深窺2021年 Instagram 算法: 運(yùn)作原理及戰(zhàn)略調(diào)整方向

從SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）到社交媒體，算法往往決定誰(shuí)能真正看到你發(fā)布的內(nèi)容，誰(shuí)不能。

隨著這些算法不斷變化，舊日的營(yíng)銷策略可能明天就沒(méi)那么有效了。這就是為什么你在各平臺(tái)上的策略也需要不斷演變。

特別是Instagram，只是使用正確的標(biāo)簽按時(shí)發(fā)帖并不能保證你的新內(nèi)容總能觸及目標(biāo)受眾。

相反，你需要考慮如何配合新的Instagram算法更新來(lái)重組你的Instagram營(yíng)銷方法。

Instagram算法如何運(yùn)作？

算法如何處理Instagram訂閱源

算法如何處理Instagram故事

算法如何處理Instagram Reels和IGTV

Instagram算法如何處理訂閱源

新的Instagram算法決定了用戶在瀏覽訂閱源時(shí)看到的帖子順序。

根據(jù)特定信號(hào)，它會(huì)優(yōu)先列出最佳帖子，把最相關(guān)的帖子推送到頂部，給予最多曝光，而其它內(nèi)容會(huì)被放在最下面。

雖然需要注意新算法可能會(huì)隨時(shí)更改，這三個(gè)主要的排名因素仍然有助于你制定Instagram策略：

與用戶的關(guān)系。如果某個(gè)用戶與你以往的Instagram內(nèi)容有很多互動(dòng)，他們會(huì)更有可能看到你未來(lái)的內(nèi)容。這為你的帖子帶來(lái)持續(xù)性的重復(fù)參與，對(duì)于培養(yǎng)一個(gè)忠實(shí)的受眾十分重要。

用戶表達(dá)的興趣。此信號(hào)取決于用戶在瀏覽Instagram時(shí)是否與相似的帖子和帳號(hào)互動(dòng)。與相似內(nèi)容互動(dòng)的用戶更可能看見(jiàn)你的帖子。

帖子相關(guān)性。當(dāng)你在Instagram上發(fā)帖時(shí)，算法會(huì)給它一個(gè)相關(guān)度評(píng)分，這會(huì)影響它顯示在誰(shuí)的訂閱源中。

Instagram還分享了其他更普遍的考慮因素，你應(yīng)該記下來(lái)：

如果用戶關(guān)注了大量帳號(hào)，你將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪他們訂閱源頂部位置。

如果用戶不在Instagram上花很長(zhǎng)時(shí)間，或不經(jīng)常打開(kāi)應(yīng)用，那么如果你不是在最熱門的位置，你的內(nèi)容被看到的幾率會(huì)下降。

與個(gè)人帳號(hào)相比，Instagram上的企業(yè)帳號(hào)在自然觸及率方面并不會(huì)立即處于劣勢(shì)。

Instagram算法如何處理Instagram故事

最先出現(xiàn)在用戶訂閱源的Instagram故事來(lái)自他們互動(dòng)最多的帳號(hào)。評(píng)論、點(diǎn)贊和私信都會(huì)影響你在用戶訂閱源中的展示位。用戶還會(huì)按定位看到故事，這也是為什么在故事中使用定位標(biāo)簽越來(lái)越常見(jiàn)。

人們通過(guò)故事與你的品牌互動(dòng)越多，他們?cè)娇赡茉谀忝看伟l(fā)帖時(shí)看到你的動(dòng)態(tài)。知道這一點(diǎn)，你可以不斷發(fā)布故事，在人們打開(kāi)Instagram帳號(hào)時(shí)吸引他們。

算法如何處理Instagram Reels（連續(xù)短片）和IGTV

視頻內(nèi)容如Reels和IGTV的算法與Instagram訂閱源相似。你的內(nèi)容會(huì)展示給與你帳號(hào)互動(dòng)最多的人。

為了提高你Reels的曝光率，請(qǐng)先把它們分享到你的訂閱源，并包含標(biāo)簽。Instagram傾向于提高新功能的曝光率，因此你需要盡快采取一個(gè)Reels策略。

為了擴(kuò)大IGTV視頻的觸及范圍，在你的Instagram訂閱源上分享預(yù)覽以增加曝光率。

延伸閱讀：如何使用Instagram Reels推文你的Shopify商店

現(xiàn)在，你可能好奇所有這些Instagram算法因素會(huì)如何影響你的Instagram營(yíng)銷策略。那么讓我們看看你可以通過(guò)哪些方面來(lái)調(diào)整你的方法，以觸及更多顧客。

