您可能不知道的5種Microsoft廣告功能

憑借Google在搜索市場上的統(tǒng)治地位，PPC廣告商可以輕松忘記專注于Microsoft Advertising。通常，廣告系列只是從Google Ads復(fù)制而來，而無需考慮將其用于Microsoft Advertising的獨特配置。贏得搜索引擎營銷的人就是那些為每個平臺量身定制廣告活動的人。每個廣告平臺都有使其與眾不同的工具，用戶在每種服務(wù)上的行為也各不相同。在本文中，我將介紹您在Microsoft Advertising中可能不了解的五個功能，其中某些功能是該平臺獨有的。

1.動作擴(kuò)展

行動額外資訊是Microsoft Advertising的獨有功能，可在搜尋結(jié)果中的廣告旁邊添加號召性用語按鈕，并連結(jié)至您所選的到達(dá)網(wǎng)頁。這些附加信息可以幫助您的廣告脫穎而出，并為用戶帶來更多的點擊動機(jī)。

必應(yīng)動作擴(kuò)展

要在您的帳戶中設(shè)置操作擴(kuò)展，請轉(zhuǎn)到“廣告擴(kuò)展”標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇“操作擴(kuò)展”?，F(xiàn)在，您可以選擇在帳戶，廣告系列或廣告組一級設(shè)置附加信息。

創(chuàng)建動作擴(kuò)展

雖然您不能完全自定義副本，但Microsoft提供了許多預(yù)先建立的文本選項。您還可以更改語言以適合您的目標(biāo)受眾。如果您希望用戶試用軟件，則可以使用“免費試用”。如果您要提供折扣，則可以使用“優(yōu)惠券”。要將人們帶到實體店，請使用“路線”。

查看動作擴(kuò)展

理想情況下，應(yīng)相互測試多個擴(kuò)展變體，以查看效果最佳。一次只顯示一次，您可以在“廣告附加信息”標(biāo)簽上查看數(shù)據(jù)。

2.查看擴(kuò)展

您可能還記得，Google Ads在2018年初淘汰了評論擴(kuò)展。這些擴(kuò)展在Microsoft Advertising中仍然有效并且運行良好！

必應(yīng)評論擴(kuò)展

附加評價信息使您可以在第三方網(wǎng)站上提及品牌，從而通過外部渠道建立信譽。但是，請注意，您不能只從Yelp之類的評論聚合網(wǎng)站上獲取報價。根據(jù)Microsoft的指南，“個人消費者評論”是不允許的，并且“評論只能來自可靠，建立良好且可信賴的來源?！崩纾僭O(shè)您出售牙刷。牙科協(xié)會網(wǎng)站上的一篇文章，將您的牙刷品牌列為去除牙菌斑的最佳選擇，這可能是進(jìn)行擴(kuò)展評價的合適方法。要設(shè)置評論擴(kuò)展，請轉(zhuǎn)到擴(kuò)展標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇評論擴(kuò)展。然后，您可以在帳戶，廣告系列或廣告組一級創(chuàng)建附加評價信息。現(xiàn)在，定義文本，選擇確切的引號還是改述，添加源，并包括源URL。請注意，評論文字和來源名稱的總和不得超過67個字符。最后，添加完擴(kuò)展程序后，請繼續(xù)檢查以確保其獲得批準(zhǔn)。Microsoft團(tuán)隊在批準(zhǔn)擴(kuò)展方面相當(dāng)有選擇性，因此，如果被拒登，您可能需要檢查支持的清晰度。啟用附加評價信息后，您會看到此標(biāo)簽上顯示效果統(tǒng)計信息。您可以在彼此之間運行多個擴(kuò)展以比較數(shù)據(jù)。

