Google Play：從學(xué)生宿舍到全球舞臺: 米哈游的成長故事

恭喜《原神》獲得了Google Play 2020全球年度最佳游戲，也在很多地區(qū)斬獲了最受玩家歡迎游戲獎和最佳創(chuàng)新游戲獎——米哈游迎來了豐收的一年。這讓整個游戲團(tuán)隊(duì)更加廣為人知，我們很高興地邀請到米哈游創(chuàng)始人劉偉，以及海外發(fā)行負(fù)責(zé)人金雯怡為我們分享米哈游是如何一路成長至今，以及未來的發(fā)展規(guī)劃——

技術(shù)宅拯救世界

△米哈游logo下面的小字:"技術(shù)宅拯救世界"

劉偉和另兩位合伙人在上海交通大學(xué)讀研究生二年級的時候，還是比較簡單的技術(shù)宅男，特別喜歡動漫和游戲。那時是2011年，雖然三個年輕人特別想做動漫和游戲，但那時國內(nèi)幾乎沒有這樣的公司可去，于是他們就在宿舍里創(chuàng)業(yè)成立了米哈游。在當(dāng)年年底，也就是2011年12月1號，米哈游正式從學(xué)校宿舍搬到了一個給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的孵化器，因此12月1號也是米哈游的成立紀(jì)念日。當(dāng)年米哈游還有幸獲得了100萬人民幣的天使投資，這也讓工作室的啟動更加順利。

今年也是非常巧，我們是在12月1號的前夕獲得了Google Play全球年度最佳游戲獎，這也給我們公司的九周年添加了別樣的色彩。

——劉偉，米哈游創(chuàng)始人

△米哈游的"學(xué)生照"

三個重要的Moment

過去的10年里整個ACG產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，米哈游的發(fā)展和全球ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏是一致的。劉偉認(rèn)為，在過去的10年里有三個比較重要的Moment造就了今天的米哈游。

①崩壞學(xué)園2:進(jìn)入發(fā)展快車道

2014年初米哈游上線了崩壞學(xué)園2。也是因?yàn)檫@款產(chǎn)品，米哈游第一次被國內(nèi)的ACG玩家認(rèn)識，并且讓公司開始進(jìn)入發(fā)展的快車道。在崩壞學(xué)園2推出之前，整個公司只有7個人，在這之后公司的發(fā)展速度就馬力全開了。

②崩壞3:進(jìn)入全球舞臺

2016年9月份米哈游推出了崩壞3，并通過Google Play把崩壞3帶給全球的玩家，這款3D動作手游在包括日本、韓國、東南亞的很多地區(qū)都得到了用戶的支持和熱愛。這也無疑為第三個重要的Moment鋪平了道路。

③原神:開放世界走向全球

今年9月底，米哈游將原神這樣一款全新的開放世界游戲推向全球。Google Play在原神上線前就提供了包括預(yù)注冊在內(nèi)的一系列支持，原神也在上線之后迅速獲得了全球玩家的熱愛，在包括日本、韓國、美國、德國、法國等等國家和地區(qū)都獲得了非常不錯的成績。

非常感謝我們過去這10年發(fā)展過程中，Google Play對我們持續(xù)的支持。也是通過Google Play，我們能夠有幸地將崩壞系列和原神這些產(chǎn)品去帶給全世界的玩家。我覺得今年在年底我們能夠獲得Google Play 2020年度最佳游戲，是我們過去10年一個非常重要的里程碑。再次感謝Google Play！

——劉偉，米哈游創(chuàng)始人

Something New,Something Exciting,Something Out of Imagination

從創(chuàng)業(yè)的第一天開始，米哈游就沒有把自己看成是一個游戲公司，而是一家做IP的公司。除了游戲工作室之外，米哈游也有自己的漫畫工作室、動畫工作室、音樂工作室和周邊工作室，因此漫畫、動畫、音樂、周邊和游戲都被看作是整個IP的組成部分。米哈游也希望未來能夠?qū)⒈缐暮驮襁@樣的IP持續(xù)經(jīng)營創(chuàng)作10年、20年，成為能夠影響一代人的記憶的產(chǎn)品，并為此不斷努力。

△米哈游的IP矩陣

回到做產(chǎn)品上，米哈游的理念可以說是非常樸素。那就是每個產(chǎn)品都要帶給玩家"something new,something exciting,something out of imagination"。

每當(dāng)做一款新的產(chǎn)品或者新的系列，米哈游都會思考什么樣的內(nèi)容能夠帶給玩家一種新鮮的，激動人心的，甚至超出預(yù)期的體驗(yàn)。也因?yàn)檫@一理念，米哈游每一代的旗艦產(chǎn)品都有非常大的挑戰(zhàn)和飛躍。

