Bing使用指南，讓你有投“必”應(yīng)--賬戶結(jié)構(gòu)篇

必應(yīng)作為全球第二大搜索引擎，它在市場(chǎng)上占的分量是不容小覷的，上文已經(jīng)介紹了必應(yīng)的優(yōu)勢(shì)以及重要性，由此可見(jiàn)必應(yīng)已經(jīng)獲取全球用戶的認(rèn)可了。隨著Windows10的系統(tǒng)升級(jí)，全球范圍內(nèi)越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用必應(yīng)搜索作為微軟廣告的一部分，基于必應(yīng)的搜索廣告旨在幫助國(guó)內(nèi)出口型企業(yè)以一種低門(mén)檻的推廣方式抓住全球化浪潮，使其面向微軟全球高質(zhì)量用戶推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品，將中國(guó)的商品和服務(wù)推廣至全球。

上一篇已經(jīng)介紹了Bing開(kāi)戶準(zhǔn)備的資料以及注意事項(xiàng)，具體詳情請(qǐng)參考上一篇《想要開(kāi)啟bing業(yè)務(wù)？Bing使用指南，讓你有投“必”應(yīng)--賬戶開(kāi)戶篇》。那么一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶該如何去搭建以及優(yōu)化的呢？今天小編就手把手教你如何優(yōu)化Bing賬戶！

賬戶設(shè)置及賬戶數(shù)量

當(dāng)我們新開(kāi)通一個(gè)賬戶后，首先我們先要查詢關(guān)鍵詞的搜索熱度和相關(guān)搜索詞以及地理位置和設(shè)備分配。填寫(xiě)好網(wǎng)站，產(chǎn)品詞、國(guó)家以及語(yǔ)種之后點(diǎn)擊搜索就可以查出相關(guān)的結(jié)果了：結(jié)果頁(yè)會(huì)顯示該廣告組拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞以及在全球的月搜索量和出價(jià)，從而來(lái)判定哪些關(guān)鍵詞是否適合在必應(yīng)推廣。

圖一：語(yǔ)種，國(guó)家以及關(guān)鍵詞搜索熱度和出價(jià)

圖二：產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各設(shè)備上的月搜索量概覽

關(guān)鍵詞選好后接下來(lái)我們就要對(duì)賬戶進(jìn)行設(shè)置了。一個(gè)賬戶可以有多個(gè)campaign，而一個(gè)campaign又可以有多個(gè)廣告組。我們?cè)趧?chuàng)建的時(shí)候可以用這種結(jié)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建適合企業(yè)自身的 campaign。例如：您可以按照管理廣告預(yù)算的順序排列 campaign。這有助于您輕松地查看廣告收入與花費(fèi)之間的關(guān)系，使用報(bào)告工具就可以查看這些內(nèi)容。

Campaign是以一個(gè)主題或目標(biāo)為中心，然后圍繞著這個(gè)中心來(lái)去設(shè)置。例如：如果一個(gè)數(shù)控公司要出售數(shù)控機(jī)床、智能伺服電機(jī)。那么這家公司不想用一個(gè) campaign 來(lái)宣傳這二個(gè)產(chǎn)品。這時(shí)我們就要設(shè)置兩個(gè) campaign 使每一類產(chǎn)品都可設(shè)置各自的預(yù)算分配、ad groups、ads、keyword 和目標(biāo)參數(shù)。

之后我們就可以根據(jù)里面的步驟來(lái)填寫(xiě)就可以了。

除了自己設(shè)置campaign還有一個(gè)更簡(jiǎn)單的方法是：從其他搜索引擎廣告或者舊的campaign里導(dǎo)入到Bing Ads中。導(dǎo)入功能會(huì)為您擴(kuò)展搜索廣告計(jì)劃節(jié)省很多時(shí)間和精力。向 Bing Ads 批量導(dǎo)入 campaign， ad group， ad 和 keyword 數(shù)據(jù)有兩個(gè)方法：

1. 從Google AdWords 導(dǎo)入

在已有 Google AdWords 賬戶的廣告主可以通過(guò)點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航欄或工具頁(yè)面上的鏈接選擇 Import from Google AdWords 功能。然后，點(diǎn)擊向?qū)Р襟E，直到您完成并保存文件。導(dǎo)入谷歌 campaign 后，您可查看 campaign的變化差異，及時(shí)調(diào)整更新。

