微軟廣告：如何使用估算出價在首頁上展示廣告？

與在更深的搜索結(jié)果頁上顯示的廣告相比，首頁上或上方的廣告獲得的點擊次數(shù)往往要多得多。為了使您的廣告進入這些有價值的位置，Microsoft Advertising提供了每次點擊費用（CPC）出價估算值，供您在設(shè)置出價時使用。

關(guān)于出價估算

在“關(guān)鍵字”標簽中，您可以找到3種出價估算值，當搜索查詢與您的關(guān)鍵字完全匹配時，它們可以幫助您在首頁上展示廣告。

首頁出價估算值：您可能需要為廣告設(shè)置的出價，以使其在首頁搜索結(jié)果中的任意位置展示。

主線出價估算值：您可能需要設(shè)置的出價估算值，才能在搜索結(jié)果主線的廣告中展示您的廣告。

最佳排名出價估算您可能需要為廣告設(shè)置的出價才能顯示在搜索結(jié)果首頁頂部的第一位置。

第一頁，主線和最佳排名出價估算值顯示您可能需要的出價，才能使您的廣告達到您所定位的設(shè)備在搜索結(jié)果中的首選位置。例如，如果您的廣告系列僅在移動設(shè)備上投放，則首頁出價估算值將反映在移動設(shè)備上達到搜索結(jié)果首頁所需的出價。

如果您的廣告仍然沒有出現(xiàn)，該怎么辦

即使您達到了展示位置的出價估算值，您的廣告有時也可能不會出現(xiàn)在您首選的搜索結(jié)果展示位置中。這些估算值是根據(jù)關(guān)鍵字的質(zhì)量得分和最近的廣告客戶競爭情況制定的指導(dǎo)原則，因此，達到或超過這些出價估算值并不能保證您的廣告在何處展示。以下是一些常見的原因，即使您達到了出價估算值，您的廣告也可能無法在首頁上展示：

廣告客戶競爭：您的關(guān)鍵字可能有新的競爭。

關(guān)鍵字匹配：您的關(guān)鍵字可能與客戶搜索的關(guān)鍵字不完全匹配。

預(yù)算更改：如果您最近更改的預(yù)算完全用盡，則可能無法閱讀您的廣告。