Google Play：Kongregate 借助商品詳情實驗使 Global Assault 的安裝量增加了 92%

背景

Global Assault是一款免費的3D策略型角色扮演游戲，由Kongregate開發(fā)和制作，并于2014年11月發(fā)布。Kongregate決定使用商品詳情實驗，以測試不同的圖標是否會影響安裝量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有圖標相比，顯示動態(tài)游戲玩法的圖標增加了從商品詳情頁安裝應用的人數(shù)。

策略

Kongregate在Google Play管理中心內(nèi)使用了全球商品詳情實驗，以測試三種新圖標?；谝酝膬?nèi)部試驗，他們認為現(xiàn)有圖標（對照組）在增加安裝量方面應有更好的效果。

結(jié)果

結(jié)果表明，與對照組相比，其中一個新圖標“直升機”圖片促成的安裝量要高出92%?；诖嗽囼灲Y(jié)果，Kongregate將Google Play上Global Assault的圖標改為“直升機”圖片。

設(shè)計精美的成就徽章可吸引用戶解鎖

Kongregate高級營銷總監(jiān)Jeff Gurian表示：“作為發(fā)布商，我們有責任管理開發(fā)商的營銷支出。如果我們可以通過圖案或圖片使轉(zhuǎn)化率提高即使0.5%，這對我們來說也具有重要價值，商品詳情實驗工具為我們提供了做出決策所需的數(shù)據(jù)?！?/span>

使用入門

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