2. 從文件導(dǎo)入

在 campaign 頁(yè)面的選項(xiàng)卡選擇 Import from file。Bing Ads 支持的導(dǎo)入格式是Microsoft Excel 和 CSV。向?qū)⒅笇?dǎo)您完成所需的所有導(dǎo)入文件步驟。

完成了創(chuàng)建或?qū)?campaign 后，您還可以更改 campaign 和 ad group 等設(shè)置。直接在后臺(tái)編輯即可。

注：Ad group 語(yǔ)言的設(shè)置與投放地有密切關(guān)系，若設(shè)置不當(dāng)可能導(dǎo)致廣告在投放地?zé)o展示，語(yǔ)言一旦設(shè)置完成之后便不能修改。所以這塊一定要謹(jǐn)慎。

Target高級(jí)設(shè)置

使用 Targeting 功能可設(shè)置向具有某些特點(diǎn)的目標(biāo)受眾展示廣告，可幫您最大化地向可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶展示廣告。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向特定區(qū) 域的用戶展示廣告會(huì)更有效。在 campaign 和 ad group 級(jí)別均可設(shè)置 targeting 選項(xiàng)。在campaign 級(jí)別設(shè)置的 targeting 選項(xiàng)適用于其包含的所有 ad group。但是， 在 ad group 級(jí)別可單獨(dú)設(shè)置選項(xiàng)。您可依據(jù)地理位置 、每周的日期 、每天的時(shí)間 、年齡和性別 、投放設(shè)備選項(xiàng)設(shè)置 target。

選擇您想要投放的區(qū)域。可根據(jù)選項(xiàng)中的國(guó)家/區(qū)域調(diào)整出價(jià)?？蛇x擇受眾群體及語(yǔ)種。

優(yōu)化技巧：

地理位置： 如果你設(shè)定上位置之后，Bing Ads 便只向您選擇的目標(biāo)區(qū)域的用戶展示廣告；會(huì)根據(jù)各個(gè)國(guó)家的地理劃分提供了州，城市，郵政編碼等不同的區(qū)域選擇方式；也可以將區(qū)域設(shè)置為廣告受眾指定搜索區(qū)域，即向搜索指定地區(qū)的搜索用戶展示廣告。

時(shí)間：Bing Ads 可以根據(jù)您的設(shè)置在一天中的不同時(shí)段展示廣告。廣告投放時(shí)間可精確到 15 分鐘，并可以基于訪問(wèn)量的峰值或低谷調(diào)整出價(jià)。

年齡和性別：向特定年齡和性別的用戶展示廣告，廣告就更容易被對(duì)它感興趣的人看到。

投放設(shè)備：搜索廣告默認(rèn)在移動(dòng)端和 PC 端均會(huì)展示；通過(guò)調(diào)整不同設(shè)備的出價(jià)可降低或增加對(duì)應(yīng)設(shè)備的展示機(jī)會(huì)。

預(yù)算

Bing Ads 預(yù)算功能是控制廣告支出，提高結(jié)算的便捷性。每個(gè) campaign都有自己的預(yù)算(Budget)。Bing Ads 支持您設(shè)置日預(yù)算和月預(yù)算。日預(yù)算選項(xiàng)可控制預(yù)算的花費(fèi)速度。

如果您選擇月預(yù)算，則系統(tǒng)會(huì)依據(jù)廣告點(diǎn)擊以最快的速度消耗完。為方便客戶管理賬戶，

Bing Ads 支持多種預(yù)算方式：

1. Daily – Standard 可以控制廣告在 24 小時(shí)平均展示。

2. Daily – Accelerated 將會(huì)使廣告預(yù)算以最快速度消耗完。

3. Monthly 將會(huì)將預(yù)算以最快的速度消耗完。

例如，客戶 A 的廣告日花費(fèi)有時(shí)會(huì)超出預(yù)算而暫停，但是月花費(fèi)有時(shí)會(huì)低于月預(yù)算，那么該客戶最適合選擇提高日預(yù)算的方式來(lái)優(yōu)化賬戶；B 公司選擇了加速日預(yù)算，在促銷當(dāng)天，點(diǎn)擊數(shù)顯著增加且在中午預(yù)算就用完，之后當(dāng)天廣告活動(dòng)將停止，第二天才會(huì)恢復(fù)。

