推廣人注意！蘋果發(fā)布會(huì)后的這些更新將影響你的iOS App

9月15日凌晨1時(shí)，蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期召開。除了發(fā)布了iPhone 13系列、iPhone 13 Pro系列、iPad mini 6等硬件外，蘋果也確定了iOS 15正式版的推送時(shí)間：9月21日！

相比于以往系統(tǒng)，蘋果在iOS15中做了很多實(shí)打?qū)嵉闹卮蟾?，不少新功能和App的推廣運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。目前距離正式版發(fā)布還有7天，且官方已發(fā)布了詳細(xì)的說明，建議開發(fā)者和推廣人提前關(guān)注、提前安排！

可以在App Store中展示App內(nèi)活動(dòng)

蘋果推出的重大更新之一是：iOS15系統(tǒng)的App Store將支持展示App內(nèi)的活動(dòng)。開發(fā)者將可以通過展示相關(guān)活動(dòng)來吸引用戶下載或使用App。雖然目前iTC后臺(tái)還沒開放相關(guān)設(shè)置入口，但蘋果已針對(duì)“App內(nèi)活動(dòng)”公開詳細(xì)信息，快來速速了解一下：

①什么是App內(nèi)活動(dòng)

App內(nèi)活動(dòng)是指應(yīng)用和游戲內(nèi)的時(shí)效性活動(dòng)，所謂“時(shí)效性活動(dòng)”，蘋果解釋說最好是當(dāng)前/即將發(fā)布的重大活動(dòng)，例如游戲競(jìng)賽、新電影首映、直播體驗(yàn)等。

②App內(nèi)活動(dòng)可以在哪些位置展示？

除了App的詳情頁(yè)，App內(nèi)活動(dòng)還可以直接顯示在搜索結(jié)果中，以及“Today”、“游戲”和“應(yīng)用”標(biāo)簽的編輯選薦和個(gè)性化推薦中。

值得注意的是，在搜索結(jié)果中，App的活動(dòng)卡片會(huì)隨著App一起向已下載的用戶顯示。如果用戶沒有下載過該款A(yù)pp，看到的是相關(guān)截圖。

③在配置和展示方面

App內(nèi)活動(dòng)可以獨(dú)立于新的App版本提交審核，最多可創(chuàng)建10個(gè)App內(nèi)活動(dòng)，且一次最多可以在App Store內(nèi)發(fā)布5個(gè)；

當(dāng)為App內(nèi)活動(dòng)選擇開始和結(jié)束日期和時(shí)間時(shí)，還需要選擇它出現(xiàn)在App Store中的日期和時(shí)間。App內(nèi)活動(dòng)最多可以持續(xù)31天，且在開始日期前最多可進(jìn)行14天的推廣。

可以設(shè)置僅在特定地區(qū)提供活動(dòng)，并為每個(gè)地點(diǎn)自定義日期和時(shí)間；

可指定活動(dòng)顯示的優(yōu)先級(jí)：活動(dòng)會(huì)根據(jù)開始時(shí)間按時(shí)間順序顯示，優(yōu)先顯示開始時(shí)間最早的；

可在更多渠道宣傳App內(nèi)活動(dòng)，例如使用電子郵件、廣告、社交媒體等。用戶可以通過特定活動(dòng)詳情頁(yè)面的鏈接，了解更多信息并下載App；

用戶可以與他人分享App內(nèi)活動(dòng)。當(dāng)活動(dòng)開始時(shí)，用戶還可以選擇接收來自App Store的通知；

可以使用App Store Connect中的App分析了解App內(nèi)活動(dòng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。查看展示次數(shù)、活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量、參與度和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及在活動(dòng)開始時(shí)選擇接收通知的用戶數(shù)量等。

可以自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)

除了可以直接在App Store上展示App內(nèi)活動(dòng)外，蘋果還推出了一項(xiàng)對(duì)開發(fā)者比較有利的更新：自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)，以幫助App吸引特定的用戶群體。

蘋果解釋說，開發(fā)者將可以為App創(chuàng)建不同版本的產(chǎn)品詳情頁(yè)面的來展示不同的功能或內(nèi)容，例如特定的運(yùn)動(dòng)、角色、節(jié)目或游戲功能等，以吸引可能對(duì)它們最感興趣的用戶。每個(gè)版本會(huì)分別配有唯一的鏈接。雖然目前蘋果還未開放后臺(tái)設(shè)置入口，但是也放出了相關(guān)細(xì)節(jié)：

自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)將可以包含與默認(rèn)產(chǎn)品詳情頁(yè)不同的宣傳文本、截圖和預(yù)覽視頻；

可在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導(dǎo)到相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁(yè)；

可隨時(shí)創(chuàng)建新頁(yè)面，并獨(dú)立于App更新版本提交給蘋果審核；

一次最多可發(fā)布35個(gè)自定義產(chǎn)品頁(yè)面；

可以通過App Analytics查看產(chǎn)品詳情頁(yè)的展示次數(shù)、下載量、轉(zhuǎn)化率等，監(jiān)控每個(gè)自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化率等。

可以對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行A/B測(cè)試

在產(chǎn)品詳情頁(yè)優(yōu)化方面，蘋果還做了一項(xiàng)重大更新：開發(fā)者可以在默認(rèn)的App Store產(chǎn)品頁(yè)面中為App嘗試不同的圖標(biāo)、截圖和視頻預(yù)覽，來對(duì)比這些素材的效果，了解用戶的喜好。

