9月15日凌晨1時，蘋果秋季發(fā)布會如期召開。除了發(fā)布了iPhone 13系列、iPhone 13 Pro系列、iPad mini 6等硬件外，蘋果也確定了iOS 15正式版的推送時間：9月21日！
相比于以往系統(tǒng)，蘋果在iOS15中做了很多實打?qū)嵉闹卮蟾?，不少新功能和App的推廣運營息息相關(guān)。目前距離正式版發(fā)布還有7天，且官方已發(fā)布了詳細的說明，建議開發(fā)者和推廣人提前關(guān)注、提前安排！
可以在App Store中展示App內(nèi)活動
蘋果推出的重大更新之一是：iOS15系統(tǒng)的App Store將支持展示App內(nèi)的活動。開發(fā)者將可以通過展示相關(guān)活動來吸引用戶下載或使用App。雖然目前iTC后臺還沒開放相關(guān)設(shè)置入口，但蘋果已針對“App內(nèi)活動”公開詳細信息，快來速速了解一下：
①什么是App內(nèi)活動
App內(nèi)活動是指應(yīng)用和游戲內(nèi)的時效性活動，所謂“時效性活動”，蘋果解釋說最好是當前/即將發(fā)布的重大活動，例如游戲競賽、新電影首映、直播體驗等。
②App內(nèi)活動可以在哪些位置展示？
除了App的詳情頁，App內(nèi)活動還可以直接顯示在搜索結(jié)果中，以及“Today”、“游戲”和“應(yīng)用”標簽的編輯選薦和個性化推薦中。
值得注意的是，在搜索結(jié)果中，App的活動卡片會隨著App一起向已下載的用戶顯示。如果用戶沒有下載過該款A(yù)pp，看到的是相關(guān)截圖。
③在配置和展示方面
App內(nèi)活動可以獨立于新的App版本提交審核，最多可創(chuàng)建10個App內(nèi)活動，且一次最多可以在App Store內(nèi)發(fā)布5個；
當為App內(nèi)活動選擇開始和結(jié)束日期和時間時，還需要選擇它出現(xiàn)在App Store中的日期和時間。App內(nèi)活動最多可以持續(xù)31天，且在開始日期前最多可進行14天的推廣。
可以設(shè)置僅在特定地區(qū)提供活動，并為每個地點自定義日期和時間；
可指定活動顯示的優(yōu)先級：活動會根據(jù)開始時間按時間順序顯示，優(yōu)先顯示開始時間最早的；
可在更多渠道宣傳App內(nèi)活動，例如使用電子郵件、廣告、社交媒體等。用戶可以通過特定活動詳情頁面的鏈接，了解更多信息并下載App；
用戶可以與他人分享App內(nèi)活動。當活動開始時，用戶還可以選擇接收來自App Store的通知；
可以使用App Store Connect中的App分析了解App內(nèi)活動的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。查看展示次數(shù)、活動頁面瀏覽量、參與度和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及在活動開始時選擇接收通知的用戶數(shù)量等。
可以自定義產(chǎn)品詳情頁
除了可以直接在App Store上展示App內(nèi)活動外，蘋果還推出了一項對開發(fā)者比較有利的更新：自定義產(chǎn)品詳情頁，以幫助App吸引特定的用戶群體。
蘋果解釋說，開發(fā)者將可以為App創(chuàng)建不同版本的產(chǎn)品詳情頁面的來展示不同的功能或內(nèi)容，例如特定的運動、角色、節(jié)目或游戲功能等，以吸引可能對它們最感興趣的用戶。每個版本會分別配有唯一的鏈接。雖然目前蘋果還未開放后臺設(shè)置入口，但是也放出了相關(guān)細節(jié)：
自定義產(chǎn)品詳情頁將可以包含與默認產(chǎn)品詳情頁不同的宣傳文本、截圖和預(yù)覽視頻；
可在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導到相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁；
可隨時創(chuàng)建新頁面，并獨立于App更新版本提交給蘋果審核；
一次最多可發(fā)布35個自定義產(chǎn)品頁面；
可以通過App Analytics查看產(chǎn)品詳情頁的展示次數(shù)、下載量、轉(zhuǎn)化率等，監(jiān)控每個自定義產(chǎn)品詳情頁的轉(zhuǎn)化率等。
可以對元數(shù)據(jù)進行A/B測試
在產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化方面，蘋果還做了一項重大更新：開發(fā)者可以在默認的App Store產(chǎn)品頁面中為App嘗試不同的圖標、截圖和視頻預(yù)覽，來對比這些素材的效果，了解用戶的喜好。