比如從崩壞學(xué)園2到崩壞3，就從2D橫版射擊變成了3D動作游戲，這是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)覺得只有提供新鮮的、獨(dú)特的、超出預(yù)期的體驗(yàn)，才能夠給玩家?guī)眢@喜。

在原神之前，絕大部分的開放世界游戲都只在非常大制作的，PC和主機(jī)平臺上才有。如果在這個時候能夠?qū)⒁豢铋_放世界游戲帶給手機(jī)平臺的玩家，那一定會超出手機(jī)平臺玩家的預(yù)期。從那時起，米哈游就開始了一場瘋狂的旅途——

2017年，當(dāng)米哈游開始做原神的時候，目標(biāo)是150人的團(tuán)隊(duì)用兩年左右的時間完成。但開放世界游戲的開發(fā)難度遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期，從游戲引擎到游戲設(shè)計莫不如此。最終原神的上線歷時整整三年半的時間，而且研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過400人。到今年年底的時候，整個項(xiàng)目的研發(fā)費(fèi)用會超過1億美金。

如此龐大的投入，換來的是超出玩家預(yù)期的精彩的開放世界體驗(yàn)，更引發(fā)了全球范圍的游戲熱潮。

△原神

原神的全球影響

自9月28日原神上線以來，便持續(xù)成為Google Play上全球各個國家和地區(qū)下載量最高的游戲之一，受到了來自全世界玩家的喜愛。目前原神的官方社群已經(jīng)擁有1,500萬的粉絲，在YouTube上獲得了超過1.5億次游戲視頻的觀看，在Discord上也是全球第一大的游戲社群——米哈游通過不懈的努力，為玩家創(chuàng)造了一個他們喜歡的世界。

△原神的玩家社區(qū)規(guī)模令人驚訝

有一位玩家留言告訴我們，他每天往返于上班的路上要長達(dá)4個小時，過去，他總是感覺到精疲力盡，而現(xiàn)在這段時光成為了他每天最開心的時光。

——金雯怡，海外發(fā)行負(fù)責(zé)人

各種原神的二次創(chuàng)作作品也如雨后春筍一般涌現(xiàn):玩家們會remix游戲的音樂，寫同人小說，cos游戲里的角色(有一些全球知名的coser也參與其中)，會創(chuàng)作fan art。米哈游舉辦過一次小型的UGC活動，在短短的一周時間內(nèi)就收到了來自全球超過6,000份玩家作品。

△左邊是cosplay作品，右邊是fan art

Google Play的助力

在游戲上線前，米哈游針對一些國家和地區(qū)設(shè)備的適配，以及當(dāng)?shù)赝婕业挠螒蛄?xí)慣等問題尋求Google Play的幫助，并通過獲取到的詳實(shí)數(shù)據(jù)以及洞察對當(dāng)?shù)赜螒蚴袌鼋⒘嘶镜恼J(rèn)知。

在本地化方面，原神在一些小語種中是第一次面對海外的玩家。本地化不僅僅只是翻譯，它更涉及到對當(dāng)?shù)亓?xí)俗的了解，涉及到玩家語言的習(xí)慣，還涉及到專業(yè)的一些游戲用詞，也包括一些UX/UI操作的習(xí)慣，在這些方面米哈游則從Google Play的local team獲得了很大的幫助。

除此以外，米哈游也長期和Google ads團(tuán)隊(duì)保持著緊密的合作。在游戲上線之前，米哈游就針對各個國家和地區(qū)做了一些深入的分析，根據(jù)用戶畫像和Google的數(shù)據(jù)更好地分配預(yù)算，迭代營銷推廣計劃，優(yōu)化素材，確保每一分錢都花在刀刃上。

除了Google Play給到的全球多次的feature(推薦)之外，Google Play local team還幫助我們做了一些線上的推廣，而這樣的線上推廣幫助我們更好地打開了原神在當(dāng)?shù)氐闹?，這對原神后期取得的成績有著非常大的幫助。

——金雯怡，海外發(fā)行負(fù)責(zé)人

技術(shù)宅繼續(xù)拯救世界

伴隨著原神里提瓦特大陸的發(fā)展，米哈游團(tuán)隊(duì)也在繼續(xù)向前。從2014年到2020年，每一年米哈游都保持著平均50%以上的增速，這些年里米哈游也一直都在做最有挑戰(zhàn)的事情，從崩壞3到原神，都在刷新業(yè)界的頂尖水平，我們也期待米哈游為玩家?guī)砀囿@喜！