Instagram廣告投放6 步驟，第一次設(shè)定操作就上手

Instagram在2012年被Facebook以10億美元購(gòu)買(mǎi)后，儼然成為了影像社群媒體的一大新星，目前統(tǒng)計(jì)更擁有超過(guò)35億的價(jià)值。為什么它的身價(jià)會(huì)如此暴漲并值得這么多呢？

因?yàn)镮nstagram一直在不斷增長(zhǎng)，甚至比任何其他社群平臺(tái)都要來(lái)得快，目前已有10億用戶(hù)數(shù)。為了充分利用這一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，Instagram也推出了廣告服務(wù)。

雖然官方早就已經(jīng)啟用Instagram廣告服務(wù)，但是Instagram廣告并不是獨(dú)立的廣告平臺(tái)，而是透過(guò)Facebook廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理。因此你除了要有一個(gè)Instagram賬號(hào)之外，還是得學(xué)會(huì)如何善用Facebook廣告系統(tǒng)。

目前Instagram商業(yè)賬號(hào)或創(chuàng)作者賬號(hào)可以直接在貼文下方透過(guò)＂推廣＂按鈕進(jìn)行投放，但是這部分跟粉專(zhuān)貼文的推廣按鈕有一樣的問(wèn)題：就是功能性并不完整。因此，在此還是建議使用＂Facebook廣告管理員＂并用電腦進(jìn)行操作設(shè)定（手機(jī)版功能也是不完全），想要使用更完善的廣告功能就只能這樣做，請(qǐng)用電腦操作吧！（如果不在意或不聽(tīng)勸，那就用手機(jī)操作吧，下方我也有準(zhǔn)備手機(jī)版電子檔）

另外需要知道的是，Instagram（以下以IG作為簡(jiǎn)稱(chēng)）只是Facebook廣告中的其一版位，因此哪怕還沒(méi)有申請(qǐng)IG賬號(hào)，都可以在廣告管理員中選擇IG版位進(jìn)行投放。所以，只要有粉絲專(zhuān)頁(yè)就能夠把廣告投放到IG當(dāng)中。不過(guò)話(huà)雖如此，我還是建議將粉絲專(zhuān)頁(yè)與IG商業(yè)賬號(hào)進(jìn)行綁定，這樣還能有助于增加IG賬號(hào)的瀏覽次數(shù)和追蹤人數(shù)，可說(shuō)百利而無(wú)一害。

Instagram廣告投放教學(xué)6步驟

步驟1、使用Facebook電腦版，在右上角選單中點(diǎn)選＂建立廣告＂進(jìn)入廣告管理員后臺(tái)（左側(cè)選單也能找到）。

步驟2、選擇能夠支援Instagram廣告的目標(biāo)類(lèi)型。

雖然可以選擇的目標(biāo)類(lèi)型有很多，不過(guò)因應(yīng)IG的設(shè)計(jì)模式，如果同時(shí)投放其他版位則廣告素材會(huì)有所限制，例如動(dòng)態(tài)消息和限時(shí)動(dòng)態(tài)版面就不同，要特別留意素材大小是否合適。

在Facebook廣告管理員后臺(tái)中點(diǎn)選＂建立＂按鈕創(chuàng)建行銷(xiāo)活動(dòng)，此處我選擇＂流量＂作為操作示范。你可以依照個(gè)人行銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行挑選，投放流程會(huì)是一樣的，只是不同活動(dòng)類(lèi)型的設(shè)定欄位會(huì)有些許差異。

點(diǎn)選＂建立行銷(xiāo)活動(dòng)＂按鈕，并輸入活動(dòng)名稱(chēng)（名稱(chēng)只用于自我判別，別人不會(huì)看到，想怎么命名就怎么命名），命名完成后再點(diǎn)選＂繼續(xù)＂按鈕。

步驟3、到廣告組合設(shè)定相關(guān)欄位，并選擇廣告投放版位。假設(shè)你投放過(guò)Facebook廣告，肯定對(duì)這些設(shè)定不陌生：地區(qū)、年齡、性別、預(yù)算、排程時(shí)間、廣告受眾…，這部分請(qǐng)一一設(shè)定好。不要忽視語(yǔ)言設(shè)定，否則你的廣告容易投遞給在臺(tái)灣的外籍朋友，這是使用手機(jī)投放經(jīng)常會(huì)發(fā)生的問(wèn)題之一。

在版位設(shè)定中你會(huì)發(fā)現(xiàn)Instagram，而你當(dāng)然能同時(shí)選擇Facebook版位，也能同時(shí)投放到Instagram，或者只是選擇Instagram，這點(diǎn)就觀看個(gè)人投放需求來(lái)勾選或取消了。如果是使用預(yù)設(shè)的自動(dòng)版位，就表示全部選用，只要素材合適就會(huì)投放到該版位。