該項更新和Google Play的詳情頁測試功能、以及ASA蘋果競價廣告的素材測試類似，推廣人將可以通過對元數(shù)據(jù)進行A/B測試，更直觀地了解用戶的喜好，更精確地進行歸因，例如應(yīng)用圖標更改后是否會帶來了更好的轉(zhuǎn)化率，或者在截圖中突出顯示某個特定功能是否增加了特定本地化的下載量等等。相關(guān)細節(jié)如下：
整個測試周期最長90天；
除了原始的產(chǎn)品詳情頁以外，可以嘗試最多三種其他方案；
測試用的任何元數(shù)據(jù)都需要提交蘋果審核；
如果測試素材僅包含備用的截圖和預(yù)覽視頻，可以獨立于App新版本提交蘋果審核；
如果想測試其他應(yīng)用圖標，待測試的圖標必須包含在所發(fā)布的應(yīng)用程序的二進制文件中；
可以在App Store Connect后臺查看展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。
值得注意的是，在搜索結(jié)果中，App的活動卡片會隨著App一起向已下載的用戶顯示。如果用戶沒有下載過該款A(yù)pp，看到的是相關(guān)截圖。
搜索結(jié)果中已安裝App不再顯示截圖
除了以上重大更新外，我們在測試iOS15系統(tǒng)的App Store時還觀察到，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的已安裝的App已不再顯示截圖。
App Store小組件
在iOS系統(tǒng)中，蘋果為App Store特別上線了小組件功能，便于用戶直接在主屏幕上顯示“Today”標簽頁中的專題/故事、App和App內(nèi)的活動推薦。
目前App Store小組件共有三張展示形式，“Today”標簽中被推薦的專題或App等又多了一個展示位置。
【隱私】部分新增“記錄App活動”
在iOS15系統(tǒng)的【設(shè)置】-【隱私】部分新增了“記錄App內(nèi)活動”版塊。用戶可以利用該板塊查看過去7天內(nèi)各個App查看了用戶的哪些隱私數(shù)據(jù)，例如：訪問的第三方域名、App使用通訊錄、麥克風、攝像頭、地理位置等數(shù)據(jù)的頻率等。
從去年開始，蘋果針對用戶隱私的保護加快了步伐。例如蘋果要求從2020年12月8日起，開發(fā)者提交至App Store的新App和App更新都需要包含App的隱私信息；12月14日，App Store中產(chǎn)品頁面陸續(xù)向用戶展示隱私標簽。今年4月27日，蘋果推出iOS14.5正式版的同時，隱私新規(guī)正式落地。所有上架App Store的App都必須將跟蹤獲取隱私的選擇權(quán)交還到用戶手上，App在訪問蘋果設(shè)備的IDFA之前，必須明確請求用戶許可，獲得授權(quán)后才能獲得IDFA。
而iOS15中新增的“記錄App內(nèi)活動”版塊在進一步為用戶匯總了隱私數(shù)據(jù)的使用情況，也再次提醒開發(fā)者要謹慎在iTC后臺填寫隱私相關(guān)內(nèi)容，并妥善處理用戶的隱私。
【App分析】增加更多數(shù)據(jù)維度
iOS15系統(tǒng)上線后，iTC后臺-【App分析】功能也將迎來更新：
①增加針對App Store新功能（App內(nèi)活動、自定產(chǎn)品頁面和元數(shù)據(jù)A/B測試）的數(shù)據(jù)分析，例如可以使用【App分析】了解App內(nèi)活動的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，查看展示次數(shù)、活動頁面瀏覽量、參與度和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及在活動開始時選擇接收通知的用戶數(shù)量等。
②增加一些新指標，例如重新下載量、下載總量、收入數(shù)據(jù)、付費用戶人均營收、預(yù)訂和更新數(shù)量等。這些指標還可以按照地區(qū)、設(shè)備和來源類型進行查看。
“數(shù)據(jù)維度少”是開發(fā)者和推廣人一直以來對【App分析】功能的吐槽。蘋果的此次更新，將更加有利于推廣數(shù)據(jù)的分析和App的精細化運營推廣。
結(jié)語
除了以上更新外，iOS 15還有許多新的改動，包括新的天氣應(yīng)用，Apple Maps中的地圖更新，改進版的FaceTime等等。另外，iOS 15還引入了一項名為實時文本的功能，允許iPhone用戶掃描照片上的文字，都非常值得期待。
蘋果官網(wǎng)顯示iOS15正式版將在7天后，也就是9月21日推送！目前部分功能，例如App Store小組件、新增“記錄App活動”版塊等等已可以在iOS15 RC版中體驗~雖然“App內(nèi)活動”以及“自定義產(chǎn)品詳情頁”還暫未開放后臺設(shè)置入口，不過蘋果也給出了時間提示“今秋稍晚推出”，大家不妨提前了解下蘋果公布的相關(guān)細節(jié)，提前做好準備~
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