Instagram全屏廣告

來源：飛書互動

作者：飛書互動

時間：2021-01-27

Instagram全屏廣告(Canvas Ads)是一種專為移動設(shè)備打造的沉浸式全屏體驗，任何人都可使用。借助全屏廣告，您可以在邀請用戶購買前，向他們提供更多關(guān)于商品或服務(wù)的信息。在Instagram，全屏廣告可以投放到快拍和動態(tài)消息版位。

01.前期準備 Prepare

·確定想為用戶打造什么樣的體驗

·準備好要使用的創(chuàng)意素材（例如，圖片和視頻）

·確定是否要使用全屏廣告模板

以下是您可以選擇的5種模板及相關(guān)使用技巧：

·吸引新客戶模板，優(yōu)化方向是吸引目標客戶，可取代網(wǎng)站落地頁，直接將感興趣的客戶從全屏廣告轉(zhuǎn)到注冊、訂閱或購買頁面。如果您使用線索廣告，此模板也可以幫助您通過其他品牌或商品內(nèi)容豐富線索表單。吸引新客戶模板最適合與照片、文本或視頻等一起使用，搭配精準的信息和強大的行動號召。如果您正在使用精品欄全屏廣告且至少擁有4張照片，建議您使用這些照片作為縮略圖。

·“銷售商品：網(wǎng)格布局模板，旨在激發(fā)移動購物熱情。此模板結(jié)合了全屏廣告富有吸引力的組件與精品欄的商品目錄或手動創(chuàng)建的目錄。其優(yōu)化方向是銷量，能夠定位對商品最感興趣的受眾。

·“銷售商品：生活化布局模板，結(jié)合了Facebook精品欄廣告(Collection Ads)格式，通過貼近生活的圖片向受眾展示使用中的商品。使用這種布局，您可以在生活化的圖片中標記商品目錄中的商品，打造互動性強的購物體驗。

·展示品牌模板，通過全屏廣告提升品牌知名度。展示品牌模板最適合用于講述品牌故事，以此延長用戶與品牌互動的時間。最佳實踐是確保傳遞的關(guān)鍵信息清晰一致。您還可以利用精品欄縮略圖以創(chuàng)意方式講述故事的不同部分。

·收集聯(lián)系方式模板可收集品牌知名度、覆蓋人數(shù)和流量目標中感興趣用戶的姓名、電子郵件和電話號碼。提交線索表單的客戶更有可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

注意：使用覆蓋人數(shù)和品牌知名度目標的廣告系列并未針對線索表單提交進行優(yōu)化，與使用潛在客戶開發(fā)目標的廣告系列相比，很可能獲得的線索量較少且潛在客戶單次轉(zhuǎn)化費用較高。線索應(yīng)作為知名度廣告系列的次要優(yōu)勢。要優(yōu)化線索，請試用線索廣告。

02.創(chuàng)建廣告 Create

1.前往廣告管理工具

2.點擊+創(chuàng)建廣告

3.選擇一個支持全屏廣告的目標，例如訪問量或轉(zhuǎn)化量

4.為廣告系列命名，然后點擊繼續(xù)

5.選擇廣告受眾，然后點擊保存受眾

6.在版位版塊中，選擇編輯版位選項

7.在平臺下選擇Instagram，然后在復(fù)選框中勾選快拍或動態(tài)

8.輸入預(yù)算和排期的詳細信息

9.為廣告關(guān)聯(lián)一個Facebook主頁和一個Instagram帳戶

10.選擇一種廣告格式（例如單圖片或單視頻）

11.勾選添加全屏廣告，然后點擊+