DHgate：商品手動廣告（升級版）投放流程

尊敬的敦煌網(wǎng)賣家：

為賦能廣大商戶，商品手動廣告升級，具體投放流程如下：

一、進入后臺，找到商品手動廣告操作界面

我的DHgate → 推廣營銷 → 敦煌產(chǎn)品營銷系統(tǒng) → 站內廣告后臺 → 商品手動廣告




 

二、新建商品手動廣告投放計劃

新建計劃：賣家進入商品手動廣告系統(tǒng)，默認界面為【所有計劃】界面，即可看到所有的商品手動廣告投放計劃，選擇【新建推廣計劃】創(chuàng)建計劃。如下圖：






1、下拉界面至商品手動廣告處，點擊【新建推廣計劃】開始創(chuàng)建新計劃；

2、填寫計劃名稱、廣告組名稱、分時段預算，此處需注意預算設置單位調整為美元（按照實時匯率自動換算），每日分時段預算最低限額由原來的“50敦”調整為“10美元”。

請注意：該廣告計劃內所有廣告組共用預算，請合理設置。

3、點擊【開始創(chuàng)建】后選擇商品、添加關鍵詞、調整關鍵詞出價。

①選擇商品：頁面顯示店鋪中已上線的商品，點擊?即可選中投放商品，?為灰色提示該商品已在其他計劃內投放，不影響再次選擇；如商品過多，可通過在itemcode處搜索商品編碼查詢到商品。



②添加關鍵詞：

可通過“推薦詞”“搜索相關詞”“批量加詞”進行添加關鍵詞操作，選中關鍵詞后調整出價，點擊下一步即可，新建計劃會在“所有計劃”界面顯示。

【標題推薦】根據(jù)選中商品標題推薦的關鍵詞。

【成單詞推薦】根據(jù)選中商品在賣家店鋪產(chǎn)生過的成單關鍵詞推薦。

【類目詞推薦】根據(jù)選中商品所屬類目的查詢詞推薦。

【搜索相關詞】根據(jù)輸入的關鍵詞推薦的可能相關詞。










三、廣告計劃/廣告組/商品/關鍵詞的界面操作

Tips 1：廣告計劃修改/啟動/暫停/移除/預算調整：賣家可以在【所有計劃】界面進行對廣告計劃的修改、新增、刪除操作。



1、廣告計劃名稱修改

進入所有計劃，在“計劃名稱”列表下，點擊廣告計劃后的“小筆”標識，可修改計劃名稱。



2、廣告計劃啟動/暫停

進入所有計劃，在“投放狀態(tài)”列表下，點擊滑輪，即可啟動/暫停計劃。


3、廣告計劃移除

進入所有計劃，在“操作”列表下，點擊“移除”，即可刪除計劃，刪除后不可撤銷。


4、調整廣告計劃預算

方法一：在【所有計劃】界面調整預算


方法二：在【廣告計劃】界面調整預算


Tips 2：修改/新增/刪除廣告組：賣家新建計劃成功后，創(chuàng)建的計劃商品和關鍵詞會自動生成廣告組，賣家可以在【廣告計劃】界面進行對廣告組的修改、新增、刪除操作。


1、廣告組名稱修改：


2、新增廣告組

①點擊【新建廣告組】，填寫新廣告組名稱；

②流程與創(chuàng)建計劃時一致，選擇商品，添加關鍵詞。每個廣告計劃下可以建立多個廣告組，同計劃內的廣告組共用預算，請注意合理設置及時調整預算。








3、刪除廣告組：


Tips 3：商品的添加/暫停/投放/移除：賣家可進入【廣告組】對商品進行操作。


1、添加商品：

①進入廣告組，點擊【添加商品】，點擊商品前的?選擇需要增加的商品，點擊【確定】。

②可根據(jù)【產(chǎn)品組】、【itemcode】查詢商品進行添加。


2、啟動/暫停商品：

①進入廣告組，點擊商品前面滑輪，即可啟動/暫停。

②如需批量操作，可點擊【投放狀態(tài)】左邊?全選，或選中商品前的?，點擊添加商品下方的【啟動】/【暫?！窟M行批量操作。


3、移除商品：

①進入廣告組，點擊商品最后的“移除”即可刪除商品。

②如需批量操作，可點擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中商品前的?，點擊添加商品下方的【移除】進行批量操作。


Tips4：關鍵詞的新增/啟動/暫停/移除/調整出價：賣家可進入【廣告組】對關鍵詞進行操作。


1、添加關鍵詞：

①進入廣告組，點擊【添加關鍵詞】，可根據(jù)需求通過不同的推薦方式選擇關鍵詞，點擊添加后，默認出價為市場平均價，需注意調整出價。

②如已有意向詞，可直接選中【批量加詞】錄入關鍵詞，點擊“一鍵添加”后右側出現(xiàn)錄入詞，確認無誤后點擊“確定”。





【搜索熱度】反映在過去7天內，關鍵詞被海外買家搜索次數(shù)。數(shù)值越大，搜索熱度越大；反之，則越小。

【競爭度】指競價廣告客戶針對某關鍵詞參與競價的激烈程度。數(shù)值越大，代表同行對該詞的關注程度越高、競爭度越激烈。賣家可以結合關鍵詞競爭度與自己的商品預算情況，側重選取一些潛在商業(yè)價值較高、同行較關注的詞作為關鍵詞重點競價。

2、啟動/暫停關鍵詞：

①進入廣告組，點擊關鍵詞前面滑輪，即可啟動/暫停。

②如需批量操作，可點擊【投放狀態(tài)】左邊?全選，或選中關鍵詞前的?，點擊添加關鍵詞下方的【啟動】/【暫?！窟M行批量操作。


3、移除關鍵詞：

①進入廣告組，點擊關鍵詞最后的“移除”即可刪除關鍵詞。

②如需批量操作，可點擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中關鍵詞前的?，點擊添加關鍵詞下方的【移除】進行批量操作。


4、調整關鍵詞出價：

①進入廣告組，點擊關鍵詞后的“小筆”標識，調整出價點擊確認生效。

②可參考“市場平均價”和“頭部出價建議”更精準出價。

【市場平均價】為該關鍵詞近七天產(chǎn)生點擊的平均出價提高出價建議的準確性。

【頭部出價建議】賣家可獲取前一天搜索列表頁TOP5位置的出價，精準出價獲流量。

③如需批量操作，可點擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中關鍵詞前的?，再點擊添加關鍵詞下方的【批量出價】進行批量操作。





四、商品手動廣告報表數(shù)據(jù)

1、所有計劃-報表數(shù)據(jù)

①“所有計劃”界面展示的數(shù)據(jù)為所有計劃的匯總數(shù)據(jù)，如計劃被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會統(tǒng)計在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時，可通過選擇時間范圍，查看具體時間內的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個維度的數(shù)據(jù)對比查看。


2、廣告計劃-報表數(shù)據(jù)

①“廣告計劃”界面展示的數(shù)據(jù)為所有廣告組的匯總數(shù)據(jù)，如廣告組被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會統(tǒng)計在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時，可通過選擇時間范圍，查看具體時間內的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個維度的數(shù)據(jù)對比查看。


3、廣告組-報表數(shù)據(jù)

①“廣告組”界面展示的數(shù)據(jù)為所有商品的匯總數(shù)據(jù)，如商品被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會統(tǒng)計在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時，可通過選擇時間范圍，查看具體時間內的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個維度的數(shù)據(jù)對比查看。