必應(yīng)廣告創(chuàng)意常見問題解答

Q1：怎樣才算一個好的廣告創(chuàng)意？

一個好的必應(yīng)廣告創(chuàng)意應(yīng)該語法和用意正確，包含用戶搜索的關(guān)鍵字;突出賣點，明確您的產(chǎn)品和競爭對手之間的差別，如果您的產(chǎn)品屬于消費品，“打折”和“免運費”通常會更吸引人。另外與目標網(wǎng)頁的相關(guān)性、號召性的語句、季節(jié)性的語句也是必不可少的。

為了不損失商業(yè)機會，請您確保您的必應(yīng)廣告得到充分展示，避免使用動態(tài)屬性時出現(xiàn)關(guān)鍵字超過字數(shù)限制的情況。

Q2：一個廣告組最多有幾條廣告創(chuàng)意？

每個廣告組最多50條廣告創(chuàng)意。

Q3：當一個廣告組內(nèi)有多條廣告創(chuàng)意時，它們是以怎樣的機制進行展示的？

Bing Ads首先會根據(jù)用戶在必應(yīng)的搜索請求優(yōu)先展示最相關(guān)的廣告，為搜索用戶帶來最好的體驗。為了使您的廣告效果達到最好，表現(xiàn)更好的廣告也會有更多的展示機會。每個廣告組中保持兩個以上的廣告創(chuàng)意有助于測試廣告效果。當刪除效果差的廣告創(chuàng)意時，請記住加入一條全新的創(chuàng)意。

Q4：添加廣告字符限制規(guī)范有哪些？

必應(yīng)廣告創(chuàng)意常見問題解答

Q5：廣告字符限制規(guī)范有哪些？

必應(yīng)廣告創(chuàng)意常見問題解答

Q6：廣告或者關(guān)鍵字審核需要多長時間？

一般情況下，Bing Ads廣告和關(guān)鍵字通常會在提交后不久生效。但是如果出現(xiàn)以下的情況：廣告語或關(guān)鍵字中出現(xiàn)可疑的字詞;目標網(wǎng)頁不可用;目標網(wǎng)頁中包含了不相關(guān)的或者不允許出現(xiàn)的信息，那么廣告語或關(guān)鍵字的審核時間可能需要幾個小時甚至幾個工作日的時間。

Q7：廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵字的狀態(tài)有什么含義？

Bing Ads廣告和關(guān)鍵字的狀態(tài)可以是active、Pending和disapproved。Active表示廣告正常展示，以及關(guān)鍵字正常發(fā)揮作用。Pending表示廣告或者關(guān)鍵字正在審核過程中，這期間廣告不會展示，關(guān)鍵字不會生效。Disapproved表示關(guān)鍵字或廣告因不符合Bing Ads廣告編輯政策而未被批準，這時您需要按照Bing Ads廣告編輯政策進行修改。

Q8：如何提高目標網(wǎng)頁的質(zhì)量？

提供相關(guān)內(nèi)容。對于任一廣告，請確保您是將潛在顧客帶到了一個與其搜索關(guān)鍵字相關(guān)的目標網(wǎng)頁。如果他們沒有很快找到預(yù)期的內(nèi)容，就很可能會離開您的網(wǎng)站。一個能將顧客帶到更相關(guān)目標網(wǎng)頁的簡單方法就是使用動態(tài)文本。

在目標網(wǎng)頁文本中包含關(guān)鍵字。為確保您的關(guān)鍵字能被批準，您的目標網(wǎng)頁必須包含所有關(guān)鍵字。請注意網(wǎng)絡(luò)爬蟲不能讀取被嵌入圖片或者是JavaScript里的文本，所以您的關(guān)鍵字必須在一下的一個或多個HTML標簽中以文本形式出現(xiàn)：

Description meta標簽

Keywords meta標簽

Paragraph標簽

Image標簽(in the ALT attribute)

Title標簽

List item標簽

Heading標簽

通過納入所有關(guān)鍵字，目標網(wǎng)頁與這些關(guān)鍵字的相關(guān)性也會增加，這將改善您的廣告位置并提升頁面點擊率。

優(yōu)化網(wǎng)頁架構(gòu)。您的目標網(wǎng)頁是否過于復(fù)雜或凌亂？如果您希望潛在顧客不必翻頁或點擊進入其它頁面就可以快速定位到尋找的內(nèi)容，就請確保重要信息，如產(chǎn)品信息與激勵措施，被置于用戶所見的第一頁(或放于顯著位置)。

確保您的目標網(wǎng)頁可被快速載入。許多用戶會摒棄不能在數(shù)秒內(nèi)顯示的網(wǎng)頁。測試您目標網(wǎng)頁的載入時間。如果較慢，嘗試減少圖片數(shù)量或采取其它方式提升載入速度。

詳細說明您產(chǎn)品的價值。向用戶清晰的說明您產(chǎn)品的價值以及對用戶帶來的好處。有鼓勵用戶采取行動的號召性用語，并通過使用“now”或“today”之類的詞營造緊迫感。

建立與潛在顧客之間的信任感。提供關(guān)于阿文信用卡安全性、運費、退換貨政策等信息。

“order”鍵要極易被看見。如果您在目標網(wǎng)頁銷售產(chǎn)品，就要使用含“buy”或“order”這樣詞匯的圖片，并將其放在顯著位置。

確保流暢的購物流程。如果購物流程中存在阻礙，您將失去一些原本有意愿購買但最后放棄購買的客戶。