Bing廣告如何投放？

"微軟搜索，有投必應(yīng)"是必應(yīng)出口的承諾--聽(tīng)起來(lái)口氣倒是不?。抗?，其實(shí)他確實(shí)有這個(gè)底氣。

搜索引擎廣告的最大特點(diǎn)是它的主動(dòng)性。作為潛在買家通過(guò)搜索產(chǎn)品和服務(wù)引發(fā)的一種廣告形式，可以說(shuō)搜索引擎廣告具有"精確的覆蓋技巧"。廣告的每一次顯示和點(diǎn)擊都是針對(duì)潛在用戶的，這在很大程度上確保了"如果你必須投票，你就必須做出回應(yīng)。同時(shí)，廣告商在推出過(guò)程中有充分的自主權(quán)，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)屬性，選擇廣告國(guó)家、地區(qū)和人的展示方式，指哪兒打哪兒。它也是廣告在市場(chǎng)中的作用和需求匹配的人群的有力保證。

上述搜索廣告本身的優(yōu)勢(shì)為"有投必應(yīng)"提供了基礎(chǔ)，而作為依靠世界第二大搜索引擎必應(yīng)(Bing)搜索的廣告服務(wù)，Bing的"誕生優(yōu)勢(shì)"是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量交付結(jié)果的關(guān)鍵。從全球市場(chǎng)份額到所有行業(yè)付費(fèi)點(diǎn)擊的份額，再到意外的使用場(chǎng)景，Bing(Bing)都會(huì)搜索出"有求必應(yīng)"底氣：Bing(Bing)網(wǎng)絡(luò)遍布全球。

Bing廣告覆蓋區(qū)域

作為全球第二大搜索引擎，必應(yīng)的搜索服務(wù)遍及全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在美國(guó)的搜索市場(chǎng)份額高達(dá)33%，在北美、歐洲和亞太地區(qū)也占有相當(dāng)大的份額。

強(qiáng)大的平臺(tái)聚合

Bing聯(lián)盟

除IE、MSN、skype和其他微軟頻道外，必應(yīng)還與雅虎、aol、華爾街日?qǐng)?bào)等合作伙伴合作，因此在美國(guó)每三次電腦端搜索中，必應(yīng)就會(huì)提供三分之一的電腦端搜索結(jié)果。

必應(yīng)在PC端的顯著優(yōu)勢(shì)

在各個(gè)行業(yè)的在線銷售中，Bing 于 PC 端的付費(fèi)點(diǎn)擊占30%以上，在醫(yī)療行業(yè)占45%以上。

無(wú)處不在的必應(yīng)搜索服務(wù)

你知道嗎？蘋(píng)果設(shè)備上Siri和Spotlight的搜索結(jié)果，亞馬遜Kindle本地瀏覽器的默認(rèn)搜索結(jié)果，以及Microsoft Win 10設(shè)備的默認(rèn)搜索結(jié)果都由Bing提供。

綜上所述，無(wú)論是地理、頻道、行業(yè)、場(chǎng)景，必應(yīng)搜索的覆蓋范圍都相當(dāng)可觀，這就保證了必應(yīng)出口廣告在上述每一個(gè)層面的投放都是很難落空--有投必應(yīng)，不是虛假的陳述？

進(jìn)階輔導(dǎo)必應(yīng)怎么“必應(yīng)”？

二、掌握了搜索廣告基本概念、對(duì)必應(yīng)（Bing）搜索也有了大致了解后，下一個(gè)需要解決的問(wèn)題就是：必應(yīng)出口通是如何依托必應(yīng)搜索將您的產(chǎn)品和服務(wù)推廣到全球市場(chǎng)的。

“工欲善其事，必先利其器”，必應(yīng)出口通的廣告產(chǎn)品便是海外營(yíng)銷服務(wù)之“器”：

1：搜索競(jìng)價(jià)廣告

免費(fèi)展示廣告，按點(diǎn)擊付費(fèi)，幫您控制成本

2：Remarketing in Paid Search

幫助您贏得每一次來(lái)訪過(guò)的用戶，提高廣告產(chǎn)出比

3：Bing Product Ads

在搜索結(jié)果中宣傳您產(chǎn)品的圖片、商品信息、價(jià)格等，幫您吸引更多潛在客戶

4：App Install Ads

引導(dǎo)用戶直接通過(guò) Apple iTunes 或 Google

Play Store 下載您的 App

5：Dynamic Search Ads

基于您網(wǎng)站的內(nèi)容，自動(dòng)匹配相關(guān)的搜索字詞

在必應(yīng)出口通平臺(tái)開(kāi)戶后，必應(yīng)賬戶經(jīng)理會(huì)根據(jù)您的產(chǎn)品、服務(wù)屬性及目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合以上廣告產(chǎn)品和工具，量身打造您的廣告 Campaign。Campaign 建立后，賬戶經(jīng)理會(huì)協(xié)助您完成廣告語(yǔ)言、日/月預(yù)算及目標(biāo)人群的設(shè)置，提高投放精度、控制廣告預(yù)算。

通過(guò)多年經(jīng)驗(yàn)，光有“器”不夠，還要讓器“利”起來(lái)，在搜索廣告范疇內(nèi)，“利”的過(guò)程也就是對(duì)賬戶進(jìn)行深入優(yōu)化的過(guò)程。在必應(yīng)出口通平臺(tái)進(jìn)行搜索推廣，賬戶經(jīng)理會(huì)根據(jù)賬戶報(bào)告，通過(guò)優(yōu)化精準(zhǔn)度、關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)等途徑，著重提升以下四個(gè)數(shù)據(jù)：

1.CTR 提升策略

· 優(yōu)化廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)

· 重組廣告組合

· 搭建關(guān)鍵詞列表

· 提升廣告平均排名

2.CPC 提升策略

· 深挖運(yùn)行報(bào)告，分析 CTR 數(shù)據(jù)

· 提高 CTR

· 提高平均排名（質(zhì)量得分/出價(jià)）

· 提升轉(zhuǎn)化率

· 優(yōu)化落地頁(yè)，使之易瀏覽、載入快

· 提升廣告創(chuàng)意

3.平均排名提升策略

· 增強(qiáng)廣告相關(guān)性（確保與落地頁(yè)內(nèi)容密切相關(guān)）

· 增加落地頁(yè)相關(guān)性和趣味性

· 站在客戶角度撰寫(xiě)廣告

· 觀察 Mainstream 廣告和邊欄廣告的表現(xiàn)差異（CPC/CTR）

· 提升 CPC，調(diào)整目標(biāo)受眾

4.轉(zhuǎn)化率提升策略

· 使網(wǎng)站易于瀏覽，增強(qiáng)可信度

· 支付頁(yè)面信息完整、可快速完成支付

· 增強(qiáng)廣告與落地頁(yè)之間的相關(guān)性

· 使用高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意

Bing作為第二大搜索引擎，可以觸達(dá)Google無(wú)法觸達(dá)的用戶，所以需要全網(wǎng)覆蓋，建議谷歌結(jié)合必應(yīng)同步開(kāi)發(fā)客戶。