學會怎樣利用Instagram快拍廣告提升業(yè)務成效？

自早年面向全球推出以來，Instagram快拍功能便快速成為各大商家的制勝利器，幫助他們面向客戶成功營銷，提升業(yè)務成效。鑒于每天有2億Instagram拍客在使用快拍，越來越多的品牌選擇使用快拍的全屏幕廣告功能，在Instagram與客戶群體聯(lián)系和互動。BeatsbyDre和MichaelKors便是其中兩個洞察先機的公司。

BeatsbyDre

因優(yōu)質音頻設備而聞名的BeatsbyDre想要尋找一種具有新鮮感的營銷方式，面向潛在客戶開展營銷，大力宣傳其新品無線耳機。由于目標受眾活躍于Instagram快拍，因此BeatsbyDre確切地明白下一步應該怎么做。

他們攜手媒體公司PMG、營銷經(jīng)銷商LaundryService和創(chuàng)意公司Anomaly，專門針對Instagram快拍制作了一系列創(chuàng)意視頻，并采用越來越受歡迎的縱向格式。第一個視頻旨在推廣品牌的BeatsX營銷活動。視頻呈現(xiàn)了多個名人使用耳機的畫面，并演示了新穎的產(chǎn)品特色之一—磁性耳塞。其余的創(chuàng)意視頻則側重于宣傳品牌新品炫彩系列Solo3Icon耳機，以優(yōu)質的產(chǎn)品畫面和沉浸式視覺效果生動呈現(xiàn)這一系列的產(chǎn)品。

毫不夸張地說，這些視頻為品牌帶來了巨大成功。

通過以網(wǎng)站點擊量目標在Instagram快拍版位投放廣告和提升廣告成效，相較于其他廣告渠道而言，BeatsbyDre最終獲得如下好成績：網(wǎng)站訪問量增加11倍，獨立用戶參與度提高16倍，購買量提升29%，點擊率提高15%。

MichaelKors

擅于利用創(chuàng)新技術與全世界分享品牌故事的MichaelKors選擇與Facebook營銷合作伙伴VidMob攜手，提升人們對新品MichaelKorsAccess智能手表的回想度、購買意向和整體看法。

VidMob通過修改時長30秒的商品原始視頻素材，制作了幾個極富吸引力的短視頻（時長分別為2秒、6秒、10秒和15秒），格式也從橫向改為了更受歡迎的縱向，并投放到Instagram快拍版位。這些經(jīng)過縮減的視頻讓品牌可以通過測試，找到對目標受眾（年齡介于18到54歲的英國女性）最有宣傳效果的視頻時長。

此次營銷活動不僅在Instagram引起了轟動，還為整個品牌及新款智能手表帶來了顯著的提升作用—廣告回想度提升23.7點，品牌喜好度提升8.8點，遠遠超出地區(qū)和行業(yè)基準。

不懈努力共創(chuàng)光明前景

快拍功能持續(xù)改進，成為全球商家在Instagram挖掘更多營銷價值的利器。我們很高興看到，各品牌正采用快拍的獨特廣告功能面向更多客戶開展營銷，講述品牌故事。