如何在Google Play當(dāng)中使用ASO？google play aso

做ASO的目的就是為了提升商店的CVR，即googleplay的轉(zhuǎn)化率，影響轉(zhuǎn)化率的主要因素包含頭圖及視頻、icon、應(yīng)用截圖、評(píng)分及評(píng)論、短描述和長(zhǎng)描述及關(guān)鍵詞、還有應(yīng)用包體大小及包體穩(wěn)定性等。

下面詳細(xì)講述各個(gè)影響因子的優(yōu)化

1、應(yīng)用頭圖、宣傳視頻和icon的優(yōu)化

1）應(yīng)用頭圖尺寸在1024*500，主要是結(jié)合當(dāng)前核心買(mǎi)量素材，提升轉(zhuǎn)化，比如當(dāng)前主要是某個(gè)活動(dòng)或者端內(nèi)某款游戲買(mǎi)量，則做的頭圖要和該買(mǎi)量素材對(duì)應(yīng)，一般一個(gè)月review一次

2）宣傳視頻，主要是結(jié)合端內(nèi)核心功能做視頻，一般一分鐘左右，盡可能突出端內(nèi)核心功能

3）icon，最重要的一點(diǎn)是加入節(jié)假日和熱點(diǎn)的角標(biāo)，有角標(biāo)比沒(méi)角標(biāo)的轉(zhuǎn)化率要高，即使只加一個(gè)2019的年份角標(biāo)也會(huì)提升。

2、商店圖的優(yōu)化

googleplay商店提供描述圖為2-8張，最好是8張圖全部都做完，做滿8張圖有利于app的推薦算法加分，另外前3張圖是用戶直接看見(jiàn)的，一定要展現(xiàn)產(chǎn)品最吸引人的功能及特點(diǎn)；同時(shí)圖片也需要考慮當(dāng)?shù)毓?jié)日和熱點(diǎn)，比如印度下半年的diwali，印尼5月-6月的穆斯林齋月，針對(duì)熱點(diǎn)節(jié)日設(shè)計(jì)，會(huì)大大提升轉(zhuǎn)化率；圖片也需要考慮和短外宣傳的廣告結(jié)合，因?yàn)橛脩魶_著廣告進(jìn)來(lái)，如果在市場(chǎng)圖上能看到對(duì)應(yīng)廣告的描述內(nèi)容，能大大提升轉(zhuǎn)化率，所以商店圖需要結(jié)合當(dāng)前最吸量的廣告素材，以提升轉(zhuǎn)化率，googleplay應(yīng)用后臺(tái)可以做ab實(shí)驗(yàn)，

3、評(píng)分和評(píng)論

1）應(yīng)用評(píng)分直接影響轉(zhuǎn)化率，最好能保持應(yīng)用評(píng)分在4.5分以下，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，評(píng)分下降0.5分，CVR降低至少10個(gè)點(diǎn)，成本上升20%

2）評(píng)論前三條會(huì)展現(xiàn)給用戶，其余會(huì)折疊，前三條評(píng)論影響轉(zhuǎn)化率最大，最好都能保持五星好評(píng)提升轉(zhuǎn)化率

3）評(píng)論的排序和評(píng)論的點(diǎn)贊量、評(píng)論的時(shí)間等相關(guān)。因此可以適當(dāng)?shù)乃⒑迷u(píng)（包括刷好評(píng)和給五星好評(píng)點(diǎn)贊）和通過(guò)端內(nèi)用戶引導(dǎo)提升好評(píng)與評(píng)分，在商店上爭(zhēng)取每天能按照一定的模版及時(shí)回復(fù)和反饋1星到3星用戶，引導(dǎo)其好評(píng)。在端內(nèi)可以通過(guò)核心用戶達(dá)到某些關(guān)鍵行為時(shí)，彈出彈窗引導(dǎo)用戶進(jìn)行好評(píng)

4、短描述、長(zhǎng)描述和關(guān)鍵詞

1）短描述最好加熱門(mén)關(guān)鍵詞和買(mǎi)量的熱點(diǎn)廣告素材，這樣讓用戶進(jìn)入能看到對(duì)應(yīng)的描述，提升轉(zhuǎn)化率

2）長(zhǎng)描述只展示120個(gè)詞給用戶，前120個(gè)詞一定要吸引用戶，另外長(zhǎng)描述里面的詞提到5個(gè)及以上會(huì)被google收錄到關(guān)鍵詞推薦，比如是短視頻，video提及5次會(huì)被收錄

3）關(guān)鍵詞可以在后臺(tái)設(shè)置，結(jié)合競(jìng)品及市場(chǎng)熱點(diǎn)設(shè)置即可，另其他幾個(gè)因素也會(huì)收錄到關(guān)鍵詞，依次是標(biāo)題、短描述、UAC的4*25字符（買(mǎi)量）、長(zhǎng)描述、評(píng)論關(guān)鍵詞（按照收錄關(guān)鍵詞權(quán)重從高到低排序），因此做好上面幾個(gè)文案，也對(duì)關(guān)鍵詞比較重要

5、包體大小及包體性能

1）包體大小會(huì)嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率，包體每增加6M，轉(zhuǎn)化率下降10%左右

2）其他的包體性能也會(huì)影響排名及轉(zhuǎn)化，比如ANR率、卸載率和耗電量等技術(shù)指標(biāo)

最后在講下大家可以申請(qǐng)google feature，及google的官方推薦，申請(qǐng)google的官方推薦之后，自然量會(huì)大大增加，一天可以達(dá)到幾萬(wàn)的量級(jí)

google feature主要是人工推薦，主要是聯(lián)系googleplay的商務(wù)人員，需要給產(chǎn)品的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，然后被選中后在當(dāng)?shù)貒?guó)家首頁(yè)進(jìn)行推薦