Google Play：Playlab 利用商品詳情實驗使 Juice Cubes 的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 25%

背景

Playlab是一家位于香港的游戲開發(fā)商和發(fā)布商，在曼谷和馬尼拉設(shè)有制作工作室。Playlab旗下的應(yīng)用包括Juice Cubes、Jungle Cubes和Ranch Run。Juice Cubes是在2013年發(fā)布的一款策略益智游戲，全球下載量已超過2500萬次，在Google Play上得到的5星評價超過了10萬條。該游戲在東南亞市場（例如印度尼西亞和泰國）和西方市場（例如美國、澳大利亞、英國和加拿大）十分暢銷。

策略

在2016年4月發(fā)布的Juice Cubes內(nèi)容更新中，Playlab決定更新其Play商店圖標，并測試不同的圖標是否可以提高轉(zhuǎn)化率。

Playlab使用Google Play管理中心內(nèi)的商品詳情實驗功能測試了其新游戲圖標的三個變體。

結(jié)果

在運行商品詳情實驗的三天內(nèi)，Playlab看到了顯著的效果，這促使他們做出明智的決策，將當(dāng)前的圖標更改為效果最佳的版本。變體C的效果勝過初始控制圖標和另外兩個變體，為游戲使用該變體時安裝量增加了25％。在應(yīng)用效果最佳的圖標一個月后，Juice Cubes在Play商店中獲得的自然安裝轉(zhuǎn)化次數(shù)依舊延續(xù)了25%的增福。

“Google Play商品詳情實驗提供了一種快速、輕松且免費的方式來對圖標進行A/B測試。每次測試后提供的數(shù)據(jù)可幫助我們快速做出決定。最棒的是，團隊不再需要過多資源來決定使用哪種圖標，因為我們可以讓用戶做出決定?！盤laylab首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jakob Lykkegaard如是說道。

使用入門

了解如何使用A/B測試，并詳細了解如何在Google Play上運行商品詳情實驗。