大家居海外市場(chǎng)潛力大，eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”助力大家居品類加速出海

5月18日，eBay亮相首屆中國(guó)（寧波）出口跨境電商博覽會(huì)暨中國(guó)（浙江）大家居跨境電商博覽會(huì)，并首推eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”，針對(duì)大貨重貨的跨境出海提供從物流、選品、流量到運(yùn)營(yíng)等多層面扶持方案，幫助賣(mài)家應(yīng)對(duì)當(dāng)下跨境出口挑戰(zhàn)，在大貨重貨跨境出口的差異化賽道上發(fā)掘新商機(jī)。在博覽會(huì)上，eBay聯(lián)合中國(guó)（寧波）跨境博覽會(huì)組委會(huì)，舉辦“eBay大家居賣(mài)家大會(huì)”，著力整合寧波及江浙優(yōu)質(zhì)大家居產(chǎn)業(yè)資源，并結(jié)合eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”，幫助大家居品類跨境出海加速發(fā)展，再上新臺(tái)階。

大家居品類包括戶外園藝（戶外家具、泳池、燒烤）、動(dòng)力工具、室內(nèi)家具、廚房家電、衛(wèi)浴潔具等品類，是目前跨境電商出口最具潛力的品類之一，其產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)、研發(fā)和趨勢(shì)動(dòng)向等環(huán)節(jié)備受賣(mài)家關(guān)注。在“eBay大家居賣(mài)家大會(huì)”上，eBay介紹了2021年平臺(tái)戰(zhàn)略方向，在廣告流量、管理支付以及管理式物流上的持續(xù)投入和發(fā)展；結(jié)合行業(yè)、平臺(tái)數(shù)據(jù)，從海外消費(fèi)習(xí)慣詳解大家居品類熱賣(mài)趨勢(shì)和后疫情商機(jī)，并分享浙江產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)；結(jié)合“大家居”品類普遍為大貨重貨的特點(diǎn)，向賣(mài)家介紹eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”如何給大家居品類提供從選品到物流、運(yùn)營(yíng)的差異化支持。

eBay大中華區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理林文奎現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

“大家居”海外市場(chǎng)受歡迎，

浙江產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)大機(jī)會(huì)多

據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，包括家居園藝（戶外家具、泳池、燒烤）、廚房家電、DIY和園藝動(dòng)力工具、衛(wèi)浴潔具、室內(nèi)家具等品類的海外需求顯著加速增長(zhǎng)。疫情促使了消費(fèi)行為的改變，曾經(jīng)花在度假、外出就餐以及服飾購(gòu)買(mǎi)上的消費(fèi)，因?yàn)椤罢奔夷Ｊ剑嗟赝顿Y在了居家辦公、居家修繕和居家下廚消費(fèi)上，推動(dòng)了大家居品類的消費(fèi)需求。同時(shí)，人們的購(gòu)物方式也從線下轉(zhuǎn)移至線上，線上消費(fèi)需求旺盛。大家居品類成為疫情“宅經(jīng)濟(jì)”下出口增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一，戶外家居園藝、動(dòng)力工具、辦公桌椅以及衛(wèi)浴產(chǎn)品等大貨重貨成為引領(lǐng)大中華區(qū)賣(mài)家跨境出口高增長(zhǎng)的引擎。

eBay大家居賣(mài)家大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

浙江省的跨境零售出口增長(zhǎng)顯著，2020年全省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口達(dá)1023.0億元，從2016年開(kāi)始年均增長(zhǎng)33.79%[1]。作為“大家居”博覽會(huì)的主辦城市，寧波擁有一大批以大家居為主要類目的大賣(mài)家。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)出口跨境1.12萬(wàn)億，寧波達(dá)到1500億，占全國(guó)的13%；寧波賣(mài)家銷(xiāo)售的家具等大件產(chǎn)品占到全國(guó)的1/4以上[2]，擁有慈溪小家電，寧海辦公文具，象山紡織品，以及余姚水暖五金產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)帶。此外，浙江溫州、紹興、金華也是五金、潔具、家具、廚具等大家居品類的制造產(chǎn)業(yè)帶，在B2B出口、OEM制造端積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)集聚的良好氛圍。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江賣(mài)家的大家居產(chǎn)品廣受歐美市場(chǎng)青睞：2021年一季度，浙江省賣(mài)家的家居園藝品類銷(xiāo)售位居熱銷(xiāo)品類出口前列，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞成為浙江賣(mài)家出口熱銷(xiāo)的目的地國(guó)家。

eBay分享大家居海外消費(fèi)趨勢(shì)以及寧波產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)

eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”

為大家居大貨重貨提供差異化扶持

針對(duì)大家居品類大貨重貨多的特點(diǎn)，eBay在“大家居賣(mài)家大會(huì)”上推出大貨重貨產(chǎn)品出?！按筘浿刎泝?yōu)品計(jì)劃”，從選品、物流、流量扶持、差異化銷(xiāo)售及商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面提供扶持方案，幫助賣(mài)家應(yīng)對(duì)大貨重貨產(chǎn)品跨境出口面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)掘出口新商機(jī)。

·為降低賣(mài)家的實(shí)際運(yùn)營(yíng)難度，近期，eBay進(jìn)一步簡(jiǎn)化針對(duì)海外倉(cāng)大貨重貨的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)估方式。針對(duì)從海外倉(cāng)發(fā)貨的長(zhǎng)寬高任意邊邊長(zhǎng)等于或超過(guò)100厘米/40英寸或者重量等于或超過(guò)10千克/22磅的產(chǎn)品（含包裝），eBay海外倉(cāng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將不再對(duì)eBay可識(shí)別的大貨及重貨產(chǎn)品進(jìn)行合規(guī)刊登率、及時(shí)發(fā)貨率、及時(shí)送達(dá)率的評(píng)估，以鼓勵(lì)和支持廣大賣(mài)家開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

·聚焦產(chǎn)品專項(xiàng)扶持，打造“大貨重貨賣(mài)家指導(dǎo)手冊(cè)”，針對(duì)大重貨賣(mài)家，提供從供應(yīng)鏈打造，產(chǎn)品線拓展建議到團(tuán)隊(duì)搭建，物流布局等專屬指導(dǎo)建議。

·針對(duì)大貨重貨產(chǎn)品，給到賣(mài)家平臺(tái)數(shù)據(jù)支持以及流量支持，通過(guò)eBay站點(diǎn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，讓更多歐美消費(fèi)者看到來(lái)自中國(guó)的大重貨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

·為賣(mài)家提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，包括售后處理建議等專業(yè)指導(dǎo)，幫助賣(mài)家無(wú)憂拓展大重貨市場(chǎng)。

“大家居”是跨境電商出口最具潛力，也是包括寧波在內(nèi)的浙江城市最具供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的品類。eBay“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”通過(guò)產(chǎn)品差異化扶持，將進(jìn)一步推動(dòng)浙江大家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，幫助優(yōu)勢(shì)品類跨境出海，擴(kuò)大全球銷(xiāo)售版圖。

[1]浙江省“十三五”跨境電商發(fā)展報(bào)告

[2]https://home.163.com/21/0122/12/G0URD5IA001081EU.html