如何以較少的預(yù)算投放Instagram廣告

如果你的廣告預(yù)算有限，想知道如何才能更明智地控制你在Instagram上面的廣告花費(fèi)嗎？

今天，分享給大家四種可以有效控制Instagram廣告預(yù)算的實(shí)戰(zhàn)方法。

一.將有機(jī)帖子重新用于渠道頂部廣告

如果你在Instagram的有機(jī)內(nèi)容方面做得很好，并且比較吸引人關(guān)注，那么更容易讓Facebook向你想要的客戶或者是潛在的客戶群體推送Instagram廣告內(nèi)容。

小編發(fā)現(xiàn)，你的自然內(nèi)容還會(huì)向你顯示Instragram受眾感興趣的內(nèi)容，找出大家正在關(guān)注的內(nèi)容或者主題的類型，最好的方法就是查看Instagram上面的每個(gè)帖子的參與程度，從而發(fā)現(xiàn)你最受歡迎的內(nèi)容。

查看你的評(píng)論見(jiàn)解是快速查看哪些帖子活動(dòng)最多互動(dòng)的有效方法。轉(zhuǎn)到你的Instagram商業(yè)資料里面，先點(diǎn)擊屏幕右上角的菜單欄，然后從彈出菜單中選擇“見(jiàn)解“。在“見(jiàn)解”的“內(nèi)容”選項(xiàng)卡里面，你可以在這里查看每周的帖子更新，也可以點(diǎn)擊“查看全部”。

從這里開(kāi)始，使用頂部的下拉菜單，通過(guò)升序的排列形式來(lái)查找去年最受關(guān)注的內(nèi)容。

另外，還可以通過(guò)：

來(lái)電

注釋

通過(guò)個(gè)人資料頂部的快速操作按鈕發(fā)送電子郵件

訂婚

跟隨

印象

收藏

個(gè)人資料訪問(wèn)

要全面了解你的Instagram的參與度，你需要分析每一個(gè)帖子，并且計(jì)算里面的參與度，這里給大家提供一個(gè)計(jì)算參與率的公式：

職位參與總數(shù)/展示總數(shù)=參與率

計(jì)算完每個(gè)帖子的參與程度之后，確定你在Instagram上面的平均參與度，就可以作為你參考的基準(zhǔn)，與此同時(shí)，這還可以顯示你的受眾最感興趣的內(nèi)容類型。

如果能夠好好利用這些信息來(lái)制定自然內(nèi)容里的策略，就可以成功的設(shè)置為低成本廣告策略里面的下一部分：使用互動(dòng)方式創(chuàng)建Instagram廣告渠道

當(dāng)你確定了受眾最感興趣的內(nèi)容類型和帖子之后，就可以使用平臺(tái)內(nèi)的促銷工具來(lái)拓展銷售渠道。不需要花費(fèi)很大量的廣告預(yù)算，在業(yè)績(jī)最好的最后面加幾美元即可。

首先，你先點(diǎn)擊其中一份表現(xiàn)出色的帖子下面的“創(chuàng)建廣告”的按鈕，將能夠幫助你提高業(yè)務(wù)知名度。

然后，系統(tǒng)會(huì)提示你選擇要將廣告發(fā)送到哪里：你的個(gè)人資料，你的網(wǎng)站或者直接消息。你在渠道的頂部的目標(biāo)是增加與你的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的人數(shù)，而不是立即產(chǎn)生銷售線索或者直接銷售。我建議將他們發(fā)送到你的個(gè)人資料或者直接消息中。在這個(gè)示范里面，我會(huì)使用直接消息。