如上所述，Instagram廣告只是在于版位上的選擇，和Facebook之間并沒(méi)有區(qū)分不同的廣告操作系統(tǒng)，它就是眾多版位選擇之一而已。

步驟4、聯(lián)結(jié)你的粉絲專(zhuān)頁(yè)或Instagram賬號(hào)，并且設(shè)定好廣告內(nèi)容。

這部分如果你并沒(méi)有經(jīng)營(yíng)Instagram賬號(hào)，可以只選用粉專(zhuān)進(jìn)行顯示。相對(duì)地，如果希望能間接增加IG追蹤人數(shù)或曝光量，那么請(qǐng)務(wù)必聯(lián)結(jié)你的Instagram賬號(hào)（商業(yè)賬號(hào)或創(chuàng)作者賬號(hào)）。

廣告設(shè)定則是選擇＂使用現(xiàn)有的貼文＂，并點(diǎn)擊＂變更貼文＂按鈕選擇其一IG貼文來(lái)源；另外，你也可以選擇＂建立廣告＂，從無(wú)到有建立一則新的貼文內(nèi)容。

步驟5、追蹤廣告成效。

如果你有自己的網(wǎng)站并且支援放置像素代碼，就可以善用轉(zhuǎn)換像素追蹤Instagram廣告成效。此外，你可以使用UTM網(wǎng)址參數(shù)來(lái)定義流量來(lái)源與媒介，當(dāng)然你的網(wǎng)站必須安裝Google Analytics才有意義。

步驟6、完成廣告和所有設(shè)定后，再點(diǎn)選＂確認(rèn)＂且提交完成廣告投放過(guò)程。

如果是第一次投放或跳出以下的付款設(shè)定視窗，設(shè)定完成后才能提交廣告，通過(guò)審核批準(zhǔn)后才會(huì)開(kāi)始投放。（請(qǐng)綁定跟個(gè)人帳號(hào)依樣名稱(chēng)的信用卡，避免被系統(tǒng)判定為盜用而鎖帳號(hào)）

要注意的是，投放IG廣告并不會(huì)自動(dòng)在你的Instagram賬號(hào)中發(fā)布任何貼文，這一點(diǎn)跟FB廣告是一樣概念的。記得，廣告是投放給受眾看的，它只會(huì)出現(xiàn)在你所投放的版位并給合乎條件的人時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。除非是使用現(xiàn)有貼文作為廣告創(chuàng)意來(lái)源才會(huì)出現(xiàn)于賬號(hào)中，因?yàn)檫@是你自己已經(jīng)發(fā)布的貼文。

換句話(huà)說(shuō)，廣告投放的設(shè)定素材（文字、圖片或影片）是在廣告后臺(tái)設(shè)定，所以不會(huì)在粉絲專(zhuān)頁(yè)或Instagram賬號(hào)中看到該則廣告內(nèi)容，如果你想查看廣告樣式，可以在廣告層級(jí)進(jìn)行預(yù)覽或透過(guò)廣告連結(jié)查看貼文。（左側(cè)可以直接預(yù)覽不同版位，右上角可以在裝置中顯示預(yù)覽）

看完以上投放6步驟之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Instagram廣告投放只是版位選擇的問(wèn)題，這對(duì)于熟悉Facebook廣告的人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是駕輕就熟的事。所以，主要還是在于廣告規(guī)劃、對(duì)受眾的了解程度和廣告內(nèi)容的擬定。

而通過(guò)Facebook廣告管理員，不僅可以更完善的設(shè)定Instagram廣告，而且即使沒(méi)有Instagram賬號(hào)也可以選擇投放IG版位。另外，還可以透過(guò)廣告管理員功能建立更豐富多元的廣告格式。

不過(guò)因應(yīng)某些活動(dòng)類(lèi)型的差異性，有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)某些IG貼文會(huì)無(wú)法被選擇，此時(shí)你會(huì)需要變更廣告活動(dòng)類(lèi)型。例如互動(dòng)廣告就無(wú)法選擇輪播貼文，須改用流量廣告?；蛘咧苯邮褂檬謾C(jī)進(jìn)行投放，這是比較偷懶的方式。

如果你還想知道手機(jī)版的IG廣告投放教學(xué)步驟，只要透過(guò)下方分享按鈕，就能獲得我額外制作的教學(xué)電子檔，方便留存且邊看邊操作。

按贊后就能下載檔案

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IG廣告投放注意事項(xiàng)

圖片：Instagram不僅在于分享資訊，更關(guān)于分享影像，基于這一點(diǎn)，你需要設(shè)計(jì)出具有高度視覺(jué)力的圖片或影片，借此能夠有效引導(dǎo)人們?cè)敢馔Ａ艉忘c(diǎn)擊。

