Noom 通過(guò)在 Google Play 上推出本地化產(chǎn)品將全球收入提高了 80%

背景

Noom以幫助人們建立更健康的生活方式為己任，通過(guò)引導(dǎo)用戶完成行為改變計(jì)劃，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣，從而應(yīng)對(duì)全球的健康問(wèn)題。Noom在Google Play上首發(fā)，通過(guò)充分利用Android的全球覆蓋面，進(jìn)軍更多國(guó)際市場(chǎng)，最終取得了成功。

策略

Noom首先在美國(guó)發(fā)布，針對(duì)其用戶的特定健康目標(biāo)量身打造了一系列計(jì)劃。他們的方法關(guān)鍵點(diǎn)是提供一套整體解決方案，其中包括簡(jiǎn)單的個(gè)性化任務(wù)、進(jìn)度跟蹤、膳食反饋，以及來(lái)自私人教練和同伴的支持。該團(tuán)隊(duì)采用一種戰(zhàn)略方法來(lái)擴(kuò)大全球用戶群。Noom對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行了本地化，以便在以下方面更好地與用戶建立聯(lián)系：

本地化產(chǎn)品

除了將其應(yīng)用翻譯成5種語(yǔ)言并將其商品詳情頁(yè)面翻譯成11種語(yǔ)言以外，Noom還進(jìn)行了大量分析，進(jìn)而確定專為每個(gè)國(guó)外市場(chǎng)量身定制的合適經(jīng)濟(jì)模式。這包括評(píng)估其競(jìng)爭(zhēng)格局和當(dāng)?shù)氐慕】当＝∠M(fèi)行為，以及開(kāi)展價(jià)格實(shí)驗(yàn)，從而在訂閱、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買或付費(fèi)應(yīng)用之間確定最佳方案。

本地化菜肴

Noom在最初開(kāi)始研究韓國(guó)、日本、德國(guó)和拉丁美洲市場(chǎng)時(shí)，便立即將重點(diǎn)放在其美食數(shù)據(jù)庫(kù)的本地化上。在咨詢當(dāng)?shù)孛朗尘庉嫴⒊浞掷煤涂紤]了現(xiàn)有美食數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶建議后，Noom的應(yīng)用如今加入了當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的菜肴和人氣包裝食品品牌，為用戶打造了更簡(jiǎn)潔、更全面的體驗(yàn)。

本地化教練

雇用當(dāng)?shù)亟叹毑粌H消除了語(yǔ)言障礙，也因?yàn)榕c用戶在同一個(gè)時(shí)區(qū)而加快了響應(yīng)速度。Noom利用各種類型的通知將用戶互動(dòng)度提升了三到四倍。

德語(yǔ)版的Play商品詳情頁(yè)面、日語(yǔ)版的膳食計(jì)劃和韓語(yǔ)版的食譜

結(jié)果

“Android的全球關(guān)注面和出色的本地化工具使得走向全球的決策變得更加容易。新市場(chǎng)的本地化一直是推動(dòng)Noom發(fā)展的要素?！盢oom的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Artem Petakov說(shuō)道。

在過(guò)去的三年里，Noom的本地化工作成果使其在Android系統(tǒng)上的全球收入增長(zhǎng)了80%。僅在日本，同期收入增長(zhǎng)率就超過(guò)480%。在分析未來(lái)的拓展機(jī)遇時(shí)，該團(tuán)隊(duì)著眼于Android普及率較高、安裝量增長(zhǎng)迅速且使用英文版產(chǎn)品的國(guó)家/地區(qū)，并計(jì)劃運(yùn)用其本地化方法來(lái)締造更大的成功。

使用入門

詳細(xì)了解通知，并了解應(yīng)用本地化以及如何進(jìn)軍新市場(chǎng)。