產(chǎn)品推廣 | 如何借力App Store宣傳自家App？

除了交付一個(gè)好的產(chǎn)品之外，如何借力使用Apple store給自家App助力呢？本文將從Apple store商店描述&評(píng)分設(shè)置兩個(gè)方面及列舉其中的優(yōu)秀案例進(jìn)行說(shuō)明。

Apple store商店描述

一般商店描述以圖文介紹+版本更新+App描述+評(píng)分組成，不過(guò)隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，預(yù)覽視頻領(lǐng)域也愈發(fā)的被重視，不容小視。

宣傳視頻

市面上面的宣傳視頻基本分為兩類(lèi)：一類(lèi)是場(chǎng)景化視頻例如得到，此類(lèi)的好處是比較有代入感能讓用戶清晰的知道App的使用場(chǎng)景，不過(guò)由于現(xiàn)在蘋(píng)果對(duì)宣傳視頻的審核日益嚴(yán)格此類(lèi)視頻基本均被封殺；另一類(lèi)也是比較常用的一類(lèi)是錄屏視頻代表案例有：QQ閱讀、抖音、百度、優(yōu)酷、美團(tuán)，錄屏一般會(huì)選取App主要的界面和功能，也會(huì)在開(kāi)頭和結(jié)尾處做些品牌宣傳也算是一個(gè)小廣告位吧。

尺寸和格式要求：

尺寸要求：1920×886，886×1920=iphone x1334x750,750×1334=4.7屏幕iPhone6 2208×1242,1920×1080=5.5屏幕iphone6P

格式要求：App預(yù)覽必須為M4V、MP4或MOV格式，且不能超過(guò)500 MB。

要制作個(gè)預(yù)覽圖片

tips：如果對(duì)視頻內(nèi)容沒(méi)有十足的信心建議先做豎屏版，因?yàn)闄M屏版放上去的話圖文介紹的位置就隱藏了，當(dāng)視頻沒(méi)有吸引到用戶時(shí)就有些可惜了。

圖文介紹

如果宣傳視頻是各家需要取舍，量力而行的話，圖文介紹則是一個(gè)必要條件了。

縱觀各家的制作模式大概可以得出以下套路：

有代言明星或有獨(dú)家爆品內(nèi)容通常會(huì)放在首屏（活動(dòng)期間除外）；

基本構(gòu)成為價(jià)值點(diǎn)+功能特點(diǎn)【重點(diǎn)功能】，多數(shù)會(huì)把價(jià)值點(diǎn)放在首位；

圖一和圖二組成拼圖為主流趨勢(shì)【iPhoneX機(jī)型暫不適用】，圖片背景沿用同一個(gè)模板或色調(diào)較為常見(jiàn)；

如果有獲獎(jiǎng)記錄當(dāng)然也不要忘記放在上面啊。

經(jīng)典案例：

版本更新

因?yàn)楦骷业闹匾暢潭炔煌?，這部分既有很隨意的bug修復(fù)，也有費(fèi)盡心機(jī)的各種套路：

（1）逗逼版：案例：YY

老板要求我們寫(xiě)一個(gè)既富有創(chuàng)意又寓意清晰又發(fā)人深省又清新脫俗的更新文案，用戶大佬爺們不滿意決不罷休（不給年終），不勒個(gè)是吧，該怎么寫(xiě)啊，這年頭還有什么人在看更新文案啊？！坑?。?/p>

1.前段產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)腦洞大開(kāi)，設(shè)計(jì)了很多直播間玩法，受邀上了快樂(lè)大本營(yíng)，何炅謝娜玩得不亦樂(lè)乎。美麗可愛(ài)的產(chǎn)品小姐姐在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面將玩法做成了游樂(lè)園，一起玩大廳（歡樂(lè)籃球、表情消消樂(lè)、歡樂(lè)抓娃娃、吃貨臉萌），玩游戲送皮皮蝦，還能去直播間找各種可愛(ài)的小哥哥小姐姐愉快玩耍打賞，大佬爺們還滿意不？

