Bing使用指南，讓你有投“必”應(yīng)--賬戶結(jié)構(gòu)篇

必應(yīng)作為全球第二大搜索引擎，它在市場上占的分量是不容小覷的，上文已經(jīng)介紹了必應(yīng)的優(yōu)勢以及重要性，由此可見必應(yīng)已經(jīng)獲取全球用戶的認可了。隨著Windows10的系統(tǒng)升級，全球范圍內(nèi)越來越多的用戶開始使用必應(yīng)搜索作為微軟廣告的一部分，基于必應(yīng)的搜索廣告旨在幫助國內(nèi)出口型企業(yè)以一種低門檻的推廣方式抓住全球化浪潮，使其面向微軟全球高質(zhì)量用戶推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品，將中國的商品和服務(wù)推廣至全球。

上一篇已經(jīng)介紹了Bing開戶準備的資料以及注意事項，具體詳情請參考上一篇《想要開啟bing業(yè)務(wù)？Bing使用指南，讓你有投“必”應(yīng)--賬戶開戶篇》。那么一個優(yōu)質(zhì)賬戶該如何去搭建以及優(yōu)化的呢？今天小編就手把手教你如何優(yōu)化Bing賬戶！

賬戶設(shè)置及賬戶數(shù)量

當我們新開通一個賬戶后，首先我們先要查詢關(guān)鍵詞的搜索熱度和相關(guān)搜索詞以及地理位置和設(shè)備分配。填寫好網(wǎng)站，產(chǎn)品詞、國家以及語種之后點擊搜索就可以查出相關(guān)的結(jié)果了：結(jié)果頁會顯示該廣告組拓展出來的關(guān)鍵詞以及在全球的月搜索量和出價，從而來判定哪些關(guān)鍵詞是否適合在必應(yīng)推廣。

圖一：語種，國家以及關(guān)鍵詞搜索熱度和出價

圖二：產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各設(shè)備上的月搜索量概覽

關(guān)鍵詞選好后接下來我們就要對賬戶進行設(shè)置了。一個賬戶可以有多個campaign，而一個campaign又可以有多個廣告組。我們在創(chuàng)建的時候可以用這種結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建適合企業(yè)自身的 campaign。例如：您可以按照管理廣告預算的順序排列 campaign。這有助于您輕松地查看廣告收入與花費之間的關(guān)系，使用報告工具就可以查看這些內(nèi)容。

Campaign是以一個主題或目標為中心，然后圍繞著這個中心來去設(shè)置。例如：如果一個數(shù)控公司要出售數(shù)控機床、智能伺服電機。那么這家公司不想用一個 campaign 來宣傳這二個產(chǎn)品。這時我們就要設(shè)置兩個 campaign 使每一類產(chǎn)品都可設(shè)置各自的預算分配、ad groups、ads、keyword 和目標參數(shù)。

之后我們就可以根據(jù)里面的步驟來填寫就可以了。

除了自己設(shè)置campaign還有一個更簡單的方法是：從其他搜索引擎廣告或者舊的campaign里導入到Bing Ads中。導入功能會為您擴展搜索廣告計劃節(jié)省很多時間和精力。向 Bing Ads 批量導入 campaign， ad group， ad 和 keyword 數(shù)據(jù)有兩個方法：

1. 從Google AdWords 導入

在已有 Google AdWords 賬戶的廣告主可以通過點擊頂部導航欄或工具頁面上的鏈接選擇 Import from Google AdWords 功能。然后，點擊向?qū)Р襟E，直到您完成并保存文件。導入谷歌 campaign 后，您可查看 campaign的變化差異，及時調(diào)整更新。

2. 從文件導入

在 campaign 頁面的選項卡選擇 Import from file。Bing Ads 支持的導入格式是Microsoft Excel 和 CSV。向?qū)⒅笇瓿伤璧乃袑胛募襟E。

完成了創(chuàng)建或?qū)?campaign 后，您還可以更改 campaign 和 ad group 等設(shè)置。直接在后臺編輯即可。

注：Ad group 語言的設(shè)置與投放地有密切關(guān)系，若設(shè)置不當可能導致廣告在投放地無展示，語言一旦設(shè)置完成之后便不能修改。所以這塊一定要謹慎。

Target高級設(shè)置

使用 Targeting 功能可設(shè)置向具有某些特點的目標受眾展示廣告，可幫您最大化地向可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶展示廣告。在適當?shù)臅r間向特定區(qū) 域的用戶展示廣告會更有效。在 campaign 和 ad group 級別均可設(shè)置 targeting 選項。在campaign 級別設(shè)置的 targeting 選項適用于其包含的所有 ad group。但是， 在 ad group 級別可單獨設(shè)置選項。您可依據(jù)地理位置 、每周的日期 、每天的時間 、年齡和性別 、投放設(shè)備選項設(shè)置 target。

選擇您想要投放的區(qū)域。可根據(jù)選項中的國家/區(qū)域調(diào)整出價。可選擇受眾群體及語種。

優(yōu)化技巧：

地理位置： 如果你設(shè)定上位置之后，Bing Ads 便只向您選擇的目標區(qū)域的用戶展示廣告；會根據(jù)各個國家的地理劃分提供了州，城市，郵政編碼等不同的區(qū)域選擇方式；也可以將區(qū)域設(shè)置為廣告受眾指定搜索區(qū)域，即向搜索指定地區(qū)的搜索用戶展示廣告。