日預(yù)算

日預(yù)算-均勻展示是建立 Ad group 時(shí)的默認(rèn)選項(xiàng)。這個(gè)預(yù)算選項(xiàng)有以下優(yōu)點(diǎn)：

1. 均勻地使用一天的花費(fèi)。

2. 如果點(diǎn)擊率比預(yù)期要高，那么日預(yù)算會(huì)降低預(yù)算花費(fèi)速率來(lái)保證一整天的花費(fèi)。

3. 預(yù)算是個(gè)大致的規(guī)劃，Bing Ads 支持您的實(shí)際花費(fèi)比預(yù)算略高或略低。

月預(yù)算

月預(yù)算的功能類似于日加速預(yù)算。每月花費(fèi)達(dá)到預(yù)算限制后，當(dāng)月廣告暫停。如果您設(shè)置的月預(yù)算過(guò)低，就可能會(huì)導(dǎo)致您在當(dāng)月結(jié)束前用盡 campaign 的月預(yù)算。例如，如果您為 campaign 設(shè)置了月預(yù)算，且在當(dāng)月 15 號(hào)預(yù)算用完，那么 campaign 中的廣告將停止展示，下個(gè)月第一天才會(huì)恢復(fù)展示。

關(guān)鍵詞匹配方式

Bing Ads 是通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的功能讓搜索詞和關(guān)鍵詞匹配，從而將廣告展示給目標(biāo)客戶的。關(guān)鍵詞(keywords)是指與用戶的搜索詞匹配并觸發(fā)廣告的單詞或者短語(yǔ)。Bing Ads 關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)和 campaign 排除選項(xiàng)可以通過(guò)向更廣泛的受眾展示您的廣告，將關(guān)鍵詞匹配到特定的搜索查詢，排除不能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵詞或網(wǎng)站來(lái)提高廣告效果。

關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)基礎(chǔ)知識(shí)

使用關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)，您可設(shè)置在必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告前受眾搜索意圖與關(guān)鍵詞的匹配方式。

三個(gè)關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)：寬泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配。

寬泛匹配：用戶搜索您關(guān)鍵詞中包含的任意詞，在關(guān)鍵詞前、中、后加入其他詞語(yǔ)的詞，與您的關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，及以上詞的順序任意顛倒的詞，都會(huì)觸發(fā)您的廣告。

寬泛匹配修飾符可調(diào)整和限制 Bing Ads 與寬泛匹配詞語(yǔ)的匹配程度。添加一個(gè)修飾符，只需將“+”符號(hào)添加到您的關(guān)鍵詞。在下例修飾符設(shè)置中，搜索詞中必須包含“vacation”或其同義詞才可觸發(fā)廣告。

短語(yǔ)匹配：搜索詞中包含您的關(guān)鍵詞，且詞語(yǔ)的順序一致時(shí)，才能觸發(fā)您的廣告。

精確匹配：當(dāng)用戶搜索的詞語(yǔ)就是您設(shè)置的關(guān)鍵詞且順序一致時(shí)，才會(huì)觸發(fā)您的廣告。

選擇匹配選項(xiàng)時(shí)，需考慮廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾。如果您想向更廣泛的受眾展示廣告，使用寬泛匹配?？捎幂^短的關(guān)鍵詞列表獲得較多的展示量。如果您的目標(biāo)受眾是一個(gè)非常具體的細(xì)分受眾群體，那么寬泛匹配也是一個(gè)好的選擇。使用寬泛匹配修飾符不必設(shè)置很多短語(yǔ)或精確匹配就能給關(guān)鍵詞帶來(lái)更多的展示量。

精確匹配可以更精確地匹配關(guān)鍵詞，降低成本。但精確匹配也會(huì)降低展示量，提高點(diǎn)擊率(CTR)。這是因?yàn)閺V告精確地展示給了搜索您廣告內(nèi)容的觀眾。

根據(jù)以上介紹的這些操作，搭建出一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶不成問(wèn)題。

以上就是必應(yīng)賬戶的基本組成部分，相信您看了這篇文章之后已經(jīng)對(duì)必應(yīng)賬戶有所了解了，按照以上的方法操作一遍，相信賬戶的結(jié)構(gòu)框架就會(huì)深深的印在腦海中了。