隨著Facebook廣告營銷愈來愈火熱，不少賣家朋友已經(jīng)入駐Instagram，并制定了自己的營銷計劃。那么，你有經(jīng)常關(guān)注了解你的Instagram賬號嗎？你也許會關(guān)注喜愛的博主，或者了解你的粉絲逐月增長情況，但是你是否真的探索、分析并且篩選過這些數(shù)據(jù)呢？如果你的答案是‘NO’，那么，現(xiàn)在是時候開始進(jìn)行一波分析了！
Instagram數(shù)據(jù)分析能夠幫助你了解該平臺是如何作為你（或者你的公司）整體營銷策略的一部分運作的，有效的分析更能夠幫助你通過Instagram這個功能強(qiáng)大、人口密集的社交平臺來改善和發(fā)展你現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
在本指南中，海哥將為你解釋Instagram分析的重要性、為你逐一列舉應(yīng)該分析的選項、指出哪些數(shù)據(jù)對你的業(yè)務(wù)目標(biāo)是最有價值的；這樣今后在你的社交媒體營銷中就能更明確地知曉應(yīng)當(dāng)關(guān)注哪些數(shù)據(jù)，最后，分享幾個海外常用的Instagram分析工具。
準(zhǔn)備好了嗎？那就開始吧！
全球有2500萬+ Instagram商業(yè)賬號，超過2億的Instagram用戶每天至少訪問這些眾多營銷賬號中的一個，很明顯，企業(yè)在這個廣告平臺中發(fā)現(xiàn)了價值。但是，如果你不知道有哪些人查看了你的個人資料和廣告，又有誰看到你的帖子、你的品牌故事效果如何，以及你的賬戶實際給你帶來了些什么價值，那么花費時間在Instagram上面投放營銷廣告可能只是白費時間。
如果你沒有定期評估Instagram數(shù)據(jù)分析，那么你可能犯以下錯誤：
· 針對錯誤的受眾進(jìn)行推廣營銷。
· 發(fā)布太頻繁（或不夠頻繁）。
· 驅(qū)動著與你營銷目標(biāo)毫無關(guān)系的訪問者訪問你的網(wǎng)站。
· 從只使用過一次的廣告類型中推廣營銷！
· 忽略可能發(fā)展未來合作關(guān)系的信息。
· 在并非最佳時段發(fā)布廣告。
· 在你的評論或故事中缺少品牌參與度/互動。
如果你經(jīng)常深入地了解Instagram數(shù)據(jù)，你從數(shù)據(jù)分析中收集到的有效信息將幫助你改善使用平臺的方式，從而為你的業(yè)務(wù)帶來更多價值，這會使Instagram成為在線營銷戰(zhàn)略中更重要的組成。
不用多說，讓我們深入研究數(shù)據(jù)吧！
Instagram個人資料分析
你的個人資料分析是你通過“我的個人資料”頁面直接訪問你的帖子所在的位置。
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
這份Ins數(shù)據(jù)分析指南，幫你實現(xiàn)營銷目標(biāo)！
此頁面顯示了一周內(nèi)的帖子。你之前可能也查看過自己的個人資料和帖子，但你可能還沒有深入了解哪些數(shù)據(jù)維度是有用的。你可以查看到這些內(nèi)容：
展示次數(shù)：在一定時間范圍內(nèi)看到你的帖子的次數(shù)。
互動：對你的賬戶采取的某些操作的數(shù)量（如關(guān)注、分享等）。
覆蓋面：唯一賬戶查看了你的哪些帖子。
個人資料訪問次數(shù)：一周內(nèi)的個人資料被查看的總數(shù)。
網(wǎng)站點擊次數(shù)：訪問者從你的個人資料頁面點擊你的網(wǎng)站鏈接的次數(shù)。
通話/電子郵件點擊次數(shù)：訪問者點擊了你的個人資料頁面中的通話/電子郵件按鈕的次數(shù)。
提及數(shù)：其他用戶提及你（@你的賬戶）的次數(shù)。
Instagram里誰是你的目標(biāo)受眾
