微軟廣告成長指南：四種策略

我們提供了四種策略和相關(guān)資源，可幫助您規(guī)劃增長之路。了解如何在不斷變化的情況下增強(qiáng)適應(yīng)力，并增加交易量并更有效地吸引新受眾。

策略1：了解并適應(yīng)不斷變化的客戶決策過程

客戶決策旅程（CDJ）已更改。正如我們所看到的，自從居家購物于2020年生效以來，某些產(chǎn)品類別的購買行為激增，因此，我們看到CDJ的變化對于營銷人員認(rèn)識并采取行動很重要。

在我們的Microsoft Advertising Insights中心中，可以獲取有關(guān)不斷變化的消費(fèi)者行為及其對搜索廣告的影響的最新見解，以及定制的垂直和產(chǎn)品類別報告。

通過增加銷售量并利用Microsoft Audience Network吸引新的受眾，在營銷渠道中進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，并提高搜索廣告系列的效果。閱讀：第一方數(shù)據(jù)和Microsoft Audience Network。

策略2：采用任何規(guī)模的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

搜索引擎營銷（SEM）專家正逐漸成為恢復(fù)領(lǐng)導(dǎo)者，具有高度的適應(yīng)性和敏捷性，并且對改變消費(fèi)者行為產(chǎn)生了強(qiáng)烈的要求。就像國際象棋大師一樣，SEM大師們正在利用人工智能（AI）破解新變量并發(fā)揮其創(chuàng)造力和適應(yīng)性。了解如何擁抱AI和自動化，事半功倍。閱讀：為什么SEM領(lǐng)導(dǎo)者是“新常態(tài)”的營銷英雄。

策略3：目標(biāo)明確的市場

事實(shí)證明，了解您所服務(wù)的人的價值，并在營銷中采取更具包容性的方法，可以提高品牌和廣告效果。搜索引擎營銷商有機(jī)會更加關(guān)注包容性，而現(xiàn)在這些包容性計劃已進(jìn)入SEM領(lǐng)域。

確保您能真正接觸到最大的潛在受眾，以建立品牌熱愛和忠誠度。閱讀： 采用包容性方法吸引更多購物者。

利用“目標(biāo)市場營銷”手冊中的策略吸引更多具有無障礙需求，正在尋求更可持續(xù)發(fā)展的選擇并正在尋找更具包容性的術(shù)語的搜索者。

策略4：為無cookie的未來做準(zhǔn)備

隨著數(shù)據(jù)格局的變化，全球隱私政策和跨瀏覽器對第三方Cookie的限制將有機(jī)會建立您的第一方數(shù)據(jù)，并與您的客戶進(jìn)行更透明，更有價值的價值交換。

了解隱私和透明度的重要性，以及如何創(chuàng)建更透明的價值交換。讀：在我們信任的品牌中：授權(quán)消費(fèi)者時代的隱私與信任相交

就像我們在2020年看到的那樣，變化已成為一個常數(shù)?？朔淮_定性（通常使用更少的資源）是新常態(tài)。2020年發(fā)生的事情所推動的某些變化將永久存在，因此我們希望通過更有效地擴(kuò)大業(yè)務(wù)量和增加新的受眾來幫助您恢復(fù)業(yè)務(wù)。