Instagram 的“發(fā)現(xiàn)”版塊廣告功能

“發(fā)現(xiàn)”版塊是用戶探索、購(gòu)物以及與其他用戶、商家和創(chuàng)作者互動(dòng)的最佳平臺(tái)之一。超過50%的Instagram帳戶每個(gè)月都會(huì)訪問“發(fā)現(xiàn)”版塊。有時(shí)候用戶想看一些感興趣的照片和視頻，但又尚未關(guān)注發(fā)布這些內(nèi)容的帳戶，便會(huì)選擇進(jìn)入此版塊。

目前，80%的Instagram用戶都關(guān)注了平臺(tái)上的商家，與此同時(shí)，他們還可以通過“發(fā)現(xiàn)”版塊找到自己喜愛的更多商家或商品。對(duì)用戶而言，品牌是他們Instagram體驗(yàn)的重要組成部分。不管是購(gòu)物、實(shí)時(shí)跟進(jìn)各種動(dòng)態(tài)，還是了解最新的潮流，我們發(fā)現(xiàn)用戶都非常想要與喜歡的品牌交流聯(lián)系。因此，接下來幾個(gè)月內(nèi)，我們將在“發(fā)現(xiàn)”版塊推出廣告功能。

廣告主可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，將自己打造成具有文化相關(guān)性的熱門品牌，同時(shí)觸達(dá)想要發(fā)現(xiàn)新事物的新受眾。利用自動(dòng)版位，廣告主只需簡(jiǎn)單地選擇加入，即可輕松擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的范圍，在“發(fā)現(xiàn)”版塊向受眾投放廣告。

經(jīng)過深思熟慮，我們決定在未來數(shù)月內(nèi)逐步在“發(fā)現(xiàn)”版塊推出廣告功能。與在主動(dòng)態(tài)中一樣，用戶在“發(fā)現(xiàn)”版塊中輕觸照片或視頻后，便可能開始在瀏覽過程中看到廣告。同樣地，用戶還可以掌控他們看到哪些廣告。

我們將進(jìn)一步投入資源改進(jìn)“發(fā)現(xiàn)”版塊，希望將它打造成用戶發(fā)現(xiàn)新事物以及商家與有價(jià)值的客戶交流互動(dòng)的最佳平臺(tái)。