誰是你的目標(biāo)受眾？相信每個營銷人員心中都有一個理想的受眾群體，并且試圖不斷的發(fā)展壯大此類群體。但這與那些看到你Instagram帖子并產(chǎn)生互動的人是一致的嗎？如果你不確定，Instagram數(shù)據(jù)分析中有整個模塊是專門幫助用戶分析賬戶現(xiàn)有粉絲群體的，不妨試著從這個模塊確認(rèn)你的受眾群體。
以下就是你需要注意的主要數(shù)據(jù)：
熱門位置：這個信息可讓你查看粉絲群體所在的前五個城市和國家/地區(qū)。
年齡段：你的粉絲多大了？這是一個能夠輕易發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息。Instagram將其分解為以下年齡段：13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。
性別：這個信息幫助分析你現(xiàn)有粉絲的男女比例。
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
關(guān)注時間：顯然這是一個非常有用的數(shù)據(jù)信息，它可以查看你的粉絲在Instagram上的平均在線時間，利用這一信息你可以準(zhǔn)確的在某一時段針對性投放廣告。
關(guān)注日：同樣的，這部分信息顯示了你的粉絲在一周內(nèi)最活躍的幾天。
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個人帖子分析
從上述數(shù)據(jù)分析中，你是否已經(jīng)確認(rèn)你的個人信息吸引到了目標(biāo)受眾？如果是，接下來你還需要深入了解各個帖子的數(shù)據(jù)維度，以分析出某個帖子是如何與你的受眾產(chǎn)生共鳴。這也是一個有用的信息，它可以幫助你檢閱發(fā)布的內(nèi)容是否適合你的受眾群體。
以下是各個帖子的統(tǒng)計信息：
交互：這些信息是關(guān)于直接從你的帖子中產(chǎn)生的操作。無論是訪問你的個人資料、超鏈接，還是點擊帖子中的電話/電子郵件按鈕，都會在此處跟蹤和記錄這些信息。
發(fā)現(xiàn)：任何像小編這樣沉迷于Instagram的人可能以前都使用過發(fā)現(xiàn)功能。這樣，你就可以從當(dāng)前未關(guān)注的賬戶中發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容——是的，你的營銷賬號也是有資格在這個頁面上顯示。然后，Instagram數(shù)據(jù)分析會告知你目前沒有關(guān)注你，但通過發(fā)現(xiàn)瀏覽過你的帖子的賬戶數(shù)量。
關(guān)注數(shù)：從已發(fā)布的帖子中收獲到了多少新的關(guān)注者。
覆蓋面：你所發(fā)布的帖子送達(dá)多少個唯一賬戶。
展示次數(shù)：帖子的總瀏覽數(shù)。Instagram還按類別劃分了這一點，以查看帖子在平臺首頁、主題標(biāo)簽、個人資料和其他位置的瀏覽情況。
保存量：將你的帖子保存到其個人文件夾的賬戶數(shù)。
評論數(shù)：帖子的評論數(shù)量。
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原生短視頻——‘故事’，提高品牌曝光率
最后，Instagram‘故事’是其近些年上線的原生視頻功能。如果你還沒有發(fā)布過Instagram‘故事’，那么你可能錯過了一個重要的機(jī)會。Instagram這個類似短視頻的功能從上線至今持續(xù)流行著，它為你提供了另一種宣傳方式，能有效幫助你的品牌以不同的形式在更多的人面前呈現(xiàn)，以提高品牌曝光率。
一旦發(fā)布了你的‘故事’，以下是你可以跟蹤分析的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
展示次數(shù)：你的‘故事’被瀏覽的次數(shù)。
覆蓋率：查看了你的‘故事’的唯一賬戶數(shù)（不是同一賬戶多次瀏覽）。
退出量：有人在中途離開你的‘故事’的次數(shù)。
回復(fù)量：你的‘故事’中視頻或圖片的回復(fù)總數(shù)。
