品牌如何開展INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷？

為了滿足廣告主們INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷需求，F(xiàn)acebook進(jìn)行了調(diào)查，研究顯示人們看待和使用Instagram快拍和動(dòng)態(tài)的方式存在差異。這些研究結(jié)果可以幫助營(yíng)銷者細(xì)致地調(diào)整他們的INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷策略。

如今INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越重要，全球超過(guò)一半的Instagram用戶每天都會(huì)使用快拍和動(dòng)態(tài)。想要做好INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷，我們就要深刻認(rèn)識(shí)到二者的區(qū)別。

在進(jìn)行INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷時(shí)，Instagram快拍采用全屏格式，會(huì)在24小時(shí)后消失，可以通過(guò)貼圖、表情等有趣的創(chuàng)意工具來(lái)增強(qiáng)效果。Instagram每條動(dòng)態(tài)只占據(jù)屏幕的小部分，且會(huì)永久保存，并且可以使用濾鏡進(jìn)行編輯。

那么INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷有何吸引力？

很多用戶表示采用INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷的廣告內(nèi)容更加具有創(chuàng)意，內(nèi)容也更加有趣，而且快拍內(nèi)容只有24小時(shí)時(shí)效性，這樣的INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷廣告更加能夠吸引人的觀看。

那么在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，用戶最重視的是哪些類型的內(nèi)容？

在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，用戶傾向于選擇動(dòng)態(tài)而非快拍來(lái)發(fā)現(xiàn)商品和品牌，并不意味著用戶不想在快拍中看到品牌內(nèi)容。在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，用戶認(rèn)為快拍中與品牌或商品相關(guān)的內(nèi)容的價(jià)值比動(dòng)態(tài)中的更高。看起來(lái)，在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，雖然用戶更傾向于通過(guò)動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)品牌和商品，但他們也愿意在快拍中看到與品牌和商品有關(guān)的內(nèi)容。

在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，美國(guó)和英國(guó)用戶在動(dòng)態(tài)中更重視能幫助他們與親友聯(lián)系交流、了解親友的生活、發(fā)現(xiàn)與興趣愛(ài)好有關(guān)的新事物以及與志趣相投者交流互動(dòng)的內(nèi)容。在巴西和印度尼西亞，用戶表示，在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，動(dòng)態(tài)中展示他們夢(mèng)想旅行目的地的內(nèi)容比快拍中的更重要。

那么對(duì)于INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷，企業(yè)應(yīng)采取什么策略：

?在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，用快拍講述品牌故事。許多受訪者表示，快拍改善了他們的溝通方式。

?在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中滿足用戶期望。雖然快拍和動(dòng)態(tài)有許多共同之處，但用戶對(duì)兩者的體驗(yàn)有不同的印象。構(gòu)思要在每種渠道上分享的INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷時(shí)，請(qǐng)牢記這些期望。例如，在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中，營(yíng)銷者可以通過(guò)快拍分享實(shí)時(shí)的、真情實(shí)感的時(shí)刻，并捕捉永恒的瞬間，供用戶隨時(shí)隨地在他們的動(dòng)態(tài)中查看。

?在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中迎合市場(chǎng)。不同市場(chǎng)的用戶希望在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中看到不同類型的內(nèi)容。研究每個(gè)市場(chǎng)對(duì)INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷最深刻的印象，并定制企業(yè)的計(jì)劃來(lái)滿足這些期望。

?在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中牢記創(chuàng)意技巧，創(chuàng)建吸引力更強(qiáng)的在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中廣告，諸如在INS快拍和動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中盡早融入品牌信息，快速切換場(chǎng)景以及加入商品演示等策略能提升快拍廣告的成效。

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