該項(xiàng)更新和Google Play的詳情頁(yè)測(cè)試功能、以及ASA蘋果競(jìng)價(jià)廣告的素材測(cè)試類似，推廣人將可以通過對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行A/B測(cè)試，更直觀地了解用戶的喜好，更精確地進(jìn)行歸因，例如應(yīng)用圖標(biāo)更改后是否會(huì)帶來了更好的轉(zhuǎn)化率，或者在截圖中突出顯示某個(gè)特定功能是否增加了特定本地化的下載量等等。相關(guān)細(xì)節(jié)如下：

整個(gè)測(cè)試周期最長(zhǎng)90天；

除了原始的產(chǎn)品詳情頁(yè)以外，可以嘗試最多三種其他方案；

測(cè)試用的任何元數(shù)據(jù)都需要提交蘋果審核；

如果測(cè)試素材僅包含備用的截圖和預(yù)覽視頻，可以獨(dú)立于App新版本提交蘋果審核；

如果想測(cè)試其他應(yīng)用圖標(biāo)，待測(cè)試的圖標(biāo)必須包含在所發(fā)布的應(yīng)用程序的二進(jìn)制文件中；

可以在App Store Connect后臺(tái)查看展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。

值得注意的是，在搜索結(jié)果中，App的活動(dòng)卡片會(huì)隨著App一起向已下載的用戶顯示。如果用戶沒有下載過該款A(yù)pp，看到的是相關(guān)截圖。

搜索結(jié)果中已安裝App不再顯示截圖

除了以上重大更新外，我們?cè)跍y(cè)試iOS15系統(tǒng)的App Store時(shí)還觀察到，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的已安裝的App已不再顯示截圖。

App Store小組件

在iOS系統(tǒng)中，蘋果為App Store特別上線了小組件功能，便于用戶直接在主屏幕上顯示“Today”標(biāo)簽頁(yè)中的專題/故事、App和App內(nèi)的活動(dòng)推薦。

目前App Store小組件共有三張展示形式，“Today”標(biāo)簽中被推薦的專題或App等又多了一個(gè)展示位置。

【隱私】部分新增“記錄App活動(dòng)”

在iOS15系統(tǒng)的【設(shè)置】-【隱私】部分新增了“記錄App內(nèi)活動(dòng)”版塊。用戶可以利用該板塊查看過去7天內(nèi)各個(gè)App查看了用戶的哪些隱私數(shù)據(jù)，例如：訪問的第三方域名、App使用通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭、地理位置等數(shù)據(jù)的頻率等。

從去年開始，蘋果針對(duì)用戶隱私的保護(hù)加快了步伐。例如蘋果要求從2020年12月8日起，開發(fā)者提交至App Store的新App和App更新都需要包含App的隱私信息；12月14日，App Store中產(chǎn)品頁(yè)面陸續(xù)向用戶展示隱私標(biāo)簽。今年4月27日，蘋果推出iOS14.5正式版的同時(shí)，隱私新規(guī)正式落地。所有上架App Store的App都必須將跟蹤獲取隱私的選擇權(quán)交還到用戶手上，App在訪問蘋果設(shè)備的IDFA之前，必須明確請(qǐng)求用戶許可，獲得授權(quán)后才能獲得IDFA。

而iOS15中新增的“記錄App內(nèi)活動(dòng)”版塊在進(jìn)一步為用戶匯總了隱私數(shù)據(jù)的使用情況，也再次提醒開發(fā)者要謹(jǐn)慎在iTC后臺(tái)填寫隱私相關(guān)內(nèi)容，并妥善處理用戶的隱私。

【App分析】增加更多數(shù)據(jù)維度

iOS15系統(tǒng)上線后，iTC后臺(tái)-【App分析】功能也將迎來更新：

①增加針對(duì)App Store新功能（App內(nèi)活動(dòng)、自定產(chǎn)品頁(yè)面和元數(shù)據(jù)A/B測(cè)試）的數(shù)據(jù)分析，例如可以使用【App分析】了解App內(nèi)活動(dòng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，查看展示次數(shù)、活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量、參與度和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及在活動(dòng)開始時(shí)選擇接收通知的用戶數(shù)量等。

②增加一些新指標(biāo)，例如重新下載量、下載總量、收入數(shù)據(jù)、付費(fèi)用戶人均營(yíng)收、預(yù)訂和更新數(shù)量等。這些指標(biāo)還可以按照地區(qū)、設(shè)備和來源類型進(jìn)行查看。

“數(shù)據(jù)維度少”是開發(fā)者和推廣人一直以來對(duì)【App分析】功能的吐槽。蘋果的此次更新，將更加有利于推廣數(shù)據(jù)的分析和App的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推廣。

結(jié)語(yǔ)

除了以上更新外，iOS 15還有許多新的改動(dòng)，包括新的天氣應(yīng)用，Apple Maps中的地圖更新，改進(jìn)版的FaceTime等等。另外，iOS 15還引入了一項(xiàng)名為實(shí)時(shí)文本的功能，允許iPhone用戶掃描照片上的文字，都非常值得期待。

蘋果官網(wǎng)顯示iOS15正式版將在7天后，也就是9月21日推送！目前部分功能，例如App Store小組件、新增“記錄App活動(dòng)”版塊等等已可以在iOS15 RC版中體驗(yàn)~雖然“App內(nèi)活動(dòng)”以及“自定義產(chǎn)品詳情頁(yè)”還暫未開放后臺(tái)設(shè)置入口，不過蘋果也給出了時(shí)間提示“今秋稍晚推出”，大家不妨提前了解下蘋果公布的相關(guān)細(xì)節(jié)，提前做好準(zhǔn)備~