時間：Bing Ads 可以根據(jù)您的設(shè)置在一天中的不同時段展示廣告。廣告投放時間可精確到 15 分鐘，并可以基于訪問量的峰值或低谷調(diào)整出價。

年齡和性別：向特定年齡和性別的用戶展示廣告，廣告就更容易被對它感興趣的人看到。

投放設(shè)備：搜索廣告默認在移動端和 PC 端均會展示；通過調(diào)整不同設(shè)備的出價可降低或增加對應(yīng)設(shè)備的展示機會。

預算

Bing Ads 預算功能是控制廣告支出，提高結(jié)算的便捷性。每個 campaign都有自己的預算(Budget)。Bing Ads 支持您設(shè)置日預算和月預算。日預算選項可控制預算的花費速度。

如果您選擇月預算，則系統(tǒng)會依據(jù)廣告點擊以最快的速度消耗完。為方便客戶管理賬戶，

Bing Ads 支持多種預算方式：

1. Daily – Standard 可以控制廣告在 24 小時平均展示。

2. Daily – Accelerated 將會使廣告預算以最快速度消耗完。

3. Monthly 將會將預算以最快的速度消耗完。

例如，客戶 A 的廣告日花費有時會超出預算而暫停，但是月花費有時會低于月預算，那么該客戶最適合選擇提高日預算的方式來優(yōu)化賬戶；B 公司選擇了加速日預算，在促銷當天，點擊數(shù)顯著增加且在中午預算就用完，之后當天廣告活動將停止，第二天才會恢復。

日預算

日預算-均勻展示是建立 Ad group 時的默認選項。這個預算選項有以下優(yōu)點：

1. 均勻地使用一天的花費。

2. 如果點擊率比預期要高，那么日預算會降低預算花費速率來保證一整天的花費。

3. 預算是個大致的規(guī)劃，Bing Ads 支持您的實際花費比預算略高或略低。

月預算

月預算的功能類似于日加速預算。每月花費達到預算限制后，當月廣告暫停。如果您設(shè)置的月預算過低，就可能會導致您在當月結(jié)束前用盡 campaign 的月預算。例如，如果您為 campaign 設(shè)置了月預算，且在當月 15 號預算用完，那么 campaign 中的廣告將停止展示，下個月第一天才會恢復展示。

關(guān)鍵詞匹配方式

Bing Ads 是通過關(guān)鍵詞匹配方式的功能讓搜索詞和關(guān)鍵詞匹配，從而將廣告展示給目標客戶的。關(guān)鍵詞(keywords)是指與用戶的搜索詞匹配并觸發(fā)廣告的單詞或者短語。Bing Ads 關(guān)鍵詞匹配選項和 campaign 排除選項可以通過向更廣泛的受眾展示您的廣告，將關(guān)鍵詞匹配到特定的搜索查詢，排除不能進一步實現(xiàn)廣告目標的關(guān)鍵詞或網(wǎng)站來提高廣告效果。

關(guān)鍵詞匹配選項基礎(chǔ)知識

使用關(guān)鍵詞匹配選項，您可設(shè)置在必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告前受眾搜索意圖與關(guān)鍵詞的匹配方式。

三個關(guān)鍵詞匹配選項：寬泛匹配、短語匹配、精確匹配。

寬泛匹配：用戶搜索您關(guān)鍵詞中包含的任意詞，在關(guān)鍵詞前、中、后加入其他詞語的詞，與您的關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，及以上詞的順序任意顛倒的詞，都會觸發(fā)您的廣告。

寬泛匹配修飾符可調(diào)整和限制 Bing Ads 與寬泛匹配詞語的匹配程度。添加一個修飾符，只需將“+”符號添加到您的關(guān)鍵詞。在下例修飾符設(shè)置中，搜索詞中必須包含“vacation”或其同義詞才可觸發(fā)廣告。

短語匹配：搜索詞中包含您的關(guān)鍵詞，且詞語的順序一致時，才能觸發(fā)您的廣告。

精確匹配：當用戶搜索的詞語就是您設(shè)置的關(guān)鍵詞且順序一致時，才會觸發(fā)您的廣告。

選擇匹配選項時，需考慮廣告目標和目標受眾。如果您想向更廣泛的受眾展示廣告，使用寬泛匹配?？捎幂^短的關(guān)鍵詞列表獲得較多的展示量。如果您的目標受眾是一個非常具體的細分受眾群體，那么寬泛匹配也是一個好的選擇。使用寬泛匹配修飾符不必設(shè)置很多短語或精確匹配就能給關(guān)鍵詞帶來更多的展示量。

精確匹配可以更精確地匹配關(guān)鍵詞，降低成本。但精確匹配也會降低展示量，提高點擊率(CTR)。這是因為廣告精確地展示給了搜索您廣告內(nèi)容的觀眾。

根據(jù)以上介紹的這些操作，搭建出一個優(yōu)質(zhì)賬戶不成問題。

以上就是必應(yīng)賬戶的基本組成部分，相信您看了這篇文章之后已經(jīng)對必應(yīng)賬戶有所了解了，按照以上的方法操作一遍，相信賬戶的結(jié)構(gòu)框架就會深深的印在腦海中了。