如何設(shè)置Microsoft受眾群體廣告系列

Microsoft Audience Ads是Microsoft Ads中的本機(jī)廣告平臺(tái)，它使PPC廣告商可以擴(kuò)大其嘗試銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)的覆蓋面。Microsoft Audience Ads是負(fù)擔(dān)得起且有效的本地廣告平臺(tái)的完美示例。在本文中，我想向您展示如何設(shè)置Microsoft受眾群體廣告系列，前提是您已經(jīng)可以使用該功能。我還將介紹其他本地廣告平臺(tái)無(wú)法提供的獨(dú)特定位功能，這使得該渠道成為B2B廣告客戶(hù)的必選項(xiàng)目。

制作您的第一個(gè)受眾群體廣告系列

使用Microsoft Advertising帳戶(hù)后，您要做的第一件事就是創(chuàng)建一個(gè)廣告系列。創(chuàng)建廣告系列時(shí)，您必須選擇一個(gè)特定的目標(biāo)。這可能包括訪問(wèn)您的網(wǎng)站，網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化，致電您的公司等等。如果您想投放受眾群體廣告，則可以選擇除動(dòng)態(tài)搜索廣告之外的任何廣告系列目標(biāo)。點(diǎn)擊目標(biāo)，將彈出另一個(gè)彈出窗口，您可以在其中選擇對(duì)該廣告系列使用受眾群體廣告。

指定地區(qū)

由于我位于美國(guó)，因此Microsoft將默認(rèn)所有我的新廣告系列同時(shí)定位到美國(guó)和加拿大。當(dāng)然，我們可以隨時(shí)更新這些內(nèi)容。如果您要專(zhuān)門(mén)針對(duì)郵政編碼定位，Microsoft Ads將允許您深入到郵政編碼級(jí)別。

然后，您將選擇您的廣告系列名稱(chēng)并設(shè)置預(yù)算。現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)槭鼙姀V告系列進(jìn)行主要設(shè)置了，這就是您的廣告組設(shè)置。最初，您將看到各種定位選項(xiàng)，以盡可能地覆蓋特定的用戶(hù)組。這是您擁有的定位選項(xiàng)的第一視圖。我們可以向特定年齡段的用戶(hù)展示受眾群體廣告。此處的默認(rèn)選項(xiàng)是將選擇每個(gè)選項(xiàng)。您可以取消選擇所需的選項(xiàng)，以更好地為您吸引合適的受眾。這也可以幫助您設(shè)計(jì)廣告素材。如果您僅嘗試定位50-64歲的用戶(hù)，則可能希望嘗試將50-64歲的用戶(hù)放入廣告素材中，以建立更好的聯(lián)系。

性別定位

我們還可以?xún)H針對(duì)特定性別展示受眾群體廣告。與按年齡定位一樣，所有選項(xiàng)都將被選中。而且，就像我在“年齡定位”部分中提到的那樣，您選擇的選項(xiàng)可能會(huì)決定您希望在廣告素材中展示誰(shuí)。

受眾群體定位

受眾群體定位包括您的再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體，客戶(hù)匹配受眾群體，相似受眾群體，產(chǎn)品受眾群體（如果您有電子商務(wù)網(wǎng)站）以及所有Microsoft有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體選項(xiàng)。借助再營(yíng)銷(xiāo)，您可以使用受眾群體廣告來(lái)吸引任何曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的人。通過(guò)有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體，您可以接觸到可能不熟悉您的品牌，但他們正在積極研究公司提供的任何產(chǎn)品或服務(wù)的用戶(hù)。最有可能找到適合您的受眾群體定位選項(xiàng)。

領(lǐng)英個(gè)人資料定位

這是Microsoft Audience Ads的定位選項(xiàng)真正有趣的地方。領(lǐng)英個(gè)人資料定位實(shí)際上是將這些廣告與幾乎所有形式的廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)的原因。是的，Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上也提供了LinkedIn個(gè)人資料定位。但是您只能將LinkedIn受眾群體作為搜索廣告系列的“僅出價(jià)”受眾群體進(jìn)行分層。借助受眾群體廣告，我們可以將LinkedIn個(gè)人資料數(shù)據(jù)用作“僅定位”選項(xiàng)。這可以使我們變得非常具體，并且可以向特定公司的用戶(hù)顯示受眾廣告，如果他們?cè)谀承┬袠I(yè)工作或具有一定的工作職能。讓我們看一些選項(xiàng)。

