韓國營銷干貨：韓國最大的搜索引擎Naver廣告指南

韓國是少數(shù)幾個(gè)Google并非最大的搜索引擎的國家之一（例如中國和俄羅斯）。在其上投放廣告可以極大地幫助您的組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。但是，為什么要做任何廣告？有科學(xué)證據(jù)表明，廣告會增加您的收入，利潤和市值。實(shí)證結(jié)果支持了作者的假設(shè)，即廣告支出對企業(yè)的市值具有長期的積極影響。投資者愿意為激進(jìn)的廣告商支付溢價(jià)。同樣，從衰退中恢復(fù)最強(qiáng)勁的公司并沒有削減他們的營銷支出-在許多情況下實(shí)際上增加了支出。

關(guān)于Naver

Naver的（從“導(dǎo)航”）成立于2009年和短生物的創(chuàng)始人如下。Naver和KakaoTalk的創(chuàng)始人一起工作了一段時(shí)間。Naver擁有的其他應(yīng)用程序是Line，Band和Snow。Lee Hae-jin于1967年出生于漢城。在1992年加入三星SDS之前，他曾在漢城國立大學(xué)和KAIST學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)科學(xué)。他于1999年離開公司成立了Navercom（現(xiàn)為Naver），最初是一家內(nèi)部公司。第二年，他與同年加入三星SDS的Kim Beom-su合并，合并了Kim的游戲門戶Hangame。兩家人共同監(jiān)督Naver，在2002年將公司上市，并在Web門戶網(wǎng)站上排名第一（2004年），隨后Kim于2010年離開了Kakao Corp.。Naver韓國搜索引擎市場的市場份額是多少？數(shù)字差異很大，但是根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)下面的百分比最具代表性（取決于產(chǎn)品）。

市場份額百分比如下：

但是Google在移動設(shè)備上的市場份額相對較大，這可能是因?yàn)镃hrome是Android智能手機(jī)上的默認(rèn)瀏覽器。

NAVER SERP

Naver搜索引擎結(jié)果頁面是什么樣的？從技術(shù)上來說，Naver不是搜索引擎，但看起來更像是門戶網(wǎng)站（例如Yahoo）。這是因?yàn)樵赟ERP中，有很多UGC（用戶生成的內(nèi)容）來自其自身的服務(wù)，例如Naver Blog（與Medium相當(dāng)），Naver Cafe（Facebook Group或subreddit）和Naver Q＆A（Quora）。在SERP布局可以改變?nèi)Q于關(guān)鍵字和平臺（桌面或移動）上。Naver SERP可以包含以下部分：

Naver SERP（頂部）的示例如下。

如您在上面看到的，沒有任何網(wǎng)站有機(jī)地排名很高。這是非常頻繁的情況下，如果你的公司沒有很好的韓國知。Naver SERP的首頁上通常只列出3個(gè)有機(jī)網(wǎng)站。如果您是韓國市場的新手，那么即使您使用公司名稱作為搜索詞，Naver博客也可能會超越您的網(wǎng)站排名！這就是為什么，對于您的韓國數(shù)字營銷策略，也必須使用Naver Blog，Cafe，Q＆A等非常重要。

NAVER營銷

如果您想使用搜索引擎營銷在Naver上推廣您的公司，則可以做幾件事。以下是最常見的：

如果要在韓國投放在線搜索廣告，則需要在您的網(wǎng)站上提供有關(guān)公司的某些信息。這是韓國法律所要求的。放在您網(wǎng)站上的信息（通常在頁腳中）為：Naver PPC廣告將在下面（廣告類型）進(jìn)行詳細(xì)說明。Naver SEO部分也可以通過KOL來實(shí)現(xiàn)，在韓國也稱為“病毒式營銷”。

