為什么要使用微軟智能購(gòu)物廣告？

自動(dòng)優(yōu)化您的購(gòu)物廣告系列，以定位更有可能通過(guò)智能購(gòu)物廣告系列以更高的收入轉(zhuǎn)化的客戶(hù)。通過(guò)結(jié)合使用傳統(tǒng)的購(gòu)物廣告系列，自動(dòng)出價(jià)和定位，智能購(gòu)物可以幫助您在正確的時(shí)間，大規(guī)模地將正確的廣告提供給正確的用戶(hù)！

設(shè)置業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)可提供自動(dòng)調(diào)整出價(jià)和購(gòu)物廣告投放的上下文，以幫助優(yōu)化您的廣告系列。反過(guò)來(lái)，這可以幫助增加收入并達(dá)到廣告支出回報(bào)率（ROAS）的目標(biāo)。

為什么要使用智能購(gòu)物廣告系列

吸引可能會(huì)隱瞞更高收益值的客戶(hù)

智能購(gòu)物廣告系列使用“最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值”（Microsoft Advertising在其中自動(dòng)實(shí)時(shí)設(shè)置您的出價(jià)，以在預(yù)算范圍內(nèi)最大化總轉(zhuǎn)化價(jià)值）和自動(dòng)定位以最大化總體收入，并提供選項(xiàng)來(lái)定義廣告支出回報(bào)率目標(biāo)。

通過(guò)自動(dòng)化的廣告系列進(jìn)行優(yōu)化

智能購(gòu)物廣告系列可根據(jù)客戶(hù)信號(hào)自動(dòng)執(zhí)行出價(jià)和廣告投放，以幫助創(chuàng)建更加個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

簡(jiǎn)化廣告系列的創(chuàng)建和管理

要開(kāi)始購(gòu)物廣告系列，您只需要產(chǎn)品Feed，UET標(biāo)簽和業(yè)務(wù)目標(biāo)即可。完成此操作后，您只需設(shè)置預(yù)算和定位選項(xiàng)即可開(kāi)始優(yōu)化購(gòu)物廣告系列。

創(chuàng)建UET標(biāo)簽并將其添加到您的網(wǎng)站。智慧購(gòu)物廣告系列需要跟蹤可變收入數(shù)據(jù)所需的其他代碼，因此在開(kāi)始制作智慧購(gòu)物廣告系列之前，請(qǐng)確保已將其創(chuàng)建并添加到您的網(wǎng)站中。注意：由于需要可變收入，因此還需要目標(biāo)URL或事件轉(zhuǎn)換目標(biāo)。了解有關(guān)如何創(chuàng)建和添加UET標(biāo)簽的更多信息。

將您的產(chǎn)品Feed提交到或使用您現(xiàn)有的Feed。確保至少每30天發(fā)送一次更新的數(shù)據(jù)。了解有關(guān)Feed文件的更多信息。

如何設(shè)置智能購(gòu)物廣告系列

在“廣告系列”頁(yè)面上，點(diǎn)擊“廣告系列”標(biāo)簽（或者在左側(cè)的主菜單中，依次點(diǎn)擊所有廣告系列和廣告系列）。

點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告系列。

從目錄中 單擊“出售產(chǎn)品”，然后選擇“智能購(gòu)物”。

注意：如果啟用了轉(zhuǎn)化跟蹤，智能購(gòu)物將是默認(rèn)的廣告系列。如果未啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，則默認(rèn)購(gòu)物是默認(rèn)購(gòu)物。

輸入廣告系列名稱(chēng)，設(shè)置廣告系列預(yù)算，如果要為廣告系列啟用目標(biāo)廣告支出回報(bào)率目標(biāo)，則可以選擇選中設(shè)置目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（ROAS）復(fù)選框。單擊下一步。

注意：如果您選擇了可選的廣告支出回報(bào)率目標(biāo)，它將覆蓋默認(rèn)的最大轉(zhuǎn)化自動(dòng)出價(jià)。

選擇商店以鏈接到新的廣告系列，選擇銷(xiāo)售產(chǎn)品的國(guó)家/地區(qū)，然后選擇啟用本地庫(kù)存廣告。單擊下一步。

在位置部分中，選擇您希望廣告展示的位置，然后在廣告投放時(shí)間部分中，為廣告系列添加廣告投放時(shí)間。

選擇圖像，然后為自適應(yīng)廣告輸入“短標(biāo)題”，“長(zhǎng)標(biāo)題”，“描述”和“最終到達(dá)網(wǎng)址”。點(diǎn)擊保存。

查看并確定您的廣告系列設(shè)置，然后點(diǎn)擊保存。

常見(jiàn)問(wèn)題解答

智慧購(gòu)物廣告有哪些要求？

智能購(gòu)物廣告系列需要可變收入跟蹤。了解有關(guān)UET的更多信息。

什么是最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值出價(jià)策略？

借助“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”，您無(wú)需設(shè)置廣告組或關(guān)鍵字的出價(jià)，因?yàn)镸icrosoft Advertising會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)設(shè)置出價(jià)，以在預(yù)算范圍內(nèi)最大限度地提高整體轉(zhuǎn)化收入。詳細(xì)了解出價(jià)策略。

我可以在智能購(gòu)物和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物活動(dòng)中定位同一組產(chǎn)品嗎？

否，對(duì)于同一組產(chǎn)品，智能購(gòu)物廣告系列會(huì)覆蓋標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列。

智能購(gòu)物廣告系列的編輯審核需要多長(zhǎng)時(shí)間？

智慧購(gòu)物和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列的編輯審核過(guò)程都是相同的。了解有關(guān)社論評(píng)論的更多信息。

Google導(dǎo)入可用于智能購(gòu)物廣告系列嗎？

是的，您可以將產(chǎn)品Feed和現(xiàn)有的廣告系列導(dǎo)入Google Google導(dǎo)入。請(qǐng)注意，自適應(yīng)廣告不能通過(guò)Google導(dǎo)入導(dǎo)入。

我可以將Bing Ads API用于智能購(gòu)物廣告系列嗎？

是的，您可以通過(guò)Bing Ads API導(dǎo)入產(chǎn)品Feed和現(xiàn)有的廣告系列。請(qǐng)注意，自適應(yīng)廣告不能通過(guò)API導(dǎo)入。了解有關(guān)Bing Ads API的更多信息。

有批量上傳選項(xiàng)嗎？

是的，您可以使用批量上傳電子表格批量上傳智能購(gòu)物資產(chǎn)。

本地庫(kù)存廣告系列可以使用智能購(gòu)物嗎？

您可以將智能購(gòu)物廣告系列選擇為本地庫(kù)存廣告，但不能將現(xiàn)有的本地庫(kù)存廣告系列轉(zhuǎn)換為智能購(gòu)物廣告系列。

智能購(gòu)物廣告系列的報(bào)告如何工作？

智能購(gòu)物活動(dòng)報(bào)告是Microsoft Advertising中現(xiàn)有產(chǎn)品廣告報(bào)告的子集，但該報(bào)告不包括搜索字詞，網(wǎng)絡(luò)或受眾群體數(shù)據(jù)。