Instagram在所有用戶主屏幕上添加Reels和商店標(biāo)簽

希望通過(guò)在主屏幕上為所有用戶添加一個(gè)新的Reels標(biāo)簽來(lái)進(jìn)一步吸引TikTok主導(dǎo)的短視頻趨勢(shì)，同時(shí)還在下部功能欄中添加一個(gè)Shop標(biāo)簽來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)。

首先，在新的“Reels”選項(xiàng)卡上-如Instagram所述：

“在Instagram上，我們一直將重點(diǎn)放在年輕人和創(chuàng)作者上，因?yàn)樗麄兪且I(lǐng)潮流的人。變革正在迅速發(fā)生，包括這兩個(gè)群體如何使用Instagram并與世界互動(dòng)。今年，流行病和許多在世界各地，我們?cè)贗nstagram上看到了簡(jiǎn)短而有趣的視頻爆炸式增長(zhǎng)?！?/span>

我的意思是，這種爆炸當(dāng)然主要發(fā)生在TikTok上，Instagram希望抓住這一趨勢(shì)。但很明顯，Instagram在Reels上看到了一定的發(fā)展勢(shì)頭，這導(dǎo)致其決定在主屏幕上給Reels提供更直接的曝光。

Instagram已經(jīng)在9月份為印度用戶添加了專用的Reels標(biāo)簽，TikTok仍然被禁止使用，隨著越來(lái)越多的印度用戶正在尋找替代品，Reels已成為一種流行的選擇。德國(guó)和意大利的一些用戶還報(bào)告說(shuō)，在其IG功能欄中看到“卷軸”選項(xiàng)卡。

顯然，這些初始測(cè)試獲得了積極的響應(yīng)，并增加了與Reels的互動(dòng)，從而導(dǎo)致了這一新的，更廣泛的推廣。

這將使Reels成為更受歡迎的選擇嗎？

到目前為止，有關(guān)Reels的大多數(shù)討論都表明，用戶發(fā)現(xiàn)它不是TikTok的一個(gè)較差的版本，無(wú)論如何，該版本很大程度上由重新使用的TikTok剪輯（帶有TikTok徽標(biāo)）組成。似乎大多數(shù)用戶寧愿只使用TikTok來(lái)代替，而且盡管特朗普政府的行政命令試圖強(qiáng)迫其出售，但TikTok似乎仍將留在美國(guó)，而且增勢(shì)不減，Reels似乎不會(huì)得到印度實(shí)行的TikTok禁令的免費(fèi)提振。

因此，它似乎永遠(yuǎn)不會(huì)像TikTok那樣流行。但是即使如此，十億用戶看到這個(gè)新標(biāo)簽后，無(wú)疑會(huì)提示更多的人簽出最新的Reels-如果Instagram可以提供更好的獲利選項(xiàng)，這可能會(huì)成為吸引更多TikTok的強(qiáng)大誘餌創(chuàng)作者之間進(jìn)行遷移，并吸引大量觀眾。

在這方面，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）也告訴CNBC，廣告很快就會(huì)出現(xiàn)在Reels上。

根據(jù)Mosseri：

“我認(rèn)為我們可以利用故事廣告格式（用于Reels），因?yàn)樗哂邢嗤纳砼R其境的體驗(yàn)，所以這將有所幫助，因?yàn)槟恍枰獜V告商來(lái)創(chuàng)建大量新的廣告?！?/span>

這將為品牌提供另一個(gè)可供考慮的選擇，如果Reels確實(shí)取得了成功，那可能是增加促銷并與應(yīng)用中的年輕用戶聯(lián)系的好方法。

Instagram不斷發(fā)展的電子商務(wù)工具也將在這方面提供新的收入機(jī)會(huì)，這也是主屏幕上新的“商店”選項(xiàng)卡出現(xiàn)的地方。

自7月份以來(lái)，Instagram就一直在主功能欄上測(cè)試其“商店”選項(xiàng)卡，因此一段時(shí)間以來(lái)，一些用戶已將其放入其應(yīng)用程序中。但是現(xiàn)在，所有用戶都將獲得新的直接連接選項(xiàng)，直接進(jìn)入Instagram不斷發(fā)展的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

正如Instagram解釋的那樣：

每天在收件箱中獲取此類社交媒體新聞。立即訂閱社交媒體：電子郵件：

“通過(guò)“商店”選項(xiàng)卡，我們可以輕松地從您喜歡的創(chuàng)作者那里獲得靈感，在Instagram上購(gòu)物并支持小型企業(yè)。您可以找到個(gè)性化的推薦，我們的 shop頻道策劃的編輯精選，可購(gòu)買的視頻，新產(chǎn)品收藏等等?！?/span>

該選項(xiàng)卡是Instagram上Shops的最新擴(kuò)展，其中的下一個(gè)迭代可能是Facebook Pay的開(kāi)發(fā)，這將使用戶更輕松地進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)一鍵式購(gòu)買。Facebook仍在研究流內(nèi)付款的監(jiān)管細(xì)節(jié)，但最終，Instagram用戶只需輕按自己喜歡的產(chǎn)品并進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，將非常容易。

考慮到它們?cè)趹?yīng)用程序中的突出地位，這兩個(gè)添加項(xiàng)都是重大更改，并且存在Instagram變得過(guò)于混亂的風(fēng)險(xiǎn)，即應(yīng)用程序主屏幕上現(xiàn)在僅存在太多選項(xiàng)。但是使用數(shù)據(jù)可以說(shuō)明問(wèn)題-似乎有點(diǎn)人滿為患，但是如果人們?cè)趹?yīng)用程序內(nèi)花更多的時(shí)間，最終花錢，那么Instagram必將成為贏家。而且，如果它也可以使TikTok吸引一些觀眾，那將進(jìn)一步增加收益。

您很快就會(huì)在Instagram應(yīng)用中看到新的更改。