敲黑板啦！手把手教你將Bing Ads廣告保持在前三位展示！

Q1：為什么我的Bing Ads廣告展示量突增?

出現(xiàn)以上情況通常有以下幾種可能：

·可能與美國那邊爆發(fā)的熱點(diǎn)話題有關(guān)，會(huì)導(dǎo)致流量忽然增大

·可能與內(nèi)容合作伙伴的流量忽然增高有關(guān)

·新增國家市場引起流量的變化

Q2：我的廣告為什么沒有展示?

請(qǐng)您依次檢查下列情況是否在賬戶中出現(xiàn)：

·預(yù)算問題：

預(yù)算耗盡：廣告處于budget paused狀態(tài)，廣告不展示。

廣告預(yù)算設(shè)置偏低：不能滿足全部搜索請(qǐng)求，廣告會(huì)間斷性地不展示。

日/月消耗已達(dá)到或接近日/月預(yù)算：廣告會(huì)減少或不展示。

·廣告受眾的設(shè)置問題：

搜索用戶的IP不在設(shè)置的target location之內(nèi)。

搜索用戶搜索的時(shí)間不在設(shè)置的target day或target time之內(nèi)。

搜索用戶使用Bing的語言偏好(即域名)與在廣告組里設(shè)置的market and language不一致。

·廣告創(chuàng)意存在的問題：

Bing Ads廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字或廣告文字處于paused狀態(tài)時(shí)廣告不展示。

關(guān)鍵字排名太低時(shí)廣告不展示。Bing Ads對(duì)用戶的每次搜索，都會(huì)根據(jù)當(dāng)前廣告情況進(jìn)行重新計(jì)算排序，每次搜索的結(jié)果都是唯一的。賬戶內(nèi)的排名是平均排名。排名在10名以后的廣告將極少展示，因此保證排名在前4名對(duì)廣告展示乃至廣告效果至關(guān)重要。

廣告相關(guān)度太低時(shí)廣告不展示。例如客戶推廣CD時(shí)，競購“邁克爾杰克遜”廣告會(huì)展示，競購“奧巴馬”時(shí)廣告有可能不展示。

·系統(tǒng)問題：

廣告剛開始投放，系統(tǒng)會(huì)有一定的延遲時(shí)間，一般10-20分鐘后才會(huì)開始展示。

Bing Ads系統(tǒng)升級(jí)期間，廣告可能存在非正常展示的現(xiàn)象。

系統(tǒng)對(duì)惡意點(diǎn)擊的防范。如果一個(gè)用戶頻繁點(diǎn)擊該廣告，系統(tǒng)會(huì)判斷該用戶可能有惡意點(diǎn)擊的意圖，減少或停止對(duì)該用戶的展示。

·廣告審核方面的問題：

關(guān)鍵字或廣告處于審核階段，或者關(guān)鍵字/廣告文本被disapproved時(shí)，廣告不展示。

·質(zhì)量的得分方面的問題：

關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，會(huì)影響您的廣告展示機(jī)會(huì)，當(dāng)質(zhì)量得分很低時(shí)，廣告將不會(huì)有任何的展示機(jī)會(huì)。

Q3：如何將廣告保持在前三位展示?

在編輯關(guān)鍵字的下一步Pricing，選擇Advanced bidding，可以看到Bid by position，如果您希望您的廣告出現(xiàn)在第一位，請(qǐng)選擇Best position;選擇Mainline可以使您的廣告出現(xiàn)在第2到4位;選擇First

page可以使您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的首頁。

注意：市場是動(dòng)態(tài)的，您需要隨時(shí)查看您的價(jià)格是否有競爭力。

Q4：廣告排名是怎樣決定的？如何提高廣告排名？

廣告平臺(tái)根據(jù)廣告的出價(jià)、預(yù)期點(diǎn)擊率計(jì)算廣告的排名得分，然后根據(jù)得分高低進(jìn)行排名。

排名綜合得分=出價(jià)*預(yù)期點(diǎn)擊率(其中，預(yù)期點(diǎn)擊率為系統(tǒng)參照廣告的歷史點(diǎn)擊率、相關(guān)性等因素得出的一個(gè)綜合參數(shù))

可見，影響排名最重要的三個(gè)因素：點(diǎn)擊率、出價(jià)、相關(guān)性。

Q5：為什么某網(wǎng)站被排除后，廣告在該網(wǎng)站仍然有展示

這種情況通常有兩個(gè)原因：

(1)可能是由于排除設(shè)置還沒有生效，排除網(wǎng)址2-4個(gè)小時(shí)后才可以生效。

(2)可能是由于添加的排除網(wǎng)址中包含www。如果不希望廣告在abc.com整個(gè)網(wǎng)站上投放，那么應(yīng)該將abc.com作為排除網(wǎng)址。如果將www.abc.com設(shè)置為排除網(wǎng)址，那么廣告僅僅不在www.abc.com頁面上展示，在abc.com的其他頁面仍然會(huì)有展示，比如ads.abc.com。

Q6：為什么廣告在投放地?zé)o展示?

首先請(qǐng)檢查您的adgroup語言與投放地的關(guān)系是否設(shè)置正確，若adgroup設(shè)置沒問題，請(qǐng)?jiān)俾?lián)系工作人員。由于adgroup語言是無法更改的，若您發(fā)現(xiàn)adgroup語言設(shè)置錯(cuò)誤，請(qǐng)刪除掉錯(cuò)誤的adgroup，然后再新建。

以下表格是投放地與對(duì)應(yīng)的廣告語言設(shè)置關(guān)系：

Q7：地理報(bào)告中為什么會(huì)有客戶

投放市場之外的流量?

請(qǐng)查看客戶location設(shè)置部分的advanced setting。

只有選擇選項(xiàng)“Show ads to people in your targetedlocation“，Bing Ads廣告才會(huì)僅在您的投放地展示廣告，若選擇其他兩項(xiàng)，那么廣告會(huì)在投放地之外(搜索或者瀏覽與投放地相關(guān)的廣告的地方)展示。

好啦！現(xiàn)在知道怎么能讓廣告展示在前三位了吧？！心動(dòng)不如行動(dòng)，趕緊檢查運(yùn)用起來吧。