微軟廣告：如何使用關鍵字規(guī)劃師

選擇關鍵字是創(chuàng)建和維護成功的廣告系列的最重要方面之一。但是從哪里開始呢？您如何確定許多可能描述您業(yè)務的關鍵字？您應該對這些關鍵字出價多少才能與其他廣告客戶競爭？

關鍵字規(guī)劃師可以幫助回答所有這些問題，甚至更多。更好的是，在用關鍵字確定潛在的廣告組并找到有利可圖的出價之后，您可以使用關鍵字規(guī)劃師將這些關鍵字直接保存到您的帳戶中。

關鍵字規(guī)劃師是新廣告客戶和PPC資深人員的寶貴工具。剛開始制作廣告系列時或在任何時候都可以使用它來擴展和改善廣告的效果和覆蓋范圍。

搜索新關鍵字

在頂部菜單上，單擊“工具”，然后單擊“關鍵字計劃器”。

點擊使用短語，網站或類別搜索新的關鍵字。

在顯示的框中輸入以下一項或多項內容：

最多200個描述您廣告內容的字詞或詞組

您的網站或網站頁面的網址（請參見下面的注釋）

與您的產品或服務相關的類別

可選：輸入定位信息。

這將影響關鍵字建議，歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)和流量估算值。有關更多信息，請單擊關鍵字計劃器中“定位”旁邊的問號（？）。

可選：輸入否定關鍵字，以逗號分隔。

您在此處輸入的字詞不會包含在建議的關鍵字中。

可選：設置日期范圍。

您可以設置開始和結束月份，以獲取指定時間范圍內的搜索量趨勢和數(shù)據(jù)。

可選：如果要將建議的范圍縮小到僅包含某些單詞的關鍵字，請在“搜索選項”部分中輸入這些單詞。

您將獲得具有歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)的廣告組和關鍵字建議，例如每月搜索量趨勢和數(shù)據(jù)，競爭，建議的最低出價和廣告展示次數(shù)份額。您也可以通過選擇更改圖形的數(shù)據(jù)搜索量趨勢，移動化趨勢，按設備細分，按地區(qū)劃分，對比競爭對手網域，或者比較市場領頭羊網域從圖表上方的下拉菜單。您還將在下面看到兩個標簽：用于建議關鍵字的標簽和用于組織這些關鍵字的建議廣告組的標簽。請務必同時查看兩者。查看推薦的廣告組和關鍵字建議后，您可以將所選內容添加到估算值中或導出建議。

關鍵字規(guī)劃師從您的網站或登錄頁面上的HTML代碼中提取關鍵字。如果您的HTML代碼包含JavaScript，并在運行時生成內容，則關鍵字規(guī)劃師將不會提取從JavaScript呈現(xiàn)的關鍵字，并且您會看到更少或沒有關鍵字。

關鍵字列表以獲取新關鍵字

您可以增加關鍵字列表以獲取新的關鍵字建議。

在頂部菜單上，單擊“工具”，然后單擊“關鍵字計劃器”。

單擊“乘以關鍵字列表”以獲取新關鍵字。

在列表1和列表2中輸入關鍵字。您可以每行輸入一個關鍵字，也可以用逗號分隔。

可選：輸入定位信息。

這將影響關鍵字建議，歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)和流量估算值。有關更多信息，請點擊定位旁邊的問號（？）。

點擊獲取估算值。

要獲取廣告組的詳細估算值，請在圖表上方輸入出價和每日預算（可選），然后點擊獲取估算值。

系統(tǒng)會為您顯示所有生成的關鍵字的出價情況。您還可以通過從圖表上方的標簽中選擇“廣告組”，“關鍵字”，“設備”或“位置”來更改圖表的數(shù)據(jù)。查看推薦的廣告組和關鍵字建議后，您可以添加關鍵字或導出建議。

或者，您可以獲取相乘的關鍵字的搜索量。在列表框中輸入關鍵字后，單擊“獲取搜索量”。然后，您可以查看由圖表的數(shù)據(jù)搜索量趨勢，移動化趨勢，按設備細分，細分的位置，比較競爭對手網域，或者比較市場領頭羊網域從圖表上方的下拉列表。您還會在下面看到兩個標簽：用于廣告組建議的標簽和用于關鍵字建議的標簽。查看推薦的廣告組和關鍵字建議后，您可以點擊保存到帳戶 通過創(chuàng)建新的廣告系列或添加到現(xiàn)有的廣告系列中，可以將其直接保存到您的帳戶中。

計劃預算并深入了解關鍵字

決定在廣告系列中使用哪些關鍵字的最佳方法之一就是查看有多少人正在使用這些關鍵字進行搜索。關鍵字規(guī)劃師為您提供有關關鍵字搜索趨勢的詳細信息，以及有關來自特定位置或設備的搜索數(shù)據(jù)。您還會根據(jù)這些關鍵字的競爭情況獲得建議的出價。

獲取搜索量數(shù)據(jù)和趨勢

在頂部菜單上，單擊“工具”，然后單擊“關鍵字計劃器”。

單擊獲取搜索量數(shù)據(jù)和趨勢。

在選項1中手動輸入關鍵字：在選項2中單擊選擇文件...，輸入關鍵字或上載.csv或文本文件。

可選：輸入定位信息。

這將影響關鍵字建議，歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)和流量估算值。有關更多信息，請點擊定位旁邊的問號（？）。

點擊獲取搜索量。

您將獲得歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如每月搜索量趨勢和數(shù)據(jù)，競爭情況，建議的最低出價以及關鍵字的廣告展示份額。查看推薦的廣告組和關鍵字建議后，您可以將所選內容添加到估算中或導出建議。

獲取性能和成本估算

在頂部菜單上，單擊“工具”，然后單擊“關鍵字計劃器”。

單擊獲取性能和成本估算。

在選項1中手動輸入關鍵字：在選項2中單擊選擇文件...，輸入關鍵字或上載.csv或文本文件。

可選：輸入定位信息。

這將影響關鍵字建議，歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)和流量估算值。有關更多信息，請點擊定位旁邊的問號（？）。

點擊獲取估算值。

系統(tǒng)會為您顯示所有關鍵字的出價情況。要在表格中獲取詳細的估算值，請在圖表上方的框中輸入出價，或將鼠標懸停在圖表上的任意點上，直接選擇一個出價。要查看特定出價和預算的估算值，請同時輸入出價和每日預算。

要更改您的出價之一，請點擊表格中“最高每次點擊費用”下的出價金額，輸入新的出價，然后點擊保存。如果您的關鍵字的出價金額不同，則該圖表將顯示每次出價百分比更改后您將獲得的估計點擊次數(shù)。要以相同百分比調整所有出價，請將鼠標懸停并直接在圖表中單擊所需百分比。

查看推薦的廣告組和關鍵字后，您可以單擊右上角的“保存到帳戶”按鈕，以通過創(chuàng)建新的廣告系列或添加到現(xiàn)有的廣告系列直接保存到您的帳戶。