3.LinkedIn個人資料定位

在Microsoft Advertising中測試LinkedIn定位，以幫助正確定位目標(biāo)受眾。要添加LinkedIn受眾，請轉(zhuǎn)到“受眾特征”標(biāo)簽。在該圖的正上方，您將看到“公司”，“行業(yè)”和“職務(wù)職能”選項。現(xiàn)在，您可以選擇所需的參數(shù)以添加到廣告系列級。對于搜索廣告系列，LinkedIn受眾嚴(yán)格用作“僅出價”。該廣告系列將繼續(xù)吸引搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字的任何人，但是您可以查看LinkedIn受眾的數(shù)據(jù)，并根據(jù)效果添加正面或負(fù)面的出價調(diào)整。但是，在使用Microsoft受眾群體網(wǎng)絡(luò)時，您可以在“目標(biāo)”和“出價”（僅針對LinkedIn受眾）之間選擇，也可以選擇“僅出價”。這種選擇使展示廣告活動有可能觸及具有選定工作職能和行業(yè)的人們。

4.比賽標(biāo)簽

是否想關(guān)注競爭對手在搜索方面的積極性？通常，必應(yīng)的環(huán)境與Google的環(huán)境可能會大不相同，因此您應(yīng)注意兩個平臺的競爭空間。Microsoft的“競爭”選項卡提供了對您的頂級搜索競爭對手的詳細(xì)了解。微軟廣告競賽標(biāo)簽首先，您可以看到各種指標(biāo)的細(xì)分，這些指標(biāo)表明，與出現(xiàn)相同搜索查詢的競爭對手相比，您的可見度如何。你可以看到展示次數(shù)份額：每個品牌獲得的可用展示次數(shù)百分比。平均排名：廣告在搜索結(jié)果中的平均排名（數(shù)字越小排名越高。重疊率：您的品牌在SERP中與競爭對手重疊的次數(shù)百分比。高于排名的排名：競爭對手的廣告出現(xiàn)在您上方的次數(shù)的百分比。最高頁率：廣告在自然搜索結(jié)果上方展示的次數(shù)的百分比。

排名超越份額：您的廣告展示出高于競爭對手廣告的次數(shù)的百分比。接下來，您可以在頂部的圖表中查看歷史數(shù)據(jù)。重新設(shè)置日期范圍，以衡量競爭對手在一段時間內(nèi)競標(biāo)的積極程度。您還可以標(biāo)記停止出價的日期范圍，并確定季節(jié)性趨勢。在此示例中，我們可以看到1月左右的出價達(dá)到峰值，這很可能會利用新一年的大量研究。

5.實驗

通過實驗，您可以測試兩個廣告系列變體之間的效果。盡管Google Ads多年來一直提供實驗功能，但此功能是Microsoft Advertising的新功能。例如，您可能想測試目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用的出價是否能超過人工每次點擊費用，因此可以將原始廣告系列保留為人工出價，然后將實驗廣告系列設(shè)置為使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用?；蛘撸赡芟霚y試將廣告投放時間限制在第9-5天的工作日是否會比始終保持廣告系列的活動狀態(tài)帶來更好的CPA。要訪問此功能，請在帳戶中選擇“實驗”標(biāo)簽，然后點擊“創(chuàng)建實驗”開始定義參數(shù)。首先，選擇要用作控件的廣告系列。微軟廣告實驗接下來，為實驗命名，并設(shè)置進(jìn)入實驗版本的流量百分比。您也可以選擇定義結(jié)束日期，也可以無限期地運行實驗，直到您準(zhǔn)備停止它為止。實驗啟動后，您可以在同一標(biāo)簽上查看效果數(shù)據(jù)。

潛入您的Microsoft廣告帳戶！

如果您尚未使用這些功能，請花點時間考慮如何在帳戶中實施這些功能。測試動作額外資訊以推廣報價。查找要在評論附加信息中顯示的報價。這兩個附加信息似乎并未被大多數(shù)廣告客戶使用，并且可以幫助您的品牌脫穎而出。確定與您的品牌相關(guān)的LinkedIn受眾。至少，將它們作為僅出價層級放置，以獲取將來的出價調(diào)整數(shù)據(jù)。看看比賽標(biāo)簽；您可能會驚訝于哪些品牌為必應(yīng)（Bing）與Google（Google）競相競標(biāo)。最后，考慮一下可以使用實驗來比較性能的測試。簡而言之，作為數(shù)字營銷者，我們需要花一些時間來學(xué)習(xí)每個平臺的細(xì)微差別。將廣告活動從一個平臺盲目轉(zhuǎn)移到另一個平臺并不會幫助您在那些花時間自定義廣告系列的人中脫穎而出。