成本：計(jì)價(jià)費(fèi)用跟Facebook相比是有落差的，而且連結(jié)到外部網(wǎng)站比較弱勢(shì)，因此提高轉(zhuǎn)換率來(lái)得更重要，也需要多加測(cè)試用戶(hù)喜歡看到什么樣的內(nèi)容！

版位：Instagram廣告只會(huì)出現(xiàn)在行動(dòng)版，并不包含桌面版。因此，如果要引流到你的網(wǎng)站，請(qǐng)確保有手機(jī)版網(wǎng)站，而且需要對(duì)瀏覽操作體驗(yàn)良好，以及載入速度不能過(guò)慢，否則會(huì)容易流失訪客。

提升IG廣告成效建議

設(shè)定一個(gè)明確的目標(biāo)：是否想要增加網(wǎng)站流量？是否想獲得更多的追蹤者？還是只要提高品牌知名度？了解目標(biāo)還可以幫助你制定合理的行動(dòng)呼吁按鈕，并衡量正確的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

嘗試不同的受眾：將貼文推廣給不同的受眾，才能知道其效果如何。例如，可以根據(jù)地理位置或年齡來(lái)細(xì)分受眾群體，然后得知哪些參數(shù)最有效。

避免過(guò)長(zhǎng)地投放同一廣告：根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)，即使一開(kāi)始有獲得成功，不過(guò)在運(yùn)行一段時(shí)間后，成效往往也會(huì)下降。所以，盡量避免讓同一則貼文一直投放給同一群受眾。

測(cè)試并比較不同的廣告：這很關(guān)鍵，許多新手廣告表現(xiàn)不理想是因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握與理解廣告功能，另一方面是因?yàn)閼卸琛Ｈ绻銘杏跍y(cè)試不同的文案、圖片、受眾，你將很難知道改善的方向。因此，測(cè)試得越多，就越會(huì)了解什么有效或無(wú)效的數(shù)據(jù)。

FB和IG版位哪一個(gè)更有效？

Facebook和Instagram哪一個(gè)是更好的版位選擇？老實(shí)說(shuō)，這并沒(méi)有絕對(duì)的答案，不過(guò)可以從以下特質(zhì)來(lái)進(jìn)行考慮和選擇！

Instagram每天有近5億人使用，而Facebook已經(jīng)存在了十多年了，它既是Instagram的母公司，每日還擁有約15億的活躍用戶(hù)。在受眾曝光量上沒(méi)有什么好爭(zhēng)論的，F(xiàn)acebook版位是取得大勝的。

Instagram用戶(hù)大多數(shù)是女性，年齡在15-29歲之間，主要是使用行動(dòng)裝置進(jìn)行瀏覽，平均時(shí)間為15分鐘。雖然Facebook也擁有大批的女性用戶(hù)，而且平均瀏覽時(shí)間更長(zhǎng)，不過(guò)年輕族群的使用率是比較低的。因此，如果你的目標(biāo)是鎖定年輕女性，那么實(shí)際上，Instagram通常是更好的選擇。

整體來(lái)說(shuō)，Instagram用戶(hù)中有95％也在Facebook上，這兩個(gè)平臺(tái)版位并非一定要二選一，這兩個(gè)平臺(tái)確實(shí)也都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，在合適的情況下同時(shí)投放廣告可以產(chǎn)生更令人印象深刻的結(jié)果，擁有更廣泛的影響力和增加更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。因?yàn)橄M(fèi)者與品牌互動(dòng)的地方和機(jī)會(huì)越多，他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可能性往往就越大。

最后我想說(shuō)的是…

目前看來(lái)，Instagram廣告歷經(jīng)一段時(shí)間和測(cè)試后已經(jīng)是相對(duì)成熟的廣告版位了，我認(rèn)為這會(huì)是另一個(gè)非常值得善用的網(wǎng)路行銷(xiāo)渠道，畢竟它是Facebook旗下的一份子，它完全繼承了臉書(shū)既有的大數(shù)據(jù)資源，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他新興平臺(tái)，而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體。

Facebook要拉拔Instagram成為自家廣告營(yíng)收的另一主力，因此持續(xù)在改善相關(guān)功能，而且根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于年輕族群來(lái)說(shuō)，Instagram的廣告成效是優(yōu)于Facebook版位的。不過(guò)最主要的關(guān)鍵點(diǎn)還是在于如何有效吸引用戶(hù)和給予良好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，千萬(wàn)不要以為廣告投放只要花錢(qián)就會(huì)有效，細(xì)節(jié)怎么做到位才是重點(diǎn)喔！