下面是帶有公司信息的頁腳示例。

如果您想在韓國網(wǎng)站上投放在線購物廣告或使用付款網(wǎng)關(guān)在線銷售商品，還需要獲得韓國電子商務(wù)許可證。

SEO關(guān)鍵字研究

在進(jìn)行Naver付費(fèi)搜索（或SEO甚至社交媒體）時(shí)，進(jìn)行（長尾巴和語義）關(guān)鍵字研究非常重要。如您所知，您可能會使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃師來查找英語或其他語言的關(guān)鍵字。Naver也有關(guān)鍵字工具。與Google關(guān)鍵字規(guī)劃師相比，Naver關(guān)鍵字工具通常會生成更多相關(guān)的關(guān)鍵字。以下是界面的屏幕截圖。（我們也知道并使用其他關(guān)鍵字工具，但本博客文章將不涉及它們。）

Naver關(guān)鍵字工具具有以下重要功能和數(shù)據(jù)：

·關(guān)鍵字輸入

·每月搜索（臺式機(jī)和移動設(shè)備）

·平均每月點(diǎn)擊次數(shù)（臺式機(jī)和移動設(shè)備）

·平均每月點(diǎn)擊率（臺式機(jī)和移動設(shè)備）

·競爭

NAVER與GOOGLE

以下列出了Naver和Google Ads之間最突出的區(qū)別：

廣告類型

如前所述，Naver廣告有五種類型。（ClickChoice和V Live廣告不在本博客文章中。ClickChoice與關(guān)鍵字非常相似，而V Live廣告與YouTube廣告非常相似。）

①板廣告（展示廣告）

木板廣告是Naver首頁上最引人注目的展示廣告。每小時(shí)花費(fèi)幾千美元。媒體文件類型可以是視頻或圖像。

②品牌搜尋廣告

Naver品牌搜索廣告是最突出的廣告類型。以下是品牌搜索廣告的屏幕截圖。

品牌搜索說明：

費(fèi)用取決于每月的展示次數(shù)。

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，與可比的關(guān)鍵字廣告相比，品牌搜索廣告的點(diǎn)擊率更高，產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)也更多。

合同期限為7、30或90天。

您只能選擇與公司名稱相關(guān)的關(guān)鍵字

您選擇的關(guān)鍵字沒有競爭。在任何給定時(shí)間，只有1家公司可以為這些關(guān)鍵字宣傳品牌搜索廣告。

根據(jù)類型的不同，您可以將許多圖像和附加鏈接添加到品牌搜索廣告中。

一些重要的規(guī)范是：

③SEO關(guān)鍵字廣告

Naver關(guān)鍵字廣告與Google Ads非常相似，最重要的區(qū)別和相似之處已在上面的段落（Naver與Google）中進(jìn)行了描述。

④博客廣告

博客廣告用于在Naver博客，帖子或咖啡館上宣傳您的內(nèi)容。您只能從Naver提供的電子表格中選擇關(guān)鍵字。通常，與關(guān)鍵字廣告相比，這些廣告的流量質(zhì)量更高（跳出率更低，點(diǎn)擊率更高，網(wǎng)站停留時(shí)間更長）。每次點(diǎn)擊費(fèi)用也低于常規(guī)文字廣告。也許是因?yàn)锽log廣告看起來像UGC。但是，您不能太商業(yè)化：廣告必須具有參考性，并且不能使用首屏上的公司名稱。博客廣告位于關(guān)鍵字廣告的正下方。

⑥購物廣告

購物廣告有兩種類型：在線商店和產(chǎn)品目錄。對于這兩種類型，您都需要韓國企業(yè)注冊和電子商務(wù)許可證。您可以使用Naver（StoreFarm）建立自己的在線商店，并且Naver也有自己的購物網(wǎng)站。Naver Shopping匯總了StoreFarm，Coupang，11st，Gmarket和其他網(wǎng)站的結(jié)果。

如何開始

要在Naver上投放廣告，您需要創(chuàng)建一個(gè)廣告帳戶并發(fā)送您的企業(yè)注冊副本。