公司定位

盡管看起來(lái)我們可以針對(duì)特定公司的用戶(hù)，但是針對(duì)的對(duì)象可能不是特定的。微軟表示，此選項(xiàng)意味著您可以“針對(duì)最近在特定公司工作過(guò)的人（根據(jù)其LinkedIn個(gè)人資料），將您的廣告定位為（或更少）展示?！辈⒎撬腥硕急３制銵inkedIn個(gè)人資料的最新?tīng)顟B(tài)，因此不會(huì)100％保持最新?tīng)顟B(tài)，但這仍然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

行業(yè)定位

如果針對(duì)特定公司的定位過(guò)于具體，則可以根據(jù)他們所說(shuō)的LinkedIn個(gè)人資料，根據(jù)他們所從事的行業(yè)來(lái)定位用戶(hù)。如果您熟悉LinkedIn廣告，您會(huì)注意到行業(yè)定位選項(xiàng)非常熟悉，因?yàn)檫@也是LinkedIn上的定位選項(xiàng)。所有主要的行業(yè)類(lèi)別均會(huì)深入到更具體的選項(xiàng)中。環(huán)顧四周，看看是否能找到一些適合您想要吸引的觀眾。

作業(yè)功能定位

職位功能定位可能是LinkedIn資料定位中最廣泛的定位。此選項(xiàng)使我們可以根據(jù)某人可能擁有的“工作種類(lèi)”來(lái)定位用戶(hù)。我通常喜歡將這些用作附加層。即使我可能要針對(duì)醫(yī)療保健行業(yè)，但我的產(chǎn)品可能僅適用于醫(yī)療保健領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。這是工作職能定位的真正價(jià)值所在。

制作受眾群體廣告

制作受眾群體廣告的第一步是添加圖片。廣告商可以從瀏覽器上傳所需的任何圖像。Microsoft將保存您以前使用過(guò)的所有以前的圖像，因此，在運(yùn)行Audience Ads一段時(shí)間之后，您最終將可以從以前選擇的圖像中進(jìn)行選擇。選擇圖像后，Microsoft將向您顯示每種廣告尺寸的圖像。而且，如果您不喜歡所選圖像尋找特定比例的方式，則可以裁剪圖像以將其準(zhǔn)確放置在所需位置，也可以完全替換特定尺寸比例的圖像。對(duì)選定的圖像滿(mǎn)意后，您可以將文本副本以及公司名稱(chēng)和URL信息添加到廣告中。受眾群體廣告的其余組成部分包括：

簡(jiǎn)短標(biāo)題，最多25個(gè)字符

長(zhǎng)標(biāo)題，最多90個(gè)字符

廣告文字，最多90個(gè)字符

公司名稱(chēng)，最多25個(gè)字符

最終網(wǎng)址

如果所有廣告都準(zhǔn)備就緒，則可以在Microsoft Audience Network上預(yù)覽廣告的外觀。如果您不喜歡特定布局的外觀，則可以立即更新任何圖像或廣告文案，然后再保存任何廣告并將其實(shí)時(shí)發(fā)布給任何用戶(hù)。這是廣告預(yù)覽的外觀。如果一切看起來(lái)不錯(cuò)，我們可以繼續(xù)進(jìn)行最后一步。

設(shè)定預(yù)算和出價(jià)

保存廣告后，Microsoft將為您輸入針對(duì)受眾廣告的所需出價(jià)。輸入出價(jià)后，Microsoft會(huì)將該數(shù)字與您輸入的每日預(yù)算一起計(jì)算，以估算每月點(diǎn)擊次數(shù)，每月展示次數(shù)，潛在點(diǎn)擊率，CPC平均數(shù)和每月支出。如果您希望每月達(dá)到特定的達(dá)成目標(biāo)，則可以隨時(shí)調(diào)整預(yù)算和出價(jià)。然后，在保存之前，您可以對(duì)添加到廣告組中的任何定位選項(xiàng)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，并設(shè)置廣告投放時(shí)間。單擊保存后，即可開(kāi)始使用。

我已經(jīng)為各種行業(yè)測(cè)試了Microsoft Audience Ads。我現(xiàn)在有一個(gè)客戶(hù)，他是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，在Microsoft Ads中，他們所有的轉(zhuǎn)化都來(lái)自于Audience Ads。這是因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò)無(wú)法通過(guò)搜索網(wǎng)絡(luò)定位的方式非常具體地定位受眾群體。如果您需要吸引非常特定的用戶(hù)，或者想擴(kuò)大品牌知名度，或者想在銷(xiāo)售渠道中始終吸引用戶(hù)，就可以對(duì)受眾群體廣告進(jìn)行測(cè)試。希望這篇文章為您提供一些有關(guān)如何將Microsoft Audience Ads用于帳戶(hù)的想法。