在設(shè)置界面中，你需要定義要覆蓋的受眾群體，選擇一個(gè)可以使你的認(rèn)知廣告吸引更多人的設(shè)置選項(xiàng)。

最后，根據(jù)你可用的預(yù)算范圍來(lái)設(shè)置你的預(yù)算，你可以選擇推廣多個(gè)帖子來(lái)擴(kuò)大銷售渠道。

二.使用互動(dòng)來(lái)創(chuàng)建受眾并進(jìn)行重定向。

首先，打開(kāi)Facebook里面的自定義受眾工具，然后點(diǎn)擊“Instagram”業(yè)務(wù)資料源，建立一個(gè)在Instagram上面已經(jīng)與你有過(guò)互動(dòng)的客戶和熱情受眾。

使用“全部”的選項(xiàng)，選擇是否只包含滿足一個(gè)人或者多個(gè)條件的人員。你可以選擇是否要吸引訪問(wèn)過(guò)你的Instagram的業(yè)務(wù)資料，向他們發(fā)送IG上的直接消息，保存Instagram帖子或者廣告，或是參與你的IG帖子或者廣告的人。

另外，你還可以通過(guò)排除功能來(lái)優(yōu)化你的受眾定位。例如說(shuō)：你可以吸引與你的帖子互動(dòng)的人，但排除向你發(fā)送DM的其他任何的人。

然后，你可以通過(guò)Instagram展示位置或者Facebook Message和整個(gè)受眾群體網(wǎng)絡(luò)中更廣泛的展示網(wǎng)絡(luò)位置來(lái)重新定位這些熱情的自定義受眾，以更好的進(jìn)行下一步。

如果你想要僅僅在Instagram上投放渠道中部或者是底部的廣告，可以直接使用Facebook Ad Massage平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建的時(shí)候選擇使用手動(dòng)設(shè)置。然后選擇僅Instragram就可以了.

排序的Instagram廣告渠道的兩個(gè)示例：

通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行排序并根據(jù)用戶互動(dòng)進(jìn)行重新定位，你可以通過(guò)僅關(guān)注旅程中每個(gè)階段的最有希望的潛在客戶來(lái)降低廣告系列的成本，這是兩個(gè)示例，可以幫助您快速入門。

僅適用Instagram廣告的電商產(chǎn)品廣告系列：

渠道頂部：在Instagram提要和故事中分享有關(guān)新產(chǎn)品的自然信息。使用你的Instagram見(jiàn)解查看效果最佳的帖子，在Instagram上推廣這個(gè)帖子，鼓勵(lì)更多的人訪問(wèn)，也可以獲得更多的個(gè)人資料。同時(shí)可以方便你的觀眾可以看到更多有關(guān)產(chǎn)品的更多帖子或Stories亮點(diǎn)。

渠道中部：要向你的潛在客戶展示產(chǎn)品更多的功能以及使用產(chǎn)品的方式，這里需要留意在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)，一方面是體驗(yàn)即時(shí)廣告的效果，同時(shí)也可以有效重新給你的受眾定位。

渠道底部：重新定位之后，打開(kāi)你的中部廣告或者通過(guò)轉(zhuǎn)化廣告（例如收藏廣告）和你的IG個(gè)人資料進(jìn)行互動(dòng)的用戶，發(fā)起再營(yíng)銷。

小編認(rèn)為，Instagram是一個(gè)以移動(dòng)端體驗(yàn)為主的社交媒體，所以在廣告設(shè)計(jì)中，在移動(dòng)端能否帶來(lái)良好的移動(dòng)體驗(yàn)，跟轉(zhuǎn)化效果非常有關(guān)。

Instagram上的潛在客戶生成廣告系列：

渠道頂部：共享Feed或者Stories帖子，提高你的服務(wù)意識(shí)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)你的聽(tīng)眾?？梢允褂肐nstagram應(yīng)用里面的促銷功能，鼓勵(lì)更多的人在DM里面跟你進(jìn)行交流，設(shè)置一些快捷回復(fù)，提高效率。

