Facebook Audience Network:原生廣告使用指南

營銷者逐漸摒棄表現(xiàn)不如人意的橫幅廣告和插播式廣告，轉(zhuǎn)而使用原生廣告，因為原生廣告不僅能為受眾提供相關(guān)度更高的廣告體驗，為廣告主提升效率，還能為開發(fā)者和發(fā)行商帶來更多收益。

事實上，原生廣告在Facebook開放平臺表現(xiàn)非常出色：相比以傳統(tǒng)方式展示的廣告，用戶與原生廣告互動的時間增加了40%。原生廣告日益發(fā)展成為未來最具價值的廣告形式之一。預(yù)計到2018年，廣告主在原生廣告方面的花費(fèi)將接近$90億美元。

請牢記以下關(guān)于投放原生廣告的最佳實踐，確保打造最具價值的廣告體驗：

建議：

緩存廣告。廣告原始素材將返還給開發(fā)者，供他們及時處理渲染。預(yù)緩存可以打造更流暢的用戶體驗并縮短廣告展示延遲。通常而言，廣告的緩存時間應(yīng)盡量接近展示時間。廣告緩存時間距離使用時間不宜超過3小時，以免廣告主的素材失效。

使用MediaView。Facebook Audience Network MediaView可供開發(fā)者在廣告庫存的相同部分展示圖片、視頻和富媒體素材，最大限度提升用戶體驗和千次展示費(fèi)用(CPM)。使用MediaView后，原生廣告可以一次性容納所有可用的Facebook廣告主素材，幫助提升競價響應(yīng)。

全面A/B測試。每款應(yīng)用都各不相同，所以務(wù)必進(jìn)行A/B測試，了解各個廣告元素的最佳解決方案。原生廣告能夠賦予發(fā)行商橫幅廣告和插播式廣告所不具備的細(xì)節(jié)管控能力，例如廣告格式、位置、字體和顏色等，所以您能更好地根據(jù)最佳效果來自定義創(chuàng)建廣告內(nèi)容。

用戶體驗為先。廣告是否會影響用戶體驗或為用戶增添價值？每一種互動可能性都要考慮周全。例如，相比在應(yīng)用游戲期間展示廣告，在用戶決定下一步的操作時在菜單屏幕展示廣告更合時宜。隨時都要考慮到用戶流程中的自然間歇期和節(jié)奏。

不建議：

過度原生。雖然投放貼合應(yīng)用內(nèi)容的廣告總是一種很好的做法，但同時要記住的是，務(wù)必向用戶突出展示廣告。與應(yīng)用背景或邊框略微不同的顏色不僅有助于區(qū)分廣告內(nèi)容和其他應(yīng)用內(nèi)容，而且不會對用戶造成不必要的干擾。

等待加載。如果您等到需要展示之時才開始加載廣告，可能就會導(dǎo)致延遲和影響廣告表現(xiàn)。

模仿傳統(tǒng)廣告形式。如果您的原生廣告看起來與傳統(tǒng)廣告單元無異，那還有何意義？

過度投放。歸根到底，原生廣告也是廣告。不要以為您用心向用戶投放與之相關(guān)的廣告，就不會再對他們造成干擾。從長期角度而言，每個頁面設(shè)置一個突出的廣告版位，效果可能比設(shè)置五個版位更好。

以下三個關(guān)鍵要素可幫助原生廣告為受眾、廣告主和發(fā)行商創(chuàng)造最大價值：

1.定位：

由于原生廣告的根基是相關(guān)度，因此向合適的人群投放合適的廣告至關(guān)重要。Facebook以用戶為基礎(chǔ)的強(qiáng)大營銷解決方案涵蓋了上萬種定位參數(shù)，助力廣告主在合適的平臺和合適的時機(jī)定位合適的人群。

2.需求：

完成定位只是成功了一半，質(zhì)量和規(guī)模也同樣重要。發(fā)行商可以利用全球300多萬Facebook廣告主提供的寶貴廣告庫存，將廣告營銷活動拓展至他們的平臺。

3.體驗：

所有Facebook Audience Network可供發(fā)行商投放與其應(yīng)用或移動網(wǎng)站觀感相似的原生廣告，避免影響用戶體驗。