用戶眼光：那些已經(jīng)看到你的‘故事’的賬戶，他們所關(guān)注的視頻特定組成部分。
以上就是關(guān)于Instagram分析的各種數(shù)據(jù)維度！為了幫助你減輕因可用數(shù)據(jù)太多而造成的壓力，下面是一些小貼士哦。
在開始分析數(shù)據(jù)之前，應(yīng)該明確運營該平臺的總體目標(biāo)。你的策略是吸引更多網(wǎng)站訪問者嗎？或者，你運營Instagram賬戶是為了創(chuàng)建一個粉絲社群，與客戶分享想法？又或者，你可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個Instagram賬戶，用來提高目標(biāo)受眾心中的品牌知名度。甚至可能你的賬戶有其他不同的目標(biāo)。你可能會發(fā)布一些帖子用來提高認(rèn)知度，另外一些帖子你可能會嘗試推動銷售。你需要知道自己在尋找些什么信息，才能更好地使用Instagram分析功能。
以下是營銷人員運營社交平臺的三個共同目標(biāo)，每個目標(biāo)都有不同的數(shù)據(jù)分析維度：
＃1：建立品牌知名度
如果你是一家希望建立自身品牌知名度的新公司，或者是想要進(jìn)入新市場/推出新產(chǎn)品的老牌企業(yè)，那么Instagram可能是建立品牌知名度的最佳場所。對于這一平臺來說，這是一個很好的目標(biāo)，因為你的目標(biāo)受眾很可能就出現(xiàn)在Instagram的某個地方。
這些是你運營該平臺想要獲取的指標(biāo)：
追隨者數(shù)量：追隨者的增長與品牌知名度的增長相對應(yīng)。如果你看到關(guān)注新賬戶的粉絲數(shù)量增加，那么這表明你的品牌在Instagram上引起了共鳴。增加粉絲數(shù)量的一些有效的方法就是：① 投放具有品牌宣傳的廣告；② 與相關(guān)品牌合作開展聯(lián)合廣告系列或者舉辦一些營銷活動，鼓勵用戶通過關(guān)注你的賬戶/給你的帖子點贊參加活動。
展示次數(shù)：看到你的帖子和‘故事’的人越多越好！如果你希望提高品牌知名度，那么你應(yīng)該確保你的帖子、‘故事’和賬戶展示次數(shù)是在持續(xù)增長的。
覆蓋面：覆蓋面相關(guān)數(shù)據(jù)還會跟蹤你的帖子、‘故事’和賬戶的觀看次數(shù)。覆蓋率和展示次數(shù)之間的差異在于覆蓋率是指唯一賬戶（不是同一個賬戶，多次查看你的Instagram帖子）。在品牌知名度方面，擴(kuò)大影響力是至關(guān)重要。
＃2：產(chǎn)生銷售/銷售額
這是營銷非常普遍的目標(biāo)。試問誰不想要更多的銷售？針對這一目標(biāo)，你可以使用以下策略通過Instagram推動銷售，包括投放定位廣告和為關(guān)注者發(fā)布特別優(yōu)惠。但是哪些數(shù)據(jù)可以評價他們的營銷策略是否成功呢？
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
你可能需要跟蹤分析的這三個指標(biāo)：
網(wǎng)站點擊次數(shù)：在你的廣告、帖子和‘故事’中，你可能會鼓勵觀看者在你的網(wǎng)站上進(jìn)行購買或填寫表單。分析Instagram數(shù)據(jù)時，需要跟蹤有多少人實際執(zhí)行了這些操作，這可以幫助你確定你的努力是否得到了回報。
呼叫點擊/電子郵件點擊：電話和電子郵件的點擊是轉(zhuǎn)化即將來臨的重要指標(biāo)。這些鏈接點擊率的增加是正確的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化方向的標(biāo)志。
粉絲活躍時間：關(guān)注目標(biāo)受眾活躍時間是能有效提升Instagram營銷策略的手段。你可以計劃在你的目標(biāo)受眾最活躍的時段投放廣告，從而提高參與度。
＃3：建立一個社區(qū)
在Instagram上有如此多有趣的分享方式和視覺上引人入勝的內(nèi)容，毫無疑問，Instagram是一個建立互動社群的最佳選擇。如果這是你的主要目標(biāo)，那么你需要持續(xù)監(jiān)控和評估以下指標(biāo)：
