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關(guān)鍵字如何觸發(fā)廣告？

關(guān)鍵字是您與廣告相關(guān)聯(lián)的詞或短語(yǔ)，以便正在網(wǎng)絡(luò)上搜索的潛在客戶(hù)可以找到您的廣告。例如，保羅是Contoso Bistro的所有者。由于他想增加午餐外賣(mài)業(yè)務(wù)，因此他將“午餐外賣(mài)”用作廣告的關(guān)鍵字。當(dāng)某人搜索“午餐外帶”時(shí)，他的廣告將顯示在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)的搜索結(jié)果頁(yè)上。

必應(yīng)搜索查詢(xún)

您可以選擇希望客戶(hù)搜索的單詞或短語(yǔ)與您的關(guān)鍵字匹配的緊密程度。您可以使用完全匹配，-搜索查詢(xún)必須與您的關(guān)鍵字完全匹配才能展示您的廣告。使用完全匹配，可以更精確地定位關(guān)鍵字，從而可以向特定的受眾群體展示廣告。如果Paul選擇他的完全匹配關(guān)鍵字為“午餐帶走”，則搜索查詢(xún)也必須完全為“午餐帶走”。

另一方面，您可以使用廣泛匹配，這意味著即使客戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，即使包含關(guān)鍵字的相關(guān)變體，您的廣告也可以展示。使用廣泛匹配可以將廣告展示給更多的客戶(hù)，而無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)建立關(guān)鍵字列表。因此，如果保羅決定在其廣告系列中使用廣泛匹配，那么他的關(guān)鍵字“午餐帶走”可能會(huì)通過(guò)搜索查詢(xún)“午餐配送”來(lái)觸發(fā)。

廣告在哪里展示？

現(xiàn)在您知道了什么可以觸發(fā)您的廣告以及該廣告可以在何處展示，讓我們快速了解一下廣告排名。當(dāng)客戶(hù)在Bing，AOL或Yahoo上進(jìn)行搜索時(shí)，拍賣(mài)會(huì)確定要顯示的廣告以及它們?cè)陧?yè)面上的放置位置。此展示位置就是我們所說(shuō)的廣告排名，它是您的廣告在Bing，AOL或Yahoo搜索結(jié)果頁(yè)面上（在搜索結(jié)果上方，頁(yè)面?zhèn)让婊蝽?yè)面底部）展示的位置。通常更希望您的廣告在頁(yè)面上更高的位置展示，因?yàn)榭蛻?hù)更有可能看到它。

廣告排名取決于多種因素：

您為關(guān)鍵字出價(jià)的金額。

該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)金額。

您的廣告的相關(guān)性。

您廣告的效果。

文字廣告不再在Bing在美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，加拿大或澳大利亞擁有和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站的側(cè)邊欄中投放。

它要花多少錢(qián)？

您想花多少錢(qián)取決于您。您可以決定關(guān)鍵字的出價(jià)金額，即每次點(diǎn)擊廣告時(shí)要支付的價(jià)格。然后，每次有人在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索時(shí)，拍賣(mài)會(huì)確定顯示哪些廣告以及它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面上的顯示位置。如果您的廣告符合條件并顯示在搜索結(jié)果頁(yè)中，則僅在點(diǎn)擊廣告后才需要付費(fèi)。

實(shí)際的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（PPC）最多是您設(shè)置的出價(jià)金額，并且永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)該金額，您可以立即（預(yù)付款）或稍后（后付款）支付這些費(fèi)用。當(dāng)您預(yù)付點(diǎn)擊費(fèi)用時(shí)，費(fèi)用將從您添加到帳戶(hù)的資金中扣除。資金用完后，您的帳戶(hù)將被暫停，直到增加資金。當(dāng)您以后付款時(shí)，點(diǎn)擊廣告會(huì)累積費(fèi)用。然后，您可以按月結(jié)算日或達(dá)到結(jié)算起付金額（在我們自動(dòng)為您結(jié)算之前的支出限額）時(shí)付款，以先到者為準(zhǔn)。