下載，來提高應用的榜單排名。

刷榜：指用真機或模擬軟件，來提高應用的榜單排名。

機刷：指用真機，來提高應用的榜單排名。

協(xié)議刷：指利用利用蘋果的協(xié)議漏洞，用模擬軟件刷量，來提高應用的榜單排名。

刷ASO（葉城刷ASO關(guān)鍵詞，或直接簡稱ASO）：指用真機或模擬軟件，來提高應用的關(guān)鍵詞搜索排名。

排期：因為高排名的位置有限，可能需要提前確定是否位置被搶占，并預定。

榜點：早期蘋果的榜單更新時間是固定的，如18點和21點等每3小時更新一次，所以出現(xiàn)了更新榜點的概念；現(xiàn)在蘋果的榜單排名更新時間是變動的，可能18點榜點，實際更新時間會提前半小時或延后1個半小時，但為了方便溝通，還沿用老的榜點說法。