詳解Apple Ads,ASA熱門問題答疑第一期

來源: 蟬大師
作者:蟬大師
時(shí)間:2021-11-23
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目前ASA后臺(tái)已能創(chuàng)建面向中國大陸地區(qū)的競(jìng)價(jià)計(jì)劃,這標(biāo)志著ASA終于面向中國大陸地區(qū)開放。

時(shí)隔五年,ASA(Apple Search Ads,即蘋果搜索廣告)終于上線中國大陸地區(qū)的App Store。

目前ASA后臺(tái)已能創(chuàng)建面向中國大陸地區(qū)的競(jìng)價(jià)計(jì)劃,這標(biāo)志著ASA終于面向中國大陸地區(qū)開放。但和我們預(yù)想中不同的是,在中國大陸地區(qū),Apple Search Ads將變更為Apple Ads,如需繼續(xù)在App Store上投放廣告,開發(fā)者請(qǐng)于2021年7月21日之前創(chuàng)建新的Apple Ads賬號(hào)。

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相信不少人會(huì)產(chǎn)生疑問,Apple Search Ads為什么要變更為Apple Ads,背后緣由是什么?對(duì)此,我們?cè)谙s大師ASA交流群中對(duì)大家的問題進(jìn)行了匯總。

熱門問題:

Q1.Apple Search Ads變更為Apple Ads,背后緣由是?

蘋果在廣告方面的野心不小,未來可能并不僅僅支持搜索廣告,后續(xù)可能會(huì)形成蘋果自家的流量矩陣進(jìn)行互相導(dǎo)流。

Q2.iOS開發(fā)者的名稱,和我們現(xiàn)在營業(yè)執(zhí)照主體名稱不一致,是不是開戶審核會(huì)失敗?

并不會(huì)失敗,假如開發(fā)者主體是其他主體,軟著在另外一個(gè)主體上,開發(fā)者就可以使用軟著所在的主體來開戶。但需要注意的是,后續(xù)的支付、開票等操作都是要使用軟著所在的主體。

Q3.Apple Ads支付寶后期付款的時(shí)候是充值到賬戶中,還是按規(guī)定時(shí)間扣款?

目前蘋果官方的政策是,個(gè)人注冊(cè)賬號(hào)如果不是后期付款的話,是滿500美金或者7天會(huì)扣一次款,這兩個(gè)條件哪個(gè)先觸達(dá)就按哪個(gè)來。

Q4.個(gè)人開發(fā)者能否開戶?

是可以開戶的,但開發(fā)者的相關(guān)資質(zhì)要都齊全了才能進(jìn)行投放。感覺上有點(diǎn)像國內(nèi)安卓市場(chǎng),投放的要求還是很高的。

官方的描述是,非公司實(shí)體不得在大陸地區(qū)投放內(nèi)容包括游戲、約會(huì)、旅游、金融、保險(xiǎn)、電子商務(wù)等等,如果要投這些行業(yè)的話,就需要以公司的名義,上傳相關(guān)的資質(zhì)。

Q5.假如公司為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),有不同的個(gè)人開發(fā)者賬號(hào),那不同開發(fā)者賬號(hào)會(huì)被關(guān)聯(lián)嗎?如果一個(gè)App下架了,是否所有的賬號(hào)都會(huì)受影響?

ITC后臺(tái)和蘋果廣告這兩者是兩個(gè)不同的體系,兩個(gè)賬號(hào)是不同的,單獨(dú)的一個(gè)蘋果廣告賬號(hào)可以給多個(gè)App進(jìn)行投放,不過這需要在ITC后臺(tái)設(shè)置相關(guān)權(quán)限。所以在這種條件下,如果一個(gè)App下架,應(yīng)該是不會(huì)對(duì)這個(gè)賬號(hào)造成影響。

Q6.公司下的產(chǎn)品有不同的主體,是否每個(gè)產(chǎn)品需要分別注冊(cè)不同的賬號(hào)?

不需要的。投放賬號(hào)可以只有一個(gè),如果公司下有多個(gè)開發(fā)者賬號(hào),那就把這些賬號(hào)的包授權(quán)給同一個(gè)投放賬號(hào),這樣這個(gè)投放賬號(hào)就可以投放不同主體的App。

Q7.開戶完成后的監(jiān)測(cè),目前國內(nèi)有可以支持的第三方服務(wù)商嗎?

國內(nèi)目前是還沒有。蘋果歸因框架變化了多個(gè)版本,目前還沒有完善。而對(duì)于海外市場(chǎng)的一些歸因平臺(tái),目前本土化還不夠完善,可以期待后續(xù)國內(nèi)的第三方服務(wù)商。

Q8.API的接口能否對(duì)接自家App的后臺(tái)實(shí)時(shí)看數(shù)據(jù)?

可以對(duì)接,但實(shí)時(shí)看數(shù)據(jù)會(huì)有點(diǎn)難,因?yàn)槿绻?jīng)??唇涌诘脑?,容易被蘋果封。

Q9.不上架能做蘋果廣告投放嗎?

不可以的。只有上架的App,且符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)才能夠進(jìn)行投放。

Q10.現(xiàn)在就需要綁定企業(yè)支付寶嗎?

后續(xù)綁定也是可以的,包括資質(zhì)這些都是可以在后臺(tái)上進(jìn)行重新提交的操作。

Q11.企業(yè)主體賬戶被封,其他個(gè)人賬號(hào)的包上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或軟著會(huì)被關(guān)聯(lián)下架嗎?

存在一定風(fēng)險(xiǎn),但目前還無法確定。

Q12.支付寶是按人民幣結(jié)算嗎?

目前國內(nèi)是用人民幣支付的,因?yàn)樯婕暗介_票、匯款等問題都需要對(duì)公賬戶。蘋果3月18日在北京注冊(cè)了分公司,從這個(gè)動(dòng)作來看,后續(xù)的發(fā)票、匯款這些操作都是走北京分公司的。

Q13.假如兩家產(chǎn)品同時(shí)投蘋果搜索匹配,同一個(gè)關(guān)鍵詞,這時(shí)的搜索排名要怎么判定?

假設(shè)兩個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)度一樣,那么誰出錢更高,誰就會(huì)優(yōu)先展示。但如果點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率很低的話,它就無法一直保持在高位,另一個(gè)產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)得到更好的展示位。

Q14.蘋果廣告的展示位置多久輪換一次?

這事只有蘋果知道,因?yàn)樘O果的算法是沒有對(duì)外公開的。

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