Instagram入門(mén)帖，海外營(yíng)銷(xiāo)新手必看

當(dāng)談到經(jīng)常用于海外營(yíng)銷(xiāo)的社交媒體平臺(tái)時(shí)，你肯定會(huì)想到twitter、youtube、LinkedIn、Facebook等。然而，instagram這個(gè)全球擁有8億用戶(hù)的社交媒體平臺(tái)卻常常被忽視。本期針對(duì)海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)新手：ins平臺(tái)介紹，適合在平臺(tái)之上推廣產(chǎn)品類(lèi)型、操作方法和技巧。

1.平臺(tái)介紹

instagram是一款支持IOS、Windows Phone和Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用程序。它的主要功能是讓用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，將自己拍攝的照片即時(shí)上傳到社區(qū)。從高質(zhì)量產(chǎn)品的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)師無(wú)法充分利用高質(zhì)量產(chǎn)品的特點(diǎn)。它的通訊功能也非常強(qiáng)大。一方面，它不同于web產(chǎn)品使用場(chǎng)景的局限性。它基于移動(dòng)終端用戶(hù)的使用場(chǎng)景，抓住碎片化的時(shí)間。無(wú)論是步行、就餐、公交、地鐵等，用戶(hù)可以隨時(shí)啟動(dòng)應(yīng)用程序發(fā)布內(nèi)容或與朋友互動(dòng)。另一方面，INS與目前主流社交媒體平臺(tái)相連接，可以通過(guò)更多渠道傳播，而不需要巨額的推廣成本。

2.適用產(chǎn)品

那么什么樣的產(chǎn)品在INS之上推廣時(shí)，會(huì)獲得最大的營(yíng)銷(xiāo)效果？答案很簡(jiǎn)單。在你開(kāi)始使用INS推廣產(chǎn)品品牌以前，先問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：1。你的受眾目標(biāo)與INS用戶(hù)一致嗎？2、你能為你的產(chǎn)品品牌創(chuàng)造足夠吸引人的視覺(jué)內(nèi)容嗎？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年中旬，美國(guó)主要ins用戶(hù)為18-34歲，女性用戶(hù)多于男性用戶(hù)。Facebook還針對(duì)年輕用戶(hù)（13-24歲）最關(guān)心的話題進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。其中，時(shí)尚美容、美食、電影、愛(ài)好和音樂(lè)通常比其他人更受關(guān)注。根據(jù)超過(guò)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，較年輕的時(shí)尚輕量服務(wù)產(chǎn)品在INS推廣之上會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，您可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)做進(jìn)一步深入的數(shù)據(jù)分析。應(yīng)用匹配度越高，自然推廣效果越好。

另外，圖片和視頻是INS之上內(nèi)容傳播的主要形式，從整體平臺(tái)用戶(hù)共享內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)看，平臺(tái)對(duì)視覺(jué)內(nèi)容的質(zhì)量有更高的要求。如果你的產(chǎn)品或品牌能夠通過(guò)圖片或視頻將自身優(yōu)勢(shì)放大，讓人難忘，或者如果你有一支強(qiáng)大的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，能夠制作出富有創(chuàng)意和高品質(zhì)的內(nèi)容，那么INS無(wú)疑是你發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的最佳平臺(tái)。建議您在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)ins賬戶(hù)以前，先在平臺(tái)之上搜索競(jìng)品的宣傳風(fēng)格，這將有助于為您的品牌打造獨(dú)特的定位。

3.有很多操作建議

做好ins操作有很多方法。對(duì)于國(guó)外的一些小朋友來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得注意的，關(guān)于國(guó)外品牌的介紹和建議。大多數(shù)買(mǎi)家更注重產(chǎn)品調(diào)性和功能匹配，而不是一味追求大品牌，這使得很多國(guó)內(nèi)企業(yè)走出國(guó)門(mén)的中小企業(yè)有了更多的機(jī)會(huì)。在正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)該賬戶(hù)以前，建議企業(yè)根據(jù)受眾分析和產(chǎn)品定位，制作一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的品牌介紹頁(yè)面，仔細(xì)篩選頁(yè)面之上呈現(xiàn)的每一個(gè)內(nèi)容。不僅要充分展示產(chǎn)品品牌特征，而且要設(shè)置一致的視覺(jué)風(fēng)格。如果您有獨(dú)立的操作站，您也可以在簡(jiǎn)介之中添加登陸頁(yè)面的網(wǎng)站。畢竟，這是第一個(gè)用用戶(hù)構(gòu)建的對(duì)話框。它可以設(shè)計(jì)得更加人性化，準(zhǔn)確定位標(biāo)桿受眾，長(zhǎng)期增加客戶(hù)黏性。

4.在INS之中選擇合適的標(biāo)簽

在INS之中，當(dāng)用戶(hù)搜索一個(gè)主題時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“top posts”和“most recent”相關(guān)推送，這是由內(nèi)容發(fā)布者使用的hashtag&40；topic tag&41；操作生成的。因此，選擇搜索量大、與推廣內(nèi)容密切相關(guān)的標(biāo)簽，可以直接增加發(fā)布內(nèi)容的曝光率。在賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)末期，我們不妨根據(jù)推送的兩個(gè)維度來(lái)設(shè)置你的內(nèi)容標(biāo)簽：最新和最熱門(mén)。一方面，最好選擇熱門(mén)標(biāo)簽，尤其是搜索量較大的標(biāo)簽，結(jié)合熱門(mén)搜索事件設(shè)置標(biāo)簽；另一方面，搜索同行業(yè)相對(duì)較小的標(biāo)簽，突出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，保持定期、連續(xù)更新。這種方法可能不會(huì)立竿見(jiàn)影，需要一段時(shí)間的積累，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域積累粉絲和對(duì)行業(yè)受眾的縱向把握，會(huì)積累更大的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

5.找到一些大型廣告，然后按不同的行業(yè)細(xì)分

搜索instagram。你可以找到許多不同的大型品牌。許多大型產(chǎn)品的所有者可能是同一個(gè)人。為你的產(chǎn)品找到最合適的紅人賬號(hào)，讓對(duì)方發(fā)帖。與傳統(tǒng)的CPM（costper mill）廣告相比，它更具成本效益。

首先，你應(yīng)該確保你的帳戶(hù)有一些吸引人的內(nèi)容，然后你可以開(kāi)始尋找合適的名人。一般來(lái)說(shuō)，愿意做廣告的客戶(hù)會(huì)在他們的個(gè)人資料中放一個(gè)電子郵件地址。在聯(lián)系對(duì)方以前，可以先關(guān)注對(duì)方以前發(fā)帖的內(nèi)容、基本風(fēng)格和發(fā)布時(shí)間，方便雙方溝通細(xì)節(jié)。另外，在您選擇要關(guān)注的賬戶(hù)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)向您推薦一些類(lèi)似的賬戶(hù)。你可以擴(kuò)大選擇范圍，選擇最適合你需要的賬戶(hù)。