如何在Google Play當中使用ASO？google play aso

做ASO的目的就是為了提升商店的CVR，即googleplay的轉(zhuǎn)化率，影響轉(zhuǎn)化率的主要因素包含頭圖及視頻、icon、應(yīng)用截圖、評分及評論、短描述和長描述及關(guān)鍵詞、還有應(yīng)用包體大小及包體穩(wěn)定性等。

下面詳細講述各個影響因子的優(yōu)化

1、應(yīng)用頭圖、宣傳視頻和icon的優(yōu)化

1）應(yīng)用頭圖尺寸在1024*500，主要是結(jié)合當前核心買量素材，提升轉(zhuǎn)化，比如當前主要是某個活動或者端內(nèi)某款游戲買量，則做的頭圖要和該買量素材對應(yīng)，一般一個月review一次

2）宣傳視頻，主要是結(jié)合端內(nèi)核心功能做視頻，一般一分鐘左右，盡可能突出端內(nèi)核心功能

3）icon，最重要的一點是加入節(jié)假日和熱點的角標，有角標比沒角標的轉(zhuǎn)化率要高，即使只加一個2019的年份角標也會提升。

2、商店圖的優(yōu)化

googleplay商店提供描述圖為2-8張，最好是8張圖全部都做完，做滿8張圖有利于app的推薦算法加分，另外前3張圖是用戶直接看見的，一定要展現(xiàn)產(chǎn)品最吸引人的功能及特點；同時圖片也需要考慮當?shù)毓?jié)日和熱點，比如印度下半年的diwali，印尼5月-6月的穆斯林齋月，針對熱點節(jié)日設(shè)計，會大大提升轉(zhuǎn)化率；圖片也需要考慮和短外宣傳的廣告結(jié)合，因為用戶沖著廣告進來，如果在市場圖上能看到對應(yīng)廣告的描述內(nèi)容，能大大提升轉(zhuǎn)化率，所以商店圖需要結(jié)合當前最吸量的廣告素材，以提升轉(zhuǎn)化率，googleplay應(yīng)用后臺可以做ab實驗，

3、評分和評論

1）應(yīng)用評分直接影響轉(zhuǎn)化率，最好能保持應(yīng)用評分在4.5分以下，按照以往的經(jīng)驗，評分下降0.5分，CVR降低至少10個點，成本上升20%

2）評論前三條會展現(xiàn)給用戶，其余會折疊，前三條評論影響轉(zhuǎn)化率最大，最好都能保持五星好評提升轉(zhuǎn)化率

3）評論的排序和評論的點贊量、評論的時間等相關(guān)。因此可以適當?shù)乃⒑迷u（包括刷好評和給五星好評點贊）和通過端內(nèi)用戶引導(dǎo)提升好評與評分，在商店上爭取每天能按照一定的模版及時回復(fù)和反饋1星到3星用戶，引導(dǎo)其好評。在端內(nèi)可以通過核心用戶達到某些關(guān)鍵行為時，彈出彈窗引導(dǎo)用戶進行好評

4、短描述、長描述和關(guān)鍵詞

1）短描述最好加熱門關(guān)鍵詞和買量的熱點廣告素材，這樣讓用戶進入能看到對應(yīng)的描述，提升轉(zhuǎn)化率

2）長描述只展示120個詞給用戶，前120個詞一定要吸引用戶，另外長描述里面的詞提到5個及以上會被google收錄到關(guān)鍵詞推薦，比如是短視頻，video提及5次會被收錄

3）關(guān)鍵詞可以在后臺設(shè)置，結(jié)合競品及市場熱點設(shè)置即可，另其他幾個因素也會收錄到關(guān)鍵詞，依次是標題、短描述、UAC的4*25字符（買量）、長描述、評論關(guān)鍵詞（按照收錄關(guān)鍵詞權(quán)重從高到低排序），因此做好上面幾個文案，也對關(guān)鍵詞比較重要

5、包體大小及包體性能

1）包體大小會嚴重影響轉(zhuǎn)化率，包體每增加6M，轉(zhuǎn)化率下降10%左右

2）其他的包體性能也會影響排名及轉(zhuǎn)化，比如ANR率、卸載率和耗電量等技術(shù)指標

最后在講下大家可以申請google feature，及google的官方推薦，申請google的官方推薦之后，自然量會大大增加，一天可以達到幾萬的量級

google feature主要是人工推薦，主要是聯(lián)系googleplay的商務(wù)人員，需要給產(chǎn)品的商業(yè)計劃書，然后被選中后在當?shù)貒沂醉撨M行推薦