2.最近天氣越來(lái)越冷，是不是覺(jué)得冬夜里缺少溫暖？語(yǔ)音有溫度、視頻更暖心，陪我給各位大佬們推出了1v1暖心私密專(zhuān)屬陪伴，讓你佳人相伴過(guò)暖冬！

3.么么噠&戳一下，直播間驚喜玩法，觸不及防的驚喜，一定是你們從未體驗(yàn)過(guò)的直播互動(dòng)新觸感！快去探索吧大佬爺們！

4.什么槍?zhuān)磕膫€(gè)人？誰(shuí)吃雞？我們特意在游戲模板中增加看回放功能，30秒回放精彩瞬間不錯(cuò)過(guò)，還有緊張刺激的決賽圈

5.為了讓你能夠快速開(kāi)播享樂(lè)趣，YY團(tuán)隊(duì)做了一系列的優(yōu)化。你的開(kāi)播是對(duì)我們的最大鼓勵(lì)哦，筆芯

用戶大佬爺們，請(qǐng)一定要滿意啊，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)&研發(fā)團(tuán)隊(duì)&設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)&測(cè)試團(tuán)隊(duì)&項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在這里給各位用戶大大們請(qǐng)安了，YY新版本，有不爽的吐槽請(qǐng)加入YY群：80456,你們的意見(jiàn)就是我們不斷前行的動(dòng)力，干杯，友誼萬(wàn)歲！請(qǐng)讓我們也溫暖地度過(guò)一個(gè)寒冬，嗯，不說(shuō)太多了，搬磚去了。

（2）溫情版：案例：ofo

小黃人們大家好?

大家都陸續(xù)拿到錄取通知書(shū)了吧，小黃真心替你們驕傲，來(lái)到新環(huán)境，見(jiàn)到老朋友小黃，會(huì)不會(huì)讓你覺(jué)得親切呢？新大學(xué)生們，騎小黃持續(xù)免押金哦?

另外，對(duì)于熱愛(ài)騎行的你，知道累計(jì)騎行多少次了嗎?現(xiàn)在，騎行結(jié)束后就能查看，快來(lái)更新炫耀一下?

（3）傲嬌版：案例：摩拜

上版本優(yōu)化后，有人來(lái)問(wèn)本汪：

-為什么不能秒開(kāi)app?

-地圖上找車(chē)為什么還要等？

-為什么時(shí)不時(shí)的就管我要個(gè)權(quán)限？

-為什么……為什么……

大家的槽永遠(yuǎn)是本汪的關(guān)注點(diǎn)，這次全部?jī)?yōu)?化?啦。

感謝各位的建議?你們吐來(lái)的槽就是我們不斷進(jìn)步的動(dòng)力。感恩筆芯?

具體使用哪個(gè)版本還是要看自家App的目標(biāo)受眾人群，不要為了追求文案效果而與用戶群體不符，那也是得不償失噢~

tips：最好要保持固定的格式，不然會(huì)以為你家App太隨意；還有部分聰明boy在版本更新里面引入幫助與反饋概念，多少能挽回一些直接給差評(píng)的用戶吧~

App描述

這塊兒蠻考驗(yàn)文案功底的，因?yàn)榱艚o你的介紹區(qū)域只有三行，最大支持的是66個(gè)字符，當(dāng)然也有聰明人故意描述不全引導(dǎo)用戶去打開(kāi)詳情這也不失為是一種方法。

市面上比較常見(jiàn)的有四種套路：賣(mài)萌體、文藝范、炫耀式、標(biāo)準(zhǔn)版；其中標(biāo)準(zhǔn)版為主流趨勢(shì)。

（1）賣(mài)萌體：案例：愛(ài)奇藝

男神都被愛(ài)奇藝承包了!《生逢?duì)N爛的日子》痞帥張嘉譯圈粉無(wú)數(shù)!《海上牧云記》黃軒竟是半人半魅?《三個(gè)院子》林更新畫(huà)風(fēng)清奇等你撩