評論：社群會談。沒有什么比在帖子下與你的受眾進(jìn)行對話更好的互動方式了。根據(jù)經(jīng)驗，千萬不要忽略了你的帖子評論，就算你已經(jīng)給該評論點贊，也不如你實實在在的和用戶產(chǎn)生互動。
‘故事’回復(fù)：這是另一種評估社群活躍程度的方式。如果你嘗試與粉絲建立社群互動，‘故事’是一個很好的工具。只要你的‘故事’觀眾花時間給了你回復(fù)，這就是你社群建立很好的開頭。
參與度：最后，在社群建設(shè)方面，參與度是至關(guān)重要的。跟蹤廣告、帖子、個人資料和‘故事’的參與度將確保你朝著目標(biāo)前進(jìn)。
在現(xiàn)今快節(jié)奏的工作氛圍下，有時埋頭在整個平臺的不同位置挖掘Instagram數(shù)據(jù)實在是有些耗時，也很容易可能會令人感到疲憊。幸運的是，現(xiàn)在有不少小工具可以更快、更輕松地跟蹤和評估你的Instagram數(shù)據(jù)分析。
以下將為你推薦5個實用的小工具：
＃1：Hootsuite
Hootsuite是款用于安排社交平臺推送日程的工具，經(jīng)過不斷更新迭代，該軟件現(xiàn)在已經(jīng)有更多強(qiáng)大的功能，它能夠在你的推送計劃中內(nèi)置分析跟蹤工具。對于Instagram數(shù)據(jù)分析，Hootsuite是一個根據(jù)運營目標(biāo)相關(guān)數(shù)據(jù)來跟蹤進(jìn)度，甚至可以創(chuàng)建可視化報告。
＃2：Squarelovin
Squarelovin專注于Instagram數(shù)據(jù)分析，它提供了一些非常有用的報告功能，使用它可以幫助你根據(jù)有效的數(shù)據(jù)分析來改善你的營銷策略。例如，他們會顯示參與度圖表，以查看你的內(nèi)容在什么時段獲得最多的互動，以此幫助你分析最佳的發(fā)布日期和時間。
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
＃3：Socialbakers
Socialbakers提供高顏值的免費Instagram分析工具，它能夠幫助你分解主題標(biāo)簽，篩選，哪些帖子最吸引人等數(shù)據(jù)。此工具還提供了一個可以詳細(xì)說明你過去12個月內(nèi)帖子分布情況的圖表，這樣可幫助你保持社交平臺運營的一致性。除此之外，Socialbakers還會分析你的個人資料，并將你歸類為領(lǐng)導(dǎo)者、垃圾郵件發(fā)送者、睡眠者或害羞者，以確保你的營銷策略有效性。
＃4：Sprout Social
如果你有興趣建立用戶報告并分析你在Instagram競爭對手，Sprout Social會是最實用的小工具。它使用可視化圖表跟蹤你的粉絲數(shù)量增長，點贊數(shù)和評論數(shù)，并跟蹤競爭對手賬戶的類似數(shù)據(jù)，這樣可以讓你知曉雙方的營銷策略的優(yōu)劣，從而幫你做出有效的優(yōu)化和調(diào)整。
YinoLink易諾：Ins數(shù)據(jù)分析指南
＃5：SocialRank
SocialRank是一個致力于幫助營銷用戶解析Instagram受眾的工具。它幫助你考慮關(guān)注者模式，關(guān)注者的個人信息和帖子中使用的流行詞匯，以及目標(biāo)受眾中使用的流行表情符號。這不僅可以幫助你更好地了解你的受眾群體，還可以幫助你更有效地定制帖子內(nèi)容，針對受眾更好地引起共鳴。
無論你是否決定使用工具來幫助進(jìn)行分析跟蹤，或堅持使用Instagram現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析，希望本指南能夠幫助你更好地利用手頭上所有的數(shù)據(jù)，通過這個強(qiáng)大的平臺發(fā)展你的業(yè)務(wù)。
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