渠道中部：重新定位與Instagram上自定義受眾，并通過(guò)排除以上已經(jīng)跟你發(fā)送過(guò)消息的受眾，幫你縮小范圍。

渠道底部：向其他的受眾群體投放潛在客戶生成的廣告，如果這些受眾用戶已經(jīng)瀏覽過(guò)廣告，但是未跟你取得聯(lián)系或傳達(dá)有效信息。在Facebook和Instagram里面的所有展示位置投放此廣告，更好的控制和保持較低的潛在客戶的獲客成本。

三.跟蹤并測(cè)試展示位置來(lái)獲取費(fèi)用回報(bào)

當(dāng)尋找廣告系列中成本達(dá)到最低回報(bào)的時(shí)候，重點(diǎn)去監(jiān)控Instagram故事和搜索瀏覽的選項(xiàng)卡。要了解哪些展示位置獲得的互動(dòng)次數(shù)最多但互動(dòng)費(fèi)用卻最低?？梢允褂肍acebook Ads Manager中的細(xì)分工具。

在廣告管理器里面，從“廣告系列”標(biāo)簽中選擇一個(gè)廣告系列，然后查看該廣告系列里面的“廣告標(biāo)簽”。

然后打開(kāi)“細(xì)分”工具按鈕（注意位于“報(bào)告”按鈕的左側(cè)）

按投放，然后按展示位置過(guò)濾結(jié)果

現(xiàn)在到這里，你已經(jīng)可以準(zhǔn)確地看到具體有哪些展示位置為你的廣告帶來(lái)最理想的效果，然后你可以還可以進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化工作。

四.開(kāi)發(fā)吸引注意力的移動(dòng)端廣告

在Instagram這樣競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中，如果你有能夠讓人眼前一亮的廣告創(chuàng)意，可以帶給你降低廣告成本所需的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和參與度。通過(guò)研究你行業(yè)里面的其他行家的見(jiàn)解方式，可以幫助你提升自己的創(chuàng)意靈感，方便找到更好的廣告創(chuàng)意。

如果你想要找到一些能夠通過(guò)Instagram認(rèn)可，但是又不會(huì)影響你的廣告賬戶安全的廣告靈感，可以怎么辦呢！這里推薦一款實(shí)用小工具給大家，可以使用Facebook里面的Creative Hub來(lái)獲得一些幫助。操作上，從業(yè)務(wù)管理器里面的全局菜單或者廣告管理器里面，找到這個(gè)選項(xiàng)就可以了。

你可以選擇創(chuàng)建，預(yù)覽和測(cè)試新的廣告組模型，或者瀏覽查看從不同地方收集到的一些最具創(chuàng)意的廣告，這里所顯示的所有廣告都是為移動(dòng)端而設(shè)計(jì)的，體驗(yàn)都非常好，這個(gè)標(biāo)簽具有10種不同類型的過(guò)濾器，用來(lái)查看廣告，所有你可以研究最感興趣的廣告類型。

除此之外，你可以在Facebook廣告庫(kù)里面，瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和互補(bǔ)企業(yè)的廣告，通過(guò)Instagram里面就可以找到，并且會(huì)提供具有比較高的參與度的賬戶里面的廣告。只需要查看業(yè)務(wù)資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單欄，然后點(diǎn)擊關(guān)于此賬號(hào)就可以找到。

下一個(gè)窗口里面顯示有關(guān)于透明并且未公開(kāi)的企業(yè)賬戶信息，點(diǎn)擊屏幕底部的活動(dòng)廣告打開(kāi)FacebookAds Library。在Instagram上投放的所有廣告都可以在右上角的logo進(jìn)行表示。

最后總結(jié)一下，在上面分享到的每種策略都可以幫助大家降低Instagram廣告費(fèi)用，如果能夠結(jié)合起來(lái)靈活運(yùn)用，效果是最好的。當(dāng)還沒(méi)有足夠的預(yù)算來(lái)提高投放結(jié)果的時(shí)候，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用分享到的這些技巧，可以幫助你有效控制預(yù)算成本。