（2）標(biāo)準(zhǔn)版：案例：喜馬拉雅

聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)課、聽(tīng)段子，4.5億用戶的選擇！

《吐槽大會(huì)》、郭德綱、馬東、吳曉波，盡在耳邊！

通勤、堵車(chē)、失眠，好無(wú)聊？快點(diǎn)聽(tīng)點(diǎn)有料的！

（3）文藝范：案例：POLY

POLY一按下快門(mén),復(fù)刻回憶現(xiàn)在,你無(wú)須擁有一臺(tái)相機(jī),也可以拍出懷舊膠片感的照片

（4）炫耀式：火山小視頻

《爸爸去哪兒》第五季獨(dú)家短視頻平臺(tái);下載火山小視頻，看萌娃Jasper、嗯哼、小泡英、Neinei，小山竹初來(lái)乍到萌翻燦友！

套路就介紹這么多，如何選擇以及如何編輯一定要記得結(jié)合自家App特性噢~

評(píng)分設(shè)置

當(dāng)你在Apple store搜索到一款A(yù)pp時(shí)最重要的參考依據(jù)是啥？想必評(píng)分、排名和評(píng)論這三個(gè)功能不能忽視吧，那么排除灰色手段如何靠App魅力能夠優(yōu)化評(píng)分呢~

說(shuō)起評(píng)分少不了一個(gè)功能叫求好評(píng)彈窗，關(guān)于這個(gè)功能的具體設(shè)計(jì)想必之前很多文章都已聊過(guò)具體細(xì)節(jié)不再贅述了，今天只聊下如何使用蘋(píng)果自帶的彈窗提高評(píng)分。

好吧，就是長(zhǎng)成上面的那個(gè)樣子，雖然UI式樣比自家UI同學(xué)設(shè)計(jì)的差了很多，但近期做增長(zhǎng)黑客的都發(fā)現(xiàn)合理的使用這個(gè)彈窗獲得的評(píng)分提升的更快。

為什么說(shuō)要合理使用呢？蘋(píng)果為了照顧自家體驗(yàn)，這個(gè)彈窗每年只允許出現(xiàn)3次，對(duì)，只有三次，所以奉勸各位在設(shè)置它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)時(shí)一定要慎之又慎。

大時(shí)機(jī)：個(gè)人認(rèn)為在App進(jìn)行重大改版的時(shí)候不適合引入這一環(huán)節(jié)，雖然每次改版都被產(chǎn)品同學(xué)寄予厚望，但會(huì)涉及到用戶習(xí)慣&學(xué)習(xí)成本等問(wèn)題，在改版的初期最容易出現(xiàn)用戶的不穩(wěn)定性，所以在首頁(yè)大改動(dòng)或者卡片位轉(zhuǎn)feed流等環(huán)節(jié)時(shí)就先觀察下用戶反饋，耐住性子噢。在版本穩(wěn)定1-2月后的小優(yōu)化版本后它就能發(fā)揮自己的作用了。

小細(xì)節(jié)：一定不要在用戶使用功能中出現(xiàn)，當(dāng)然更不要在用戶剛下載完成第一次打開(kāi)時(shí)就送個(gè)開(kāi)門(mén)禮，雖然你擔(dān)心用戶留存但這個(gè)環(huán)節(jié)真的很容易被用戶所忽視。我們一直強(qiáng)調(diào)用戶的爽點(diǎn)、癢點(diǎn)和痛點(diǎn)，在這里選擇用戶的爽點(diǎn)是再好不過(guò)的了：例如微信讀書(shū)購(gòu)買(mǎi)或讀完一本書(shū)后、購(gòu)物App成功下單后、內(nèi)容類(lèi)型App發(fā)表完評(píng)論后都是比較適宜的時(shí)機(jī)。也要切記不要和其他功能功能彈窗相沖突不然幾連彈真的會(huì)嚇跑用戶的~

關(guān)于用戶分群出彈窗，這個(gè)自己還沒(méi)有試過(guò)效果在這里也不過(guò)多介紹，有時(shí)間測(cè)試后再來(lái)和各位分享吧~

以上是日常工作中總結(jié)的一些規(guī)律以及踩過(guò)的坑，希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭?/p>