App Store上半年收入$415億，iOS用戶付費意愿更強

App Store作為蘋果大力推進的數(shù)字服務戰(zhàn)略的重要支柱，近些年我們能看到蘋果一直在努力嘗試一些商業(yè)化舉措，比如今年7月在中國大陸地區(qū)上線Apple Ads等。

隨著App Store創(chuàng)收的不斷增加，App Store已然成為蘋果公司除iPhone等硬件之外，最重要的增收業(yè)務之一。當然，隨著創(chuàng)收的增加，針對App Store的爭議也時有出現(xiàn)。

App Store上半年收入$415億

Finbol最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年全球消費者在App Store上的總支出達到415億美元，幾乎是Google Play平臺（234億美元）的兩倍。

與2020年同期相比，2021年上半年蘋果App Store用戶總支出增長了22.05%。App Store和Google Play平臺上的支出總額累積同比增長24.8%，達到649億美元。

（App Store＆Google Play近三年收入）

不難看出，雖今年Google Play用戶總支出增幅有所提高，但與App Store收入還是差距明顯，比之Android，iOS用戶的付費意愿更高。

App Store面對重重爭議

App Store雖上半年增收表現(xiàn)良好，卻一直面臨著“涉嫌壟斷”的指控，可謂爭議不斷：如早期2009年拒絕上線Google Voice應用，被FCC介入調(diào)查，近期備受矚目的Epic Game對蘋果的反壟斷訴訟等。

蘋果應對反壟斷監(jiān)管機構，也逐漸對App Store的規(guī)則進行修改，如在傭金方面：

2016年

Apple宣布調(diào)整訂閱應用的傭金，訂閱的第一年收取30%的費用，訂閱超過12個月費用削減至15%。

2020年

蘋果推出小型企業(yè)計劃，傭金降至15%，即對于年收入低于100萬美元的公司，傭金從30%減少到15%。一定程度上減輕了個人開發(fā)者的壓力。

2021年

蘋果將Apple News的費用降低至15%，允許開發(fā)人員將用戶引導到第三方支付系統(tǒng)。9月，蘋果與日本FTC達成和解，并表示“閱讀器”應用程序可以鏈接到客戶自己的網(wǎng)站上進行訂閱......

說回現(xiàn)在，9月11日，美地方法官對Epic Games訴蘋果案做出了裁決：法官判定蘋果應當允許App開發(fā)商將用戶引導至第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月9日生效。

10月8日，蘋果對此提起上訴，并向法官申請推遲修改App Store規(guī)則的最后期限。關于蘋果請求推遲法官命令的聽證會將在11月16日舉行。

（值得一提的是，Epic Games也因為法官裁定蘋果并未違背反壟斷法而提出了上訴。）

據(jù)估計，App Store在2020年的銷售額為640億美元，此前蘋果對iOS應用一般采取15%-30%的收入抽成。

如果蘋果按照裁決修改App Store規(guī)則，允許應用進行第三方支付，將對其收入有重要影響，有分析稱，在最壞的情況下，蘋果的收入可能會減少20億至40億美元。