技(米)術(shù)(哈)宅(游)和Google Play聯(lián)手收獲成功果實(shí)

來(lái)自世界各地的玩家和我們一起在游戲的世界里冒險(xiǎn)、創(chuàng)造，這種互動(dòng)的氛圍也是米哈游所珍惜的。

—— Wenyi Jin, 境外發(fā)行負(fù)責(zé)人

從崩壞 3 的 3D 全視角卡通渲染和無(wú)限分支連招，到未定事件簿的戀愛(ài)推理，再到原神的開放世界和策略戰(zhàn)斗，米哈游接連在動(dòng)作、文字冒險(xiǎn)和角色扮演領(lǐng)域做出大膽嘗試。曾經(jīng)團(tuán)隊(duì)還擔(dān)心因?yàn)橛螒蝾愋偷牟煌鵁o(wú)法照顧到不同玩家群體的訴求，但玩家們用大量的二次創(chuàng)作作品和數(shù)不清的玩家社群肯定了米哈游的努力?，F(xiàn)在米哈游的官方社群已經(jīng)有超過(guò) 2,000 萬(wàn)的粉絲，僅在 YouTube 上就有 500 多萬(wàn)的訂閱。

△ 崩壞 3、未定事件簿、原神，三個(gè)游戲有著完全不同的核心機(jī)制

積極跟進(jìn)使用 Google Play 豐富的平臺(tái)功能，例如 Play Points 和 App Bundle，是我們成功的重要因素之一。

—— Chengguo Huang, 境外運(yùn)營(yíng)

玩家們?cè)讷@得 Play Points 之后，可以用來(lái)在米哈游的游戲里購(gòu)買豐富的內(nèi)容，這種回饋平臺(tái)玩家的舉措也讓米哈游的付費(fèi)用戶留存提升了 10% 左右，而且 Google Play Points 會(huì)員的付費(fèi)比例、消費(fèi)比例等數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，都能穩(wěn)定維持在 60% 甚至持續(xù)走高。

△ 使用 Play Points 即可在米哈游的游戲里購(gòu)買豐富內(nèi)容

為了讓玩家們獲得更好的下載體驗(yàn)，米哈游的游戲也有在使用 Play Assets Delivery。配合游戲包體配置的優(yōu)化，使得整體的新注冊(cè)用戶提高了 10%-15%。

△ 更好的下載體驗(yàn)?zāi)軒?lái)更好的轉(zhuǎn)化效果

如果說(shuō) Play Points 和 Play Assets Delivery 是 "常態(tài)化" 提升游戲表現(xiàn)的話，LiveOps Card 就是在針對(duì)游戲內(nèi)的關(guān)鍵活動(dòng)節(jié)點(diǎn)舉行 "戰(zhàn)役"。

我們通常會(huì)在每個(gè)游戲有新的活動(dòng)或者新角色的節(jié)點(diǎn)配置并發(fā)布活動(dòng)卡片，一來(lái)讓既有的玩家及時(shí)了解這些內(nèi)容更新，二來(lái)也能很好地吸引新玩家進(jìn)來(lái)。

—— Yu Ling, 境外商務(wù)

目前崩壞 3、未定事件簿、原神均有在使用這個(gè)功能。拿原神來(lái)舉例，每次發(fā)布卡片都可以額外帶來(lái)至少 150% 或更多的流量曝光，以及較為可觀的安裝量，且成效轉(zhuǎn)化率均在 16% 以上。

△ 配合游戲重要節(jié)點(diǎn)發(fā)布的 LiveOps Card

去年原神一舉拿下 Google Play 年度最佳游戲、年度最受歡迎游戲以及年度最具創(chuàng)新力游戲，可謂光芒奪目。但這群認(rèn)真打算拯救世界的技術(shù)宅們已經(jīng)開始邁入下一個(gè)篇章了。首先是進(jìn)一步做好本地化的打磨，團(tuán)隊(duì)的境外組有很多外籍員工，他們和中國(guó)員工們一起努力打磨游戲，確保世界各地的玩家們都能沉浸到米哈游的游戲世界里。另外，米哈游也在積極開拓全球業(yè)務(wù)，在中國(guó)香港、日本、加拿大、韓國(guó)等國(guó)家與地區(qū)設(shè)立分公司，并計(jì)劃在美國(guó)及新加坡進(jìn)行布局。

新的故事、新的冒險(xiǎn)、新的世界，也許已經(jīng)在不遠(yuǎn)的前方了。