拉丁美洲的獨(dú)立游戲開發(fā)商在 Google Play 上發(fā)布應(yīng)用后實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)持續(xù)增長

在移動開發(fā)中，規(guī)模無關(guān)緊要。不同規(guī)模的公司都存在于同一競爭環(huán)境中，并且他們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注Google Play上的“獨(dú)立游戲”版塊。雖然推出一款游戲是一項(xiàng)巨大的成就，但點(diǎn)擊發(fā)布按鈕，然后轉(zhuǎn)身投入到下一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。下面，我們將了解拉丁美洲的一些獨(dú)立開發(fā)者如何利用用戶數(shù)據(jù)分析來提升互動度和獲利能力。

利用用戶反饋

Oktagon Games是一家位于巴西的開發(fā)工作室。雖然他們通過分析發(fā)現(xiàn)了許多問題，但在推出益智游戲Pooks后，該團(tuán)隊(duì)立即查看了Play商店中的“評分和評價(jià)”部分?！霸u價(jià)提供了關(guān)于游戲的寶貴定性分析數(shù)據(jù)，可幫助我們發(fā)現(xiàn)可能無法通過分析工具捕獲的問題，”O(jiān)ktagon Games聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ronaldo Cruz表示。為了快速了解用戶的意見，該團(tuán)隊(duì)會查看“評價(jià)重點(diǎn)”部分。此外，他們還發(fā)現(xiàn)積回復(fù)評價(jià)有助于將他們的星級評分從3.5提高到4。

優(yōu)化用戶體驗(yàn)

游戲發(fā)布后，了解用戶在該游戲中的行為是很重要的。借助Play游戲服務(wù)，Monkey Rope的發(fā)布商Tiny Bytes能夠看到與訪問時(shí)長、留存率和轉(zhuǎn)化有關(guān)的多個(gè)KPI，從而確定他們可以在哪些方面改進(jìn)游戲內(nèi)體驗(yàn)。例如，該團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)已完成游戲教程的用戶的流失率減少了5%。利用這種數(shù)據(jù)分析，該團(tuán)隊(duì)確定了整個(gè)游戲過程中容易流失用戶的環(huán)節(jié)，并將游戲內(nèi)獎勵(lì)機(jī)制更改為早一些提供獎勵(lì)以激勵(lì)玩家完成教程。這樣做提高了總體留存率。此外，該團(tuán)隊(duì)還在整個(gè)游戲過程中使用檢查點(diǎn)來測試游戲內(nèi)貨幣支付率、IAP定價(jià)模式和游戲內(nèi)容整體難度級別，以打造最佳用戶體驗(yàn)。

實(shí)現(xiàn)收入來源多樣化

在更好地了解用戶的游戲內(nèi)行為后，Tower Crush的制作者引入了應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)功能，以便在其現(xiàn)有的游戲內(nèi)廣告基礎(chǔ)之上提升獲利能力。Impossible Apps的創(chuàng)始人Cleverson Schmidt表示：“我們的目標(biāo)是擁有可讓游戲盈利且可自行持續(xù)發(fā)展的收入來源。”為此，該團(tuán)隊(duì)以應(yīng)用內(nèi)購商品的形式提供了貨幣包，用戶可使用貨幣包來加快游戲過程，獲得新武器及武器升級。這提升了用戶互動度，并提供了更深入的玩家定制體驗(yàn)。與此同時(shí)，該團(tuán)隊(duì)還測試了介于0.99美元到49.99美元的不同價(jià)位，并驚訝地發(fā)現(xiàn)所有游戲關(guān)卡都存在這方面的需求。如今，應(yīng)用內(nèi)購買將Tower Crush的收入提升了60％以上。

隨著移動游戲的增長率呈持續(xù)上升趨勢，開發(fā)者的重心也迅速從用戶獲取轉(zhuǎn)移到提高互動度和留存率。鑒于用戶反饋機(jī)制更加便捷，行為分析功能日益強(qiáng)大，開發(fā)者越來越需要知道如何解讀數(shù)據(jù)。上面重點(diǎn)介紹的三家獨(dú)立游戲開發(fā)商已獲得寶貴的用戶數(shù)據(jù)分析，這有助于他們成功拓展業(yè)務(wù)。