圣誕后，eBay平臺購物熱潮仍將持續(xù)，這些品類需要關(guān)注

今年黑五網(wǎng)一期間，中國賣家在美國、德國、英國、澳大利亞等eBay各大站點(diǎn)都取得了不俗的銷售戰(zhàn)績，消費(fèi)電子、家居園藝、運(yùn)動以及汽摩配等品類熱賣，特別是海外倉產(chǎn)品銷售增長強(qiáng)勁。

在eBay西班牙站點(diǎn)，中國賣家的消費(fèi)電子品類熱賣，掃地機(jī)器人，手持吸塵器和小米手機(jī)都大受歡迎，小家電中的空氣炸鍋相比去年黑五網(wǎng)一期間銷售額增長超過300%，電動牙刷同比增長超過400%。電動滑板車同比增長超過320%。汽摩配品類中的空氣懸架及零件同比增長超過110%，汽車診斷儀器同比增長超過900%。在eBay澳大利亞站點(diǎn)，中國產(chǎn)吸塵器受到了澳洲消費(fèi)者的青睞，黑五網(wǎng)一期間，中國賣家銷售的吸塵器相比去年同期銷售額增長超過400%。汽配類產(chǎn)品中，中國賣家的汽車診斷儀器同比增長超過110%，電動自行車零部件銷售增長強(qiáng)勁，同比增長超過240%。在eBay德國站，中國賣家的太陽能面板，整屋逆變器，蓄電器等太陽能相關(guān)產(chǎn)品熱賣，同比增長超過130%。行車記錄儀同比增長近180%。

雖然黑五網(wǎng)一到圣誕節(jié)銷售高峰即將結(jié)束，不過圣誕后一直到整個1月，eBay看到買家還是持續(xù)到eBay平臺搜索物品、購物。

資料來源：eBay平臺第一手?jǐn)?shù)據(jù)

2020年12月25日至2021年1月31日期間

總搜索量（單位：百萬次）

我們看到，去年圣誕節(jié)到一月底期間，eBay平臺上的搜索量達(dá)到31億次，賣家在黑五網(wǎng)一后繼續(xù)在eBay平臺搜索超值物品，市場上仍存在大量消費(fèi)需求。因此，我們建議賣家延長促銷刊登（Promoted Listings）組合活動時間，以提高旺季期間的銷售，為2022年的銷售開個好頭。

如何延續(xù)

假日購物季銷售？

首先要避免廣告活動出現(xiàn)失誤。新的一年意味著新的廣告活動、新的銷售機(jī)會和新的銷售策略。購物者不僅會關(guān)注節(jié)后促銷活動，還會尋找?guī)椭麄儗?shí)現(xiàn)新年目標(biāo)和決心的物品。

在為新一年設(shè)定目標(biāo)的同時，買家會懷著最美好的愿望購物，從健身器材到蓬勃發(fā)展的新愛好，買家在尋找適合發(fā)展新興趣的物品刊登。事實(shí)上，eBay平臺上50%的購物者表示，很可能在新的一年里購買健身器材。[1]據(jù)Statistic統(tǒng)計(jì)，2021年訂閱美國互動健身平臺Peloton運(yùn)動課程的人數(shù)增長了948%，訂閱的人從2018年每月完成8節(jié)訓(xùn)練，升至2021年每月完成22節(jié)訓(xùn)練，包括有氧，冥想，瑜珈，普拉提，跑步，拉伸，健身自行車和力量訓(xùn)練，相對應(yīng)使用到的健身產(chǎn)品有跑步機(jī)、健身自行車等有氧器械，啞鈴等力量器械，和瑜珈墊，瑜珈磚，健身墊，泡沫軸等健身器材。這些品類都是大中華區(qū)賣家具備優(yōu)勢的品類，同時在eBay平臺上，跑步機(jī)、啞鈴、健身自行車、健身訓(xùn)練凳和核心訓(xùn)練器械每年銷售量持續(xù)增長。

對賣家來說，冬季運(yùn)動季是另一個重大銷售機(jī)遇，尤其是2022年冬季奧運(yùn)會即將到來。隨著氣溫的下降，橄欖球熱將持續(xù)升溫，這正是賣家促銷NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）紀(jì)念品的大好時機(jī)。最近的一項(xiàng)研究表明：

·31%的eBay購物者表示，有可能在新的一年購買體育用品（包括健身器材）[1]

·27%的eBay購物者表示，很可能購買超級碗裝備（Super Bowl gear）以支持慶?；顒?，并充分利用假日季優(yōu)惠[1]

隨著買家越來越多地關(guān)注這些品類，賣家需要充分把握機(jī)會。

與此同時，eBay最近收購了Sneaker Con認(rèn)證業(yè)務(wù)，這擴(kuò)展了eBay的“正品保障（Authenticity Guarantee）”能力。這項(xiàng)業(yè)務(wù)將使買家能夠更放心地購買高價值物品，也為賣家增添了一款功能強(qiáng)大的售賣工具。在eBay平臺上售賣運(yùn)動鞋等收藏品的機(jī)會就在眼前。

通過將“促銷刊登（Promoted Listings）”組合活動延續(xù)到2022年初，可以使賣家的物品刊登保持出現(xiàn)在這一時期購物欲望強(qiáng)烈的買家面前，并快速啟動2022年?duì)I銷目標(biāo)。請務(wù)必立即擴(kuò)展促銷活動。

[1]資料來源：eBay調(diào)查，2021年11月，eBay平臺18歲以上購物者