2021年Instagram算法使用技巧

關(guān)注關(guān)系，而不僅是觸及

受眾忠誠(chéng)度以及關(guān)注者的持續(xù)互動(dòng)前所未有的重要，尤其是自從它可以幫你爭(zhēng)取用戶訂閱源的頂部位置之一后。

通過(guò)內(nèi)容建立這些關(guān)系的一些方法包括：

在你的故事上發(fā)布用戶生成內(nèi)容。用戶生成內(nèi)容即你的關(guān)注者發(fā)布的關(guān)于你品牌的內(nèi)容。發(fā)布這些內(nèi)容不僅激發(fā)更多UGC，同時(shí)被你分享內(nèi)容的用戶可能在他們的故事中提及你，進(jìn)一步擴(kuò)大你在Instagram上的數(shù)字足跡。

分享Reels.Instagram Reels是一種簡(jiǎn)短而有趣的視頻，你的企業(yè)可以在Instagram上發(fā)布。你可以用音頻、特效和不同的創(chuàng)造性工具錄制15秒的片段，來(lái)娛樂(lè)觀眾，增加Instagram關(guān)注度。Reels被分享在你的訂閱源上，可以出現(xiàn)在探索頁(yè)面上來(lái)觸及更多人。

制作IGTV內(nèi)容：IGTV特點(diǎn)是占據(jù)用戶整個(gè)屏幕的長(zhǎng)格式、沉浸式視頻。IGTV內(nèi)容展示在探索頁(yè)面，因此用戶很容易發(fā)現(xiàn)并觀看創(chuàng)作者（提示，那就是你?。┑囊曨l并在Instagram上關(guān)注他們。

Instagram算法傾向于廣泛分享其新功能中的內(nèi)容，如今的新功能是Reels。如果你希望在Instagram上找到你自己的顧客，那么跳出自己的內(nèi)容來(lái)思考也很重要。畢竟，這是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

評(píng)論相關(guān)用戶及品牌的帖子

你也可以與用戶在他們的帖子上互動(dòng)，通過(guò)對(duì)潛在顧客、相關(guān)網(wǎng)紅和關(guān)聯(lián)企業(yè)的內(nèi)容留下有趣投入的評(píng)論，在你自己的內(nèi)容之外建立關(guān)系。

首先在擁有大量關(guān)注度的大帳號(hào)上發(fā)布，有助于提高你評(píng)論的曝光度并為你自己的帳號(hào)獲得更多Instagram關(guān)注者?？紤]你的目標(biāo)受眾可能會(huì)關(guān)注的帳號(hào)，關(guān)注他們，然后加入對(duì)話。

操作時(shí)，要真誠(chéng)并增添價(jià)值。不要只是試圖尋找機(jī)會(huì)進(jìn)行公開(kāi)推銷或留下通用回復(fù)。例如，如果他們告訴你去查看其簡(jiǎn)介中的新產(chǎn)品鏈接，那就點(diǎn)擊他們Instagram簡(jiǎn)介中的鏈接，查看產(chǎn)品，然后留下深思熟慮的評(píng)論。展示你的品牌個(gè)性，以有意義的方式參與其中。

例如，F(xiàn)ashion Nova經(jīng)常出現(xiàn)在說(shuō)唱歌手Cardi B及其他網(wǎng)紅的評(píng)論中，在那里它獲得了相當(dāng)多的曝光率，并有機(jī)會(huì)與其目標(biāo)受眾建立關(guān)系。

你甚至可以選擇接收指定帳號(hào)的新帖子通知，這樣你就可以盡早發(fā)表評(píng)論，增加你的評(píng)論被看到的可能性，這得益于Instagram訂閱源對(duì)最近帖子的關(guān)注。

要做到這點(diǎn)，你首先需要關(guān)注帳號(hào)。接著，點(diǎn)擊應(yīng)用右上角的三個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊“打開(kāi)帖子通知”，就可以在他們發(fā)布新帖時(shí)收到推送通知了。

除了與理念相似的創(chuàng)作者建立聯(lián)系，嘗試關(guān)注與你品牌相關(guān)的一些話題標(biāo)簽，并與使用這些標(biāo)簽的帖子進(jìn)行互動(dòng)。這是提高參與度的另一種好方法。

在你的關(guān)注者最活躍時(shí)發(fā)帖

因?yàn)榧皶r(shí)性仍是決定你的內(nèi)容出現(xiàn)在關(guān)注者訂閱源什么位置的影響因素，所以要加以利用。在帖子剛發(fā)布時(shí)獲得大量參與并沒(méi)有壞處，同時(shí)能向Instagram展示這是一篇更多關(guān)注者想看到的帖子。

為了最大化地發(fā)揮每篇帖子的潛力，試著在你的黃金發(fā)帖時(shí)間發(fā)布內(nèi)容。

找到你的黃金發(fā)帖時(shí)間可能需要一點(diǎn)試錯(cuò)，但一個(gè)好的起點(diǎn)是你的Instagram分析報(bào)告，所有Instagram企業(yè)帳號(hào)都可以在手機(jī)應(yīng)用上獲取。

如果你點(diǎn)擊洞察中的受眾選項(xiàng)并一直向下滾動(dòng)，你會(huì)看到一個(gè)小的模塊向你展示你的關(guān)注者何時(shí)在線。你可以按星期幾或特定日期的時(shí)間段查看此信息。

你需要測(cè)試特定發(fā)帖時(shí)間，看看什么時(shí)間是有效的。也許在活躍度大幅上升前發(fā)帖對(duì)你的帳號(hào)是最好的，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)最好在那之后發(fā)帖。

及時(shí)回復(fù)評(píng)論

你是否注意到很多其他企業(yè)帳號(hào)會(huì)在Instagram上盡可能多地回復(fù)評(píng)論？

這為你的內(nèi)容創(chuàng)造了社會(huì)認(rèn)同，增加了你的評(píng)論數(shù)量，同時(shí)也鼓勵(lì)更多回復(fù)。但它也增加了贏得更多參與的機(jī)會(huì)，直到你的帖子潛力達(dá)到巔峰。

回復(fù)評(píng)論也能鼓勵(lì)原發(fā)布者的后續(xù)評(píng)論，即便只是感謝你回復(fù)了問(wèn)題。不過(guò)，在某些情況下，這可能會(huì)引發(fā)一場(chǎng)對(duì)話，給你很大的參與感，也有助于擴(kuò)大當(dāng)前和未來(lái)帖子的觸及范圍。

使用話題標(biāo)簽接觸活躍用戶

Instagram話題標(biāo)簽可以通過(guò)幫助你展示在相關(guān)搜索中來(lái)擴(kuò)大觸及范圍。

然而，為了使該策略奏效，你需要選擇你的目標(biāo)受眾會(huì)用來(lái)搜索發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和其他用戶的標(biāo)簽。

社區(qū)標(biāo)簽尤其活躍。這些標(biāo)題可能沒(méi)有像更熱門的標(biāo)簽有那么多帖子，但它們已經(jīng)被Instagram上的小組傳播和搜索過(guò)，以便與對(duì)這些話題、活動(dòng)或社區(qū)感興趣的其他人建立聯(lián)系。

這也是你獲得觀看的渠道，從而轉(zhuǎn)化成你個(gè)人資料的點(diǎn)擊數(shù)、參與度以及潛在的新關(guān)注者。

雖然這些有價(jià)值的標(biāo)簽會(huì)因行業(yè)而異，但你通?？梢园l(fā)現(xiàn)它們，因?yàn)樗鼈兂浞置枋隽四愕睦硐腩櫩?，并且相同主題下不斷有新帖子出現(xiàn)：

銷售定制箱包的商家可以使用社區(qū)話題標(biāo)簽#welltraveled。

銷售胡須油的在線商店可以選擇#beardlife。

銷售健康食品的店主可以選擇#livingfit。

但是，不要只是把這些標(biāo)簽用到你自己的帖子上。點(diǎn)進(jìn)去與使用這些標(biāo)簽的其它帖子互動(dòng)。起碼對(duì)別人的帖子簡(jiǎn)單地點(diǎn)個(gè)贊，可能轉(zhuǎn)化成對(duì)你個(gè)人資料的查看甚至是關(guān)注。

再次強(qiáng)調(diào)，即使你的帖子沒(méi)有觸及這些用戶，你自己也可以。

了解更多：如何在Instagram上賺錢（無(wú)論你有1000還是10萬(wàn)的關(guān)注者）

重新發(fā)布舊內(nèi)容到故事中

如果你不知道在Instagram上發(fā)布什么內(nèi)容來(lái)吸引眼球，或你想要確保特定內(nèi)容盡可能被看到，那么重組過(guò)去的帖子是一個(gè)好方法，特別是隨著你的關(guān)注度增長(zhǎng)。

這將讓你的最佳內(nèi)容重新置頂，重新展示給更多可能第一次時(shí)錯(cuò)過(guò)了它的人。

雖然有些人會(huì)簡(jiǎn)單地刪除一篇帖子然后像他們過(guò)去分享的那樣上傳，但重組你的內(nèi)容是理想的方法。

重組內(nèi)容可以節(jié)省大量時(shí)間，但記住要不遺余力地做，調(diào)整內(nèi)容，刪減你的訂閱源以移除重復(fù)內(nèi)容。用戶仍可以滾動(dòng)瀏覽你的圖庫(kù)，而你不會(huì)希望他們看到同樣的照片反復(fù)出現(xiàn)。

鼓勵(lì)參與你的故事

Instagram故事得到大量關(guān)注，因?yàn)樗鼈儾恍枰衲阌嗛喸粗械奶幽菢幼裱嗤乃惴?。它們也是與你的關(guān)注者交談和建立忠誠(chéng)度的好方法，為你的靜態(tài)Instagram帖子帶來(lái)更多參與度，從而擴(kuò)大影響。

有幾種方法可以使用它們：

為你的品牌話題標(biāo)簽添加貼紙。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的品牌標(biāo)簽貼紙時(shí)，他們會(huì)被帶到使用該標(biāo)簽的靜態(tài)帖子訂閱源，要么是你自己的帖子或顧客提交的，要么兩者皆有。同時(shí)添加一個(gè)定位標(biāo)簽，幫助你的內(nèi)容展示在當(dāng)?shù)厮阉髦小?/span>

分享其他用戶的故事。Instagram不僅可以讓你在某人分享了提及你的故事時(shí)收到通里，還能直接將他們的故事分享到你的故事中。你甚至可以鼓勵(lì)或激勵(lì)你的關(guān)注者分享你的一個(gè)帖子到他們的故事中。

通過(guò)互動(dòng)貼紙激發(fā)參與度。這包括了投票貼紙、表情滑塊和提問(wèn)貼紙。后者可以讓你向用戶提問(wèn)，然后稍后發(fā)布他們對(duì)其它故事的回復(fù)。這為你提供了更多內(nèi)容，你的關(guān)注者可能會(huì)與之互動(dòng)。

但是你知道你也可以分享自己的Instagram帖子到你的故事中嗎？

只要點(diǎn)擊你自己帖子上的私聊按鈕，接著你會(huì)看到“添加帖子至故事”的選項(xiàng)，你可以重新調(diào)整尺寸并應(yīng)用文本和其他內(nèi)容。這是一種好辦法，確保你最重要的帖子（如新產(chǎn)品公告）有更好的機(jī)會(huì)觸及你的關(guān)注者。

接受私聊消息

隨著Instagram應(yīng)用的使用率和聊天功能的增加，其私聊平臺(tái)越來(lái)越受歡迎。越來(lái)越多的用戶向企業(yè)發(fā)送私聊消息來(lái)提問(wèn)和取得聯(lián)系。

私聊消息常常涉及更長(zhǎng)的對(duì)話，它為你提供了培養(yǎng)一對(duì)一個(gè)人關(guān)系的機(jī)會(huì)。

當(dāng)你使用私聊消息來(lái)擴(kuò)展時(shí)，它也能起作用。你可以通過(guò)其個(gè)人資料或故事，與合格的顧客、潛在合作伙伴以及你想合作的網(wǎng)紅取得聯(lián)系。

注意這是一種不太容易大規(guī)模應(yīng)用的策略，所以你需要選擇性地聯(lián)系。尋找品牌擁護(hù)者，基于在你帖子上的評(píng)論看起來(lái)像需要幫助的顧客，以及你想要共事的合作伙伴或網(wǎng)紅。把注意力分別集中在每段對(duì)話上，避免通用回復(fù)，而要真實(shí)回應(yīng)。

通過(guò)Instagram廣告和網(wǎng)紅付費(fèi)推文

在任何平臺(tái)上解決有限的自然觸及率最快的方法就是為其付費(fèi)。如果操作得當(dāng)，這可以給你一股爆發(fā)的勢(shì)頭，幫助你之后推動(dòng)更好的自然觸及率。你有兩個(gè)主要的選項(xiàng)：Instagram廣告和網(wǎng)紅營(yíng)銷。

Instagram廣告確實(shí)要花錢，而且如果你不仔細(xì)的話，廣告支出可能很快增加，但如果你在這個(gè)平臺(tái)上無(wú)法獲得關(guān)注，這是一筆不錯(cuò)的投資。

確保設(shè)置了總預(yù)算，尤其是如果你是Instagram新手的話，這樣你就能控制自己的花費(fèi)。

監(jiān)控你的努力如何轉(zhuǎn)化為結(jié)果

你可以通過(guò)查看你的Instagram洞察中的指標(biāo)來(lái)跟蹤這些策略的進(jìn)展。雖然大多數(shù)人主要關(guān)注關(guān)注人數(shù)，但你可以查看個(gè)人資料瀏覽量、觸及率和網(wǎng)站訪問(wèn)，了解更多Instagram營(yíng)銷為你的業(yè)務(wù)所起的作用。

Instagram算法可能會(huì)改變，但建立關(guān)系不會(huì)

如果你想充分利用Instagram，僅專注于定期發(fā)布內(nèi)容是不夠的。相反，與Instagram用戶互動(dòng)的同時(shí)，在你和其他用戶的帖子之外專注于整體關(guān)系的建立和高質(zhì)量的內(nèi)容也很重要。

Instagram算法變化經(jīng)常發(fā)生。但如果營(yíng)銷人員愿意與其一起改變，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)驚人的新方法來(lái)觸及目標(biāo)受眾。