新手如何玩轉(zhuǎn)Ins廣告?(上）

Instagram每月有超過(guò)10億的活躍用戶(hù)。它可以為電商賣(mài)家提供一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以與對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。反過(guò)來(lái)，你將有機(jī)會(huì)通過(guò)Instagram廣告接觸更多潛在客戶(hù)并發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。

但是廣告成本情況怎樣呢？

在Ins上投放廣告的費(fèi)用取決于你的出價(jià)模型，例如每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）和每次展示費(fèi)用（CPM）。

通常，企業(yè)平均為每次點(diǎn)擊支付0.50美元至1美元。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的利基市場(chǎng)，例如服裝制造業(yè)，花費(fèi)會(huì)更多。價(jià)格可以高達(dá)$3.00每點(diǎn)擊。

成本差異有點(diǎn)大？下文，我們將討論可以在Instagram上投放廣告的一般費(fèi)用以及三種方式，這些信息非常有趣且有用。

Instagram廣告如何運(yùn)作？

對(duì)于新手，我們先了解下Ins推廣，有個(gè)基本認(rèn)知。Ins上投放廣告是出現(xiàn)在用戶(hù)故事和新聞提要中的付費(fèi)內(nèi)容。推廣針對(duì)可能對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。

平臺(tái)會(huì)根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)和用戶(hù)興趣來(lái)展現(xiàn)Instagram廣告。這些廣告的制作、展示方式與用戶(hù)故事和新聞信息流很像，以至于用戶(hù)比較容易沉浸其中，甚至都不認(rèn)為它們是廣告。

Instagram廣告費(fèi)用是多少？

對(duì)于廣告客戶(hù)而言，最緊迫的問(wèn)題之一是Ins的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化費(fèi)用是多少？讓我們看看各種資源怎么說(shuō)。

有數(shù)據(jù)指出Instagram廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在$0.70和$1之間。但是，有很多因素會(huì)影響你的促銷(xiāo)費(fèi)用。其中一個(gè)因素就是你要定位的受眾。

如上圖所示，在Instagram上，女性比男性活躍得多。也就是說(shuō)女性受眾每次點(diǎn)擊費(fèi)用更高。但是，年齡人口統(tǒng)計(jì)學(xué)則截然不同。

大多數(shù)Instagram用戶(hù)都在50歲以下。下圖顯示，所有年齡段的Instagram廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）為$0.70到$0.80。此外，它強(qiáng)調(diào)了最高CPC年齡段是18-24、25-34和35-44歲的人群。

估算的每次點(diǎn)擊費(fèi)用因廣告系列而異。例如，在黑色星期五，新年，等重大事件或假日期間，Instagram廣告支出可能會(huì)增加。

Instagram廣告與Facebook廣告

Facebook和Instagram是目前最成功的社交網(wǎng)絡(luò)之一，雖然Ins被FB收購(gòu)后逐步打通，但哪個(gè)平臺(tái)更適合為你的企業(yè)提供最具成本效益的促銷(xiāo)方案并確保最大的覆蓋面？

除了估算Instagram和Facebook廣告支出外，查看每個(gè)網(wǎng)站的受眾特征也很重要。盡管Facebook幾乎可以針對(duì)任何年齡段的人群，但I(xiàn)nstagram的主打目標(biāo)受眾是25至29歲的人群。

如下圖所示，在所有社交網(wǎng)絡(luò)中，Instagram是參與率最高的社交網(wǎng)絡(luò)。這意味著，即使你需要多付一點(diǎn)錢(qián)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一切都將得到回報(bào)。

將精力集中在為廣告系列提供最大價(jià)值和最佳效果的平臺(tái)上。

本篇Ins基礎(chǔ)科普分享到這里啦，下周會(huì)給大家?guī)?lái)——下篇（更實(shí)操的競(jìng)價(jià)投放建議）敬請(